事實(shí)上，外界開(kāi)始思索的是，作為互聯(lián)網(wǎng)公司中的翹楚，不斷有著國(guó)內(nèi)最強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)以及強(qiáng)大的法務(wù)團(tuán)隊(duì)，為何會(huì)被三名“不法人員”拌住了腳?

從深圳到貴陽(yáng)，坐動(dòng)車(chē)需要花費(fèi)5個(gè)小時(shí)左右，不算天南地北，卻也夠不上親如比鄰。

近日，兩家各自在當(dāng)?shù)鼐哂胁恍∮绊懥Φ墓荆M管業(yè)務(wù)方向完全不同，卻因?yàn)橐蛔诿袷略V訟聯(lián)系在了一起，并且迅速發(fā)酵，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

6月29日，深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)布一則民事裁定書(shū)，同意原告騰訊請(qǐng)求查封、凍結(jié)被告老干媽公司名下價(jià)值人民幣16240600元的財(cái)產(chǎn)。

一家是全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一家是家喻戶(hù)曉的國(guó)民級(jí)辣醬品牌，兩家公司為何對(duì)簿公堂?

6月30日，騰訊相關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場(chǎng)推廣合作協(xié)議》，騰訊的投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣，騰訊已依約履行相關(guān)義務(wù)，但老干媽未按照合同約定付款。

該人士表示，騰訊多次催辦無(wú)果，因此不得不依法進(jìn)行起訴。

同日，老干媽對(duì)外發(fā)聲稱(chēng)，騰訊“被騙了”，并表示在6月中旬之前自己從未得知這個(gè)消息。

7月1日，貴陽(yáng)市公安局雙龍分局發(fā)布通報(bào)稱(chēng)，有不法人員冒充老干媽公司名義與騰訊公司簽訂合作協(xié)議，導(dǎo)致被騰訊公司起訴。

目前，騰訊與老干媽的法律糾紛仍未結(jié)束。

7月2日，深圳市南山法院稱(chēng)，該案件正在進(jìn)一步審理，最終結(jié)果以合議庭的意見(jiàn)為準(zhǔn)。

7月3日，貴陽(yáng)市南明區(qū)人民檢察院表示，對(duì)此案高度重視，已在第一時(shí)間指派檢察官介入，了解案情，引導(dǎo)偵查。

在騰訊多日的“賣(mài)萌”式宣傳中，此事成為了熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)事件。

7月6日，騰訊方面向時(shí)代周報(bào)記者表示，此事目前還沒(méi)有最新的官方回應(yīng)。

事實(shí)上，外界開(kāi)始思索的是，作為互聯(lián)網(wǎng)公司中的翹楚，不斷有著國(guó)內(nèi)最強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)以及強(qiáng)大的法務(wù)團(tuán)隊(duì)，為何會(huì)被三名“不法人員”拌住了腳?

“憨憨企鵝”真的是吃了啞巴虧?

不尋常的合作

據(jù)警方通報(bào)披露，此事系犯罪嫌疑人曹某(男，36歲)、劉某利(女，40歲)、鄭某君(女，37歲)偽造老干媽公司印章，冒充該公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理，與騰訊公司簽訂合作協(xié)議。

據(jù)通報(bào)，三人的目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動(dòng)中配套贈(zèng)送的網(wǎng)絡(luò)游戲禮包碼，之后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)倒賣(mài)非法獲取經(jīng)濟(jì)利益。

然而，近日時(shí)代周報(bào)記者在各大電商平臺(tái)上搜索通報(bào)中所提及的QQ飛車(chē)游戲禮包碼，發(fā)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的線上價(jià)格一般是個(gè)位數(shù)。

7月5日，君瀾律所合伙人律師祝涵向時(shí)代周報(bào)記者表示，根據(jù)雙方對(duì)外披露的信息來(lái)看，此案目前就是一個(gè)謎，而其中最為顯著的迷惑點(diǎn)在于，三名犯罪嫌疑人可能的收益和承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)非常不匹配。

7月4日，一名上海游戲圈人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，其所在的公司也運(yùn)營(yíng)有包括手游在內(nèi)的多款知名游戲，他在剛了解到此事的想法便是“不合常理”，并不是他印象中合理的合作關(guān)系。

“我從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)類(lèi)似把游戲當(dāng)作廣告平臺(tái)用并進(jìn)行收費(fèi)的合作，因?yàn)橛螒虿豢繌V告盈利，一般不會(huì)主動(dòng)找品牌來(lái)投廣告。”上述游戲圈人士說(shuō)道。

該人士表示，游戲方一般是會(huì)主動(dòng)去找品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行品牌客群導(dǎo)流，目的是為了吸引更多游戲客戶(hù)，并涉及開(kāi)發(fā)聯(lián)名道具進(jìn)行盈利。

按照行業(yè)慣例，一般是由游戲方主動(dòng)聯(lián)系品牌方進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，相關(guān)開(kāi)發(fā)出來(lái)的道具售賣(mài)甚至還會(huì)給品牌方抽成。

該人士認(rèn)為，品牌方找到騰訊合作的可能比較大，1600多萬(wàn)元的廣告單子在游戲圈算不小的單子。

該種說(shuō)法與曾經(jīng)在騰訊相關(guān)部門(mén)工作過(guò)多年的周明(化名)的說(shuō)法一致。

“本次騰訊和老干媽的糾紛卻是騰訊看中了錢(qián)，而不是老干媽的品牌價(jià)值。”7月4日，周明向時(shí)代周報(bào)記者表示，正常來(lái)說(shuō)，騰訊的很多市場(chǎng)部門(mén)合作反而可能是騰訊給品牌方資金進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

廣告業(yè)潛規(guī)則

盡管多位法律界人士以及游戲行業(yè)人士覺(jué)得此事不正常，但一些廣告行業(yè)人士卻認(rèn)為并不奇怪。

7月5日，在廣告界工作超過(guò)20年的林君(化名)向時(shí)代周報(bào)記者表示，在他看來(lái)，多種可能性都可能導(dǎo)致這種結(jié)果。

林君透露，多年來(lái)，自己為一個(gè)海內(nèi)外知名的食品品牌進(jìn)行廣告代理工作，作為所屬?gòu)V告公司的負(fù)責(zé)人，如果談及聯(lián)名合作，他經(jīng)常會(huì)以品牌方的名義與廣告投放平臺(tái)進(jìn)行談判。

“我不可能以廣告公司的名義去談，在以品牌方的名義進(jìn)行談判的過(guò)程中，未必會(huì)第一時(shí)間去跟品牌方報(bào)告，這實(shí)在太過(guò)麻煩。”他表示。

這期間可能會(huì)出現(xiàn)廣告公司私自行動(dòng)的情況。

林君表示，有時(shí)品牌方可能法務(wù)流程很長(zhǎng)，而媒體方檔期有限需要自己盡快定掉，為了不錯(cuò)過(guò)媒體平臺(tái)的檔期，甚至可能會(huì)先自己頂上，進(jìn)行預(yù)付款。

也有經(jīng)銷(xiāo)商私自以品牌方名義進(jìn)行廣告推廣的案例。

“經(jīng)銷(xiāo)商為了給自己引流、促進(jìn)銷(xiāo)量可能會(huì)自己出去花錢(qián)投廣告，而品牌如果去打假，會(huì)牽扯出很復(fù)雜的關(guān)系。”他表示，有些知名品牌，市面上很多聯(lián)名產(chǎn)品，一部分并非品牌方正式授權(quán)。

不過(guò)，上述兩種情況成立的可能性并不大。

時(shí)代周報(bào)記者在查閱此事件相關(guān)的廣告推廣資料后發(fā)現(xiàn)，騰訊和老干媽的這次合作似乎并沒(méi)有涉及線上線下的導(dǎo)流，僅僅是品牌推廣。

據(jù)上述游戲圈人士表示，其公司的游戲和實(shí)體行業(yè)聯(lián)動(dòng)一般是線下買(mǎi)了產(chǎn)品，線上能兌換禮包之類(lèi)的合作，給實(shí)體產(chǎn)品導(dǎo)量。

財(cái)產(chǎn)保全合理合規(guī)

在更多的信息披露之前，此事真相仍然撲朔迷離。

而大眾關(guān)注的焦點(diǎn)還在于，這樣一份合同協(xié)議，理論上應(yīng)該涉及商務(wù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、法務(wù)、財(cái)務(wù)等多個(gè)部門(mén)，卻暢通無(wú)阻地通過(guò)了騰訊內(nèi)部的層層審核。

據(jù)周明回憶，他在騰訊相關(guān)部門(mén)工作期間一直接觸的是經(jīng)過(guò)公司資質(zhì)審核過(guò)的企業(yè)，且一般與其都是合作關(guān)系。

“外部合作伙伴如何審核，我不大清楚。但是騰訊肯定會(huì)盡力保障合同在財(cái)務(wù)和法務(wù)上面合規(guī)。”他表示。

當(dāng)然并不是沒(méi)有差別，在周明看來(lái)，由于在該事件中，老干媽是出資的客戶(hù)，相對(duì)受到審核可能就沒(méi)有那么嚴(yán)格。

“賺錢(qián)的部門(mén)被管得少一些，花錢(qián)的部門(mén)被管得多一些，這很正常。”他說(shuō)道。

目前，無(wú)從得知騰訊在此次合作中是否收取了預(yù)付款，但據(jù)上述游戲圈人士表示，一旦游戲方和品牌方開(kāi)始合作后，其便會(huì)跟品牌方有密切的接觸，包括廣告物料的溝通等。

此外，據(jù)媒體報(bào)道，與老干媽的合作項(xiàng)目完成后，騰訊在2019年底開(kāi)了一個(gè)總結(jié)頒獎(jiǎng)活動(dòng)，承辦頒獎(jiǎng)活動(dòng)的小組想把老干媽公司的人請(qǐng)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參加，卻聯(lián)系不到對(duì)方。

對(duì)于凍結(jié)老干媽的資產(chǎn)，君瀾律所合伙人律師祝涵認(rèn)為，原告在立案時(shí)，為了便于執(zhí)行，完全有理由向法院申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全。

祝涵認(rèn)為，騰訊申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全的操作正常且合理，沒(méi)有任何值得懷疑的地方。

“且不說(shuō)騰訊號(hào)稱(chēng)南山必勝客，就算是一個(gè)沒(méi)有任何關(guān)系的普通老百姓，直接向法院申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全，成功率都接近于100%。”祝涵表示。