百元機(jī)市場重新被發(fā)掘，“等等黨”們又要?jiǎng)倮?/h2>

來源：中關(guān)村在線 2021-11-15 15:17:05

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雙十一期間，千元機(jī)開啟混戰(zhàn)，部分品牌機(jī)器價(jià)格下探到1300元。而百元機(jī)這邊，799的紅米退出之后，市場正在迎來新玩家。2000元以下市場進(jìn)一步分層，下一個(gè)性價(jià)比品牌醞釀其中。

01｜百元機(jī)淡出公眾視野

自從2019年紅米手機(jī)從小米內(nèi)部獨(dú)立出來之后，百元機(jī)市場逐漸被主流廠商拋棄。獨(dú)立后的紅米改名為redmi，旗下最后一款百元機(jī)停留在紅米9。此后redmi品牌一路升級(jí)，今年K40系列一度上探3000元。

Redmi升級(jí)在于保留小米的性價(jià)比基因，應(yīng)對(duì)激烈的競爭。而價(jià)格調(diào)整則離不開當(dāng)時(shí)的新任掌門人盧偉冰對(duì)于市場的判斷。隨著5G手機(jī)市場打開，redmi把握消費(fèi)升級(jí)趨勢，把產(chǎn)品線拉到1500元-2000元區(qū)間。從此，百元機(jī)市場幾乎不再被公眾關(guān)注。

盧偉冰來到小米同期，很少人注意到小米一位高管悄悄離職。后來，盧偉冰主持推出Redmi K系列第二代產(chǎn)品K30，這位離職高管在朋友圈表達(dá)了對(duì)這款產(chǎn)品的不同意見。

他認(rèn)為，redmi錯(cuò)誤判斷了市場局勢，未來決定市場份額的關(guān)鍵在于千元機(jī)市場。由于這位高管用詞激烈，這條朋友圈一度被廣泛傳播。

當(dāng)時(shí)，K30價(jià)格為1999元，這位高管指的千元機(jī)市場可能是1000元價(jià)位區(qū)間。那么，一個(gè)站1000元或者百元市場，一個(gè)為2000元守門，哪一個(gè)判斷更符合市場趨勢呢？

02｜百元機(jī)市場有多大

答案是兩個(gè)判斷都對(duì)。

Redmi的K系列賣得風(fēng)生水起，成為旗下的王牌產(chǎn)品。而百元機(jī)也通過直播帶貨等新消費(fèi)渠道賺得盆滿缽滿。

只是，品牌機(jī)退出后，也帶走了原有的市場秩序，現(xiàn)在的百元機(jī)市場魚龍混雜，十分容易買到“不正經(jīng)”的機(jī)器。

“不正經(jīng)”機(jī)器的消費(fèi)者數(shù)量不低。此前，某平臺(tái)直播間銷售某品牌手機(jī)，30天銷量超過24萬臺(tái)，所有品牌加起來銷量超過50萬臺(tái)。

單月50萬銷量是一個(gè)恐怖數(shù)字。要知道，一些二線品牌手機(jī)的季度銷量在30萬臺(tái)左右。

當(dāng)然了，為這些手機(jī)買單的，是50萬來自農(nóng)村等低線城市的消費(fèi)者。在他們的認(rèn)知當(dāng)中，小米可能只是一種農(nóng)作物。他們不懂得擴(kuò)容機(jī)器，看不出來廠商標(biāo)注的內(nèi)存是假的。三攝像頭只有一個(gè)工作，對(duì)他們來說也不是問題。

今年上半年，酷派手機(jī)宣布回歸，推出了售價(jià)為699元的第一款產(chǎn)品，而售賣渠道也放在了直播間。有趣的是，酷派回歸后的負(fù)責(zé)人，就是我們上面提到的，對(duì)百元機(jī)市場懷有信心的那位高管。

百元機(jī)市場急需一個(gè)能夠重整秩序的品牌，高調(diào)回歸的酷派能否勝任，也十分值得關(guān)注。

03｜多少錢能滿足夠用黨

百元以上的千元機(jī)市場，被主流廠商們勞勞占據(jù)。從廠商在雙11期間推出的機(jī)器來看，一款夠用的手機(jī)，成本價(jià)格可能在1000元-1300元左右。換句話說，1300元可能是追求夠用的用戶要拿出的最低預(yù)算。

不過，1000元-1500元價(jià)格區(qū)間，也迎來了一位攪局者。日前，青年良品魅藍(lán)宣告魅藍(lán)手機(jī)回歸。魅藍(lán)暗示，回歸后，新機(jī)價(jià)位將在1500元及以下，為用戶打造有質(zhì)感有設(shè)計(jì)的好手機(jī)。

魅藍(lán)已經(jīng)立下flag，手機(jī)的目標(biāo)銷量為5000萬臺(tái)。相信，夠用黨們很快就會(huì)有更多選擇，而等等黨們又一次勝利了。

結(jié)束語：千元機(jī)也好，百元機(jī)也好，都在國內(nèi)巨大的內(nèi)循環(huán)市場當(dāng)中。大廠商們通過主品牌+子品牌的組合瓜分了主流市場，隨著格局固化，小品牌們正迎來重新生長的機(jī)會(huì)。

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