6月2日，珠海格力電器股份有限公司(以下簡稱“格力電器”，000651.SZ)董事長董明珠在“中國企業大講堂“上表示，廣東高院已判奧克斯國際控股有限公司(以下簡稱“奧克斯”，02080.HK)賠償格力電器4000萬。此外，格力與奧克斯還有一個訴求1億元的官司要打。

事實上，格力電器與奧克斯的專利侵權案已歷經三年。 2017年1月25日，格力起訴奧克斯侵害自身的專利權，向法院訴求，責令奧克斯停止生產銷售相關產品并賠償4000萬。格力稱，被侵害的是ZL200820047012.X"一種空調機的室內機"實用新型專利。

遭遇專利侵權賠償和頂格處罰

終于，本案件在今年5月12日塵埃落定。據中國裁判文書網資料顯示，廣東省高級人民法院宣布維持原判，認定寧波奧勝貿易有限公司(原寧波奧克斯空調有限公司)惡意侵權成立，判決后者向珠海格力電器股份有限公司賠償4000萬元。

針對格力電器與奧克斯后續一個億的官司、以及奧克斯如何扭轉虧損及挽救口碑等投資者關注的問題，《投資者網》已以郵件形式致函奧克斯公司執行董事鄭江、公司秘書曾國珊，公司稱，“收到郵件”，但一直未有其它回復。

這一事件在行業內引起軒然大波，它被廣東法院列入“廣東省知識產權審判十大案件”，并打破了家電領域判賠金額的記錄。

禍不單行的是，在此之前，奧克斯因空調產品能效虛假也遭到格力電器的舉報。2019年6月，格力電器在微博上稱，奧克斯生產的部分型號空調產品與其宣傳、標稱的能效值差距較大，能效比和制冷消耗功率的檢測結論均為不合格。這些產品仍在主流電商平臺及實體門店上銷售，奧克斯的行為嚴重違反了相關規定，涉嫌構成生產銷售不合格產品且銷售金額巨大，因此提請國家市場監督管理總局查處。

今年4月10日，寧波市市場監督管理局公布調查結果，奧克斯被認定“利用能源效率標識進行虛假宣傳”，被處以“責令改正，處罰款十萬元”。值得一提的是，十萬元處罰屬于頂格處罰(“頂格罰款”是指行政機關適用法定罰款幅度上限做出行政處罰，是一種較重的行政處罰措施，對行政相對人的利益影響較大)。

不管是觸犯了能效宣傳造假，還是專利侵權，這兩項行為不僅給奧克斯帶來巨額罰款及資金層面的壓力，更重要的是令奧克斯在空調業界的口碑直線下滑。甚至家電行業資深觀察人士劉步塵對《投資者網》表示，“奧克斯這家企業真讓人一言難盡”。

一季度業績雪上加霜 凈利下滑190.69%

除了專利侵權、能效宣傳造假等之外，在競爭激烈的行業中，因一季度業績不佳給“風雨飄搖”的奧克斯再添沉重一擊。

根據奧克斯2020年一季度財報，公司營收56.46億元，同比減少41.27%;凈利潤虧損4000萬，歸母凈利潤更是巨幅虧損1.12億元，同比下滑190.69%;在現金流層面，奧克斯數據表現同樣慘淡。報告期內，公司經營活動所產生的現金流凈額為-6.82億元，比上一年同期的3.46億元同比減少近3倍。

值得注意的是，奧克斯的現金及現金等價物已五個季度出現連續下滑現象。2019年一季度、2019年二季度、2019年三季度、2019年四季度及2020年一季度，該指標分別為：-6.91億元、-7.42億元、-12.89億元、-4.87億元以及-12.85億元。

圖片來源：WIND終端，單位：億元

圖片來源：WIND終端，單位：億元

奧克斯“低價模式”如何持續?

事實上， 成立于1986年的奧克斯，是一家老牌空調家電企業，發展歷程已逾三十年。從其商業模式來看，近幾年采取的路線都有點“野蠻生長“。

自2016年以來，奧克斯把“主戰場“從線下門店轉到了線上渠道，并取得較為亮眼的銷售成績。據相關數據統計，2018年奧克斯的空調產品在線上銷售量達589萬臺，銷量增速達到26%，，成為國內空調電商冠軍。線上線下聯動+低價+農村市場戰略為奧克斯近年來發展帶來迅猛增速。咨詢公司弗若斯特沙利文發布的研究報告顯示，2018年至2019年間，奧克斯空調銷量全球排名前三。

外界觀察的共識是，一方面，其線上遠低于同行的價格策略，另一方面，公司十分重視線上渠道的宣傳與銷售，這也成為奧克斯致勝的重要法寶。但是，低于同行的低價也反映出奧克斯或將在技術研發投入和產品質量方面壓縮成本空間，無疑將產生負作用。

圖片來源：京東，圖為格力3匹一級能效空調

圖片來源：京東，圖為奧克斯3匹一級能效空調

由上圖可見，同樣的3匹一級能效空調產品，奧克斯的價格遠遠低于格力。奧克斯以“價格戰“的形式來實現野蠻生長，但并沒有獲得業界認可。

劉步塵告訴《投資者網》，一直以來，空調是所有家電產品中利潤最高的產品，這一點從格力電器的利潤值就可以看出來。現在，奧克斯試圖模仿小米手機、小米電視，把平均價格大幅下拉，這當然被主流空調企業視為“麻煩制造者”。

問題的核心在于，價格戰的開打，是否會影響到研發的投入以及產品的質量?這顯然在終端又影響到消費者。

資深產業經濟觀察家梁振鵬稱，“當前的空調行業競爭，已經從原來粗獷的營銷價格戰升級為技術專利戰，奧克斯如此不注重原創性技術研發和產品創新，屢次侵犯競爭對手的專利，產品以次充好，嚴重損害了行業公平競爭秩序，也傷及自身在消費者心目當中信譽和口碑。”

根據公開信息，截至2019年6月份，格力與美的專利數量超過5000個，奧克斯的數量為1668個。

按奧克斯2019年所制定的發展戰略，將“互聯網直賣空調”作為全新的品牌定位，實現空調銷量每年增加35%，2022年將達到5500萬套以上，但劉步塵對此目標相當存疑。

如今，空調行業的競爭局面已經由簡單的價格戰升級為更具含金量的技術專利戰，從專利侵權案可見，奧克斯近些年來對自身的研發技術投入與產品創新方面重視程度并不足夠。如果不調整策略，繼續“線上直銷+超低價格的模式來野蠻生長，毫無疑問其被同行訴訟也越來越多，從更長期而言，這種發展模式是否可以持續也令人擔憂。