一年一度的雙十一是場消費大考，消費者的選擇，決定了各電商平臺以及品牌的成績。2021年雙十一，蘇寧易購成立僅僅一年的自主品牌蘇寧宜品，交出了完美答卷：11月1日至11日，雙十一期間銷售環比818增長190%，米面糧油、廚房小家電、家居用品成為最走量的品類，東北大米銷售38萬袋、薰衣草洗衣液銷售35萬桶，抽紙銷售180萬包。

今年，蘇寧宜品全線大約10000多個SKU參戰雙十一，是去年的50倍。SKU從200到10000，品類從單一的美妝、紙品到除了大家電數碼之外的全品類，一年時間，蘇寧宜品成長迅速。蘇寧易購大數據顯示，從11月1日至11日，蘇寧宜品以及生態圈品牌均實現了高速增長，其中蘇寧宜品銷量環比增長45%、酥田銷量環比增長230%、五個農民銷量環比增長132%。而酥田銷量環比增長230%，成為增長最快的品牌。

對于任何品牌，產品力始終是核心競爭力。蘇寧宜品這一年來高速發展，但產品品質始終沒有拖后腿。今年10月，蘇寧宜品提出“每一份都認真”的產品理念，與同百年老店的古訓“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”異曲同工。

“蘇寧宜品在選擇合作代工廠有著嚴苛的標準”，蘇寧宜品相關負責人表示，選品從生產源頭介入、生產有著規范而標準的工序、質檢實行一票否決、售后退換無憂，“‘認真’二字早已融入蘇寧宜品的血液、刻入蘇寧宜品的基因”。就在雙十一前夕，蘇寧易購社交電商公司總裁張奎一行前往廣州家電基地，檢查小家電商品生產線，確保產品品質。在雙十一期間，又在江蘇啟東落地南粳46大米基地，確保酥田大米的品質。用張奎的話來說，就是“寧可增粉速度慢，也不做掉粉的事兒”，品質永遠在第一位。

據悉，蘇寧宜品自主品牌團隊歸屬蘇寧易購社交電商公司，這樣的架構設置，為蘇寧宜品帶來了與生俱來的渠道優勢。在雙十一期間，蘇寧宜品通過350萬個人推客、8萬蘇小團團長、2萬總裁推客，1300家社交渠道，帶來了海量的銷售。數據顯示，通過社群渠道，

蘇寧宜品口罩賣出了30萬只、酥田大米賣出了100萬斤、蘇寧宜品螺螄粉賣出了20萬袋。

在直播成為風口的當下，蘇寧易購直播平臺鵲橋聯盟在雙十一前正式上線。借助鵲橋聯盟直播平臺，蘇寧宜品及其生態圈品牌的數十款產品進入羅永浩、賈乃亮、金星以及眾多中腰部主播的直播間。數據顯示，雙十一期間，蘇寧宜品我愛你中國一次性防護口罩通過直播銷售31萬片、蘇寧宜品薰衣草洗衣液銷售20129桶。

此外，通過蘇寧易購平臺、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧有貨平臺，蘇寧宜品整合了蘇寧易購所有的銷售渠道，保障了新生自主品牌的銷售。

多年的雙十一歷練，消費者已經習慣了大促，如何吸引消費者的關注，蘇寧宜品在營銷方面下足了功夫。借助大促期間充足的營銷彈藥，蘇寧宜品主打單品補貼，雙十一期間每天推出重點補貼單品，其中酥田東北大米單天銷售10萬斤。雙十一期間，針對商務部適鼓勵家庭適當儲存生活用品的號召，組織糧油米面、個護家清以及應急用品等產品，推出囤貨專場。蘇寧宜品依據強大的反向定制能力，迅速組織供應商推出了手提式家庭急救箱，并可以根據消費者需求，靈活配置口罩、剪刀、創口貼、急用藥等產品組合。而在金秋豐收之際，蘇寧宜品上線新米會場，保證消費者吃到2021年新米，新品囊括全國各大著名稻米產業帶，包括東北大米、角山南方大米、江蘇南粳46大米等、品種齊全，一站式購物。

針對Z時代消費者，話題產品螺螄粉更是通過補貼，實現了全網最低價，兩袋僅賣7.9元，成功吸引了年輕嗜臭族的關注。

蘇寧宜品的高速發展，堅定了蘇寧易購資源投入的信心，并且“不設上限”。未來，蘇寧宜品發展之路會越來越寬。