10月31日晚8點(diǎn)，京東11.11正式開(kāi)啟，今年除了線(xiàn)上多重驚喜優(yōu)惠外，線(xiàn)下晚8點(diǎn)同樣人氣火爆。位于全國(guó)多個(gè)城市和地區(qū)的京東電器線(xiàn)下自營(yíng)門(mén)店，為消費(fèi)者打造了一系列精彩活動(dòng)與到店優(yōu)惠，讓晚8點(diǎn)成為今年線(xiàn)下11.11的消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月30日至11月2日0:00期間，京東電器線(xiàn)下自營(yíng)門(mén)店成交額破4億，迎來(lái)線(xiàn)下開(kāi)門(mén)紅。

到店客流量破40萬(wàn)，晚8點(diǎn)成線(xiàn)下11.11消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)

晚8點(diǎn)出來(lái)遛個(gè)彎，逛逛線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店，成為消費(fèi)者今年11.11的新選擇。在全國(guó)各地的京東電器自營(yíng)門(mén)店內(nèi)，10月31日晚8點(diǎn)都設(shè)置了豐富的線(xiàn)下活動(dòng)，讓消費(fèi)者在到店欣賞演出、參與有獎(jiǎng)互動(dòng)的同時(shí)，享受到店優(yōu)惠。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月30日至11月2日0:00期間，京東電器線(xiàn)下自營(yíng)門(mén)店到店客流量突破40萬(wàn)，其中，京東超體重慶店客流量同比增長(zhǎng)120%，線(xiàn)下人氣火爆。

活動(dòng)期間，京東超體合肥店上演舞臺(tái)劇《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》，還有街舞、魔術(shù)表演輪番上陣；京東超體重慶店邀請(qǐng)本土相聲天團(tuán)“扯館兒”現(xiàn)場(chǎng)PK說(shuō)唱廠(chǎng)牌“長(zhǎng)江歌舞廳”，嗨爆現(xiàn)場(chǎng)。除了晚上8點(diǎn)，各門(mén)店還同步舉辦電音派對(duì)、迷你咖啡節(jié)等活動(dòng)，精彩跨城不停歇！

個(gè)性化與高端化消費(fèi)成趨勢(shì)，科技智能、高顏值產(chǎn)品受青睞

隨著Z世代成為主力消費(fèi)群體，今年11.11的熱銷(xiāo)產(chǎn)品也呈現(xiàn)出更鮮明的個(gè)性化與高端化趨勢(shì)，尤其是能夠解放雙手、提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，成為年輕消費(fèi)者的首選。在匯聚前沿科技與品質(zhì)生活的西安京東MALL、京東超體合肥店、重慶店，這一趨勢(shì)表現(xiàn)得更為明顯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月30日至11月1日期間，上述三大門(mén)店的科技智能產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)700%，智能洗地機(jī)、智能投影儀、游戲本、智能家居等產(chǎn)品，以其智能化的體驗(yàn)與交互模式，受到年輕消費(fèi)者的青睞。

與此同時(shí)，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的流行趨勢(shì)下，消費(fèi)者更愿意為悅己產(chǎn)品買(mǎi)單，個(gè)性化、高顏值成為焦點(diǎn)。開(kāi)門(mén)紅期間，三大門(mén)店的個(gè)性化高顏值產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)400%，個(gè)護(hù)美容、網(wǎng)紅小家電、運(yùn)動(dòng)健身等產(chǎn)品成為品質(zhì)青年的首選。

此外，高端品質(zhì)家電的銷(xiāo)量顯著提升，成交額同比增長(zhǎng)700%，以家電洗烘套裝、大屏幕電視、洗碗機(jī)、HiFi影音為代表的高端產(chǎn)品正在走進(jìn)更多家庭。其中，75寸以上巨幕電視成交額占比超60%，萬(wàn)元以上高端冰箱成交額占比超40%，智能空調(diào)成交額占比80%。

各地消費(fèi)者崇尚品質(zhì)生活，精致生活成為潮流

值得一提的是，在京東電器城市旗艦店覆蓋的更多城市和地區(qū)，消費(fèi)者也更加偏愛(ài)代表品質(zhì)生活的產(chǎn)品。其中包括掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、吸塵器等家庭清潔產(chǎn)品，坐便器、凈水器、空氣凈化器等生活產(chǎn)品，以及電動(dòng)牙刷、按摩器、投影機(jī)等樂(lè)活產(chǎn)品。從這些產(chǎn)品的熱銷(xiāo)中，再次反映了當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

區(qū)域消費(fèi)火爆，城市單品TOP榜盡顯本地特色

作為各地區(qū)的城市消費(fèi)地標(biāo)，京東電器線(xiàn)下自營(yíng)門(mén)店匯聚了當(dāng)下新潮的3C數(shù)碼、家電、家居產(chǎn)品，并設(shè)置了豐富的主題場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)和產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，為消費(fèi)者提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的11.11購(gòu)物熱情。

根據(jù)開(kāi)門(mén)紅期間內(nèi)各城市的暢銷(xiāo)單品TOP榜，能夠看出不同地區(qū)的城市特色。西安京東MALL的消費(fèi)者偏愛(ài)高端3C家電，iPhone 12、佳能單反相機(jī)和卡薩帝洗烘一體最受歡迎；在京東超體重慶店，熱情火爆的山城用戶(hù)，鐘愛(ài)品質(zhì)生活，iPhone 13、75寸以上電視、博世洗烘套裝成為單品TOP 3，；而合肥消費(fèi)者除了iPhone 13外，同樣偏愛(ài)聯(lián)想游戲筆記本、美的1.5匹家用空調(diào)，是3C數(shù)碼、家電的全品類(lèi)愛(ài)好者。

放眼更多京東電器城市旗艦店所在的區(qū)域，城市單品TOP榜都反映了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活態(tài)度，雖然產(chǎn)品各異，但對(duì)精致生活的追求完全一致。

截至11月2日零點(diǎn)，京東11.11開(kāi)門(mén)紅已經(jīng)在線(xiàn)下打造了新的消費(fèi)現(xiàn)象，讓更多地區(qū)的消費(fèi)者感受到“全球熱愛(ài)季”的熱鬧氛圍。京東電器的線(xiàn)下自營(yíng)門(mén)店，也正通過(guò)全渠道的業(yè)態(tài)模式，不斷融合線(xiàn)上與線(xiàn)下渠道，創(chuàng)新打造新潮消費(fèi)體驗(yàn)，不斷推動(dòng)區(qū)域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。線(xiàn)下11.11還在火熱進(jìn)行中，晚8點(diǎn)精彩活動(dòng)不斷，歡迎更多消費(fèi)者到店，一起與新生活來(lái)電。