清華大學頂層設計專家、快營銷創始人孫巍在朋友圈發起過一個問答征集：“你認為字節跳動多久能超越騰訊?”

這已成為近年來中國互聯網備受關注的話題，新老巨頭之間即使有絲毫摩擦也會引發圍觀和討論。近日騰訊與老干媽之間的合同糾紛，戰火也同時引向了騰訊和字節跳動，就老干媽事件中的法律問題，騰訊公共總監張軍和字節跳動副總裁李亮分別在微信和微頭條隔空開戰。

而透過公關戰，需要看到的是在背后，騰訊和字節跳動在越來越多的領域短兵相接。在字節跳動異軍崛起的短視頻領域，騰訊旗下的十余款短視頻產品前赴后繼進行阻擊;而騰訊的現金牛游戲領域，字節跳動亦是虎視眈眈。

孫巍在接受《中國經營報》記者采訪時表示：“2019年，字節跳動營收約為1200億~1400億元，較上一年度的增速高達200%~280%;騰訊營收約3800億元，較上一年度增速21%;如果字節跳動繼續保持200%的高速增長，兩三年時間有望超越騰訊營收。”

騰訊久攻不下的短視頻

在視頻號之前，騰訊大概做了18個短視頻產品，包括微視、企鵝看看、閃咖等。

在頭騰大戰爆發前，字節跳動與騰訊之間也曾有過“曖昧”。除2017年底，張一鳴與馬化騰同時出席“東興飯局”外，據字節跳動內部人士透露，騰訊的戰略投資部門曾參與過字節跳動的早期融資，但金額不大。

而這種“曖昧”，隨著短視頻的爆發也被徹底撕破。

若論起短視頻，騰訊是國內最早開發短視頻產品的企業之一。2013年9月28日，微視上線AppStore，主打8秒短視頻，當時的微視由騰訊微博團隊孵化出來，主戰場是騰訊微博。

“我們當時覺得短視頻有機會，而且短視頻會和微博的形態有很好的結合，所以產品團隊就直接動手做了。”見實科技CEO徐志斌曾在騰訊負責微博和微視，當時的級別是副總監。

短視頻天然適合移動生態，微視和騰訊微博的結合呈現出了很強的暴發性，當年騰訊內部對微視給予了很大的資源傾斜。

2014年微視是騰訊的明星產品，2014年春節，騰訊大手筆的邀請了李敏鎬等明星為微視拍了一則電視廣告，據當時的宣傳通稿顯示，春節期間，微視的日活躍用戶一度高達4500萬人，除夕至初一共有數百萬人通過微視發布、觀看拜年短視頻，總播放量達上億次。

然而，進入2015年，微視就被騰訊戰略邊緣化，直到2017年4月10日曾被關閉，但2018年又被再次重啟。

對于微視當時的失敗，徐志斌認為有幾大原因：“一方面是斷奶太快，微視和微博分割之后，意味著微視沒有了什么用戶流量支持，但微視在早期孵化階段其實需要有一個大的流量級別的產品‘扶上馬，再送一程’;另一方面是當時大環境不成熟，對短視頻的基礎設施支持不像如今這么完善。”

而在微視被關閉的前夕，抖音于2016年9月正式上線。到“東興飯局”之后不久，在2018年1月，抖音的DAU(日活躍用戶數)剛剛超過3000萬。而后，根據《2018抖音大數據報告》顯示，2018年抖音國內DAU突破2.5億，國內月活躍用戶數突破5億。

與此同時，另一款短視頻產品快手也在2018年一路狂奔，2018年快手DAU從1億增長至1.6億以上。

抖音和快手的數據爆發式增長，讓騰訊內部感到很大的壓力。DCCI互聯網研究院院長、互聯網專家劉興亮對此評價道：“騰訊患上了嚴重的短視頻焦慮癥。”在視頻號之前，騰訊大概做了18個短視頻產品，包括微視、企鵝看看、閃咖等。

“騰訊對于短視頻賽道從來就沒有停止探索過，不同的部門從不同的角度、不同的理解，同時去測試市場。”徐志斌說道。

據年報中披露，在2019年騰訊顯著加大了對短視頻領域的投入，2019年第四季度微視的日活躍用戶數環比增長80%，日均視頻上傳量環比增長70%。

“短視頻是內容消費重要的趨勢，所有內容產品基本上都要在這個方向上引入短視頻內容。”騰訊首席運營官任宇昕曾在接受媒體采訪時表示，未來短視頻還有很多的發展可能性。現在短視頻UGC(用戶生產內容)比較少，隨著工具的不斷完善，包括AI引入、技術升級，UGC的質量、創意和內容都會極大的豐富。

而騰訊的短視頻大軍并沒有激出太大的水花。本報記者從第三方研究機構易觀獲取的數據顯示，截至2019年底，微視的月活躍數據一直徘徊在1億以下。

2020年騰訊最終決定祭出殺手锏，由王牌產品微信出征，正式開啟視頻號內測。外界對于微信出面做視頻號多表示看好，畢竟微信已經是一款全民級的產品。

劉興亮對記者表示：“視頻號其實是馬化騰和張小龍對短視頻的最后一搏，如果視頻號不能成功，那短視頻的這場戰役，就沒微信什么事了。”

公開資料顯示，2020年初,抖音日活超過4億，快手超過3億。6月份，騰訊高級副總裁張小龍發出一條朋友圈稱，視頻號的DAU已高達2億。不過值得注意的是，此前傳言有望在今年5月正式開放的視頻號，至今仍在測試期。

字節跳動的游戲野望

福至久久CEO孫暉認為字節跳動殺入游戲是抄了騰訊的后路，可以和短視頻一起對騰訊形成兩路夾擊。

字節跳動與騰訊之間在短視頻的攻防戰，目的不僅在于短視頻。

今年5月路透社報道稱，2019年全年，字節跳動營收超過170億美元，即超過1200億元人民幣，平均每日進賬3.3億元。雖然字節跳動方面對這一數據表示“不予置評”，但有報道稱，字節跳動在非公開股票交易中估值超過1000億美元,在資本市場非常被看好。

對比之下，騰訊2019年財報披露的數據顯示，在整個2019年騰訊的廣告收入為683.77億元。廣告收入占騰訊總收入的比例是18%。

如今互聯網公司之間的戰爭其實就是搶奪用戶時間的戰爭，而頭條系以算法推薦為主的內容產品都是剿殺用戶時間的利器，無疑對用戶使用騰訊系產品的時間進行了蠶食。

孫巍表示：“目前字節跳動在短視頻領域遙遙領先騰訊，抖音用戶規模若達到7億，就會形成平臺效應，抖音就會變成像微信一樣的生態平臺，到那個時候互聯網網絡效應將會導致抖音的流量正向加強，騰訊的流量就會被吞噬。”

互聯網生態圈主要的流量變現渠道是廣告、電商和游戲。需要看到的是，字節跳動雖然以廣告收入為主，而以App下載為目標的廣告中,游戲廣告超過4成。而游戲正是騰訊最大的現金牛業務。騰訊2019年財報顯示，2019年增值服務收入1999.91億元，占總收入的比例為53%，其中網絡游戲收入增長10%，達到1147億元，社交網絡收入增長17%，達到852.81億元。

而擁有了用戶流量則意味著字節跳動存在流量變現的可能性，福至久久CEO孫暉認為，字節跳動殺入游戲是抄了騰訊的后路，可以和短視頻一起對騰訊形成兩路夾擊。

國信證券分析師張衡認為，進軍游戲是字節跳動內容與商業化的必選項。字節跳動有較大比例的廣告收入來自于游戲行業,而騰訊又占據著國內移動游戲超過6成，無論是防止被扼住游戲廣告、視頻和直播的咽喉,還是補全內容品類、產業鏈延伸獲得更多收益和穩定性,游戲行業都是必爭之地。

出身于金山游戲、從事游戲開發19年的孫暉認為字節跳動在游戲當中有機會。“騰訊游戲主要以發行和代理為主，不過騰訊游戲給自己的產品導流很強，但給其他公司導流卻相對較弱。而頭條系產品的導流能力很強，大多數中小游戲公司會選擇到字節跳動買量(通過購買流量的方式進行推廣)。另外，字節跳動給到開發者的分成比例高，對騰訊游戲的沖擊也很大。”孫暉分析道，因為游戲產業當中，大部分還是中小游戲公司，而且游戲產品的更新換代速度很快，對買量的需求其實很大。

對于游戲公司而言，在正常的市場競爭之下，游戲廣告投放方便、成本低，是大家喜聞樂見的事情。“頭條系廣告投放的最大好處就是簡單，傳統的互聯網廣告需要自己選擇關鍵字進行投放，而頭條系基于算法可以實現自動匹配。”孫暉補充道。

在游戲產業，字節跳動并沒有止步于做一個游戲廣告分發渠道，而是沿著“從渠道到研運、從輕度休閑到中重度游戲、國內海外并舉”的路徑持續推進。

2018年起字節跳動就已經開始布局游戲領域,當年10月入主游戲公司朝夕光年。2019年抖音上線首款小游戲“音躍球球”,先后并購入股上海墨、上禾網絡等游戲公司，并在深圳、杭州等地組建超過千人游戲團隊。2020年2月原戰略投資負責人嚴授全面負責游戲業務,標志著字節游戲自研和獨家代理業務加速。

深度科技研究院院長張孝榮認為，字節跳動在游戲領域通過自己做、收其他游戲公司等方式，可以獲得一定的市場份額，但想要撼動騰訊在游戲領域的霸主地位還面臨兩大挑戰。“一方面是游戲產品的數量問題和質量問題，字節跳動還缺乏爆款產品。另外一個挑戰是發行問題，目前騰訊在游戲發行上的占比非常大。”

根據一些游戲上市公司披露的信息顯示，字節跳動已經和中手游、凱撒文化、姚記撲克等達成業務合作。其中，2019年字節跳動作為中手游獨家代理發行兩款IP游戲大作《海航王熱血航線》及基于SNK的全明星系列手游《全明星激斗》。

中手游相關負責人對本報記者表示，《全明星激斗》是中手游首款與字節跳動全球性合作的項目，目前該產品已獲得了版號批復，預計今年年內在國內上線。

據了解，中手游和騰訊也一直保持著合作關系。“在合作對象的選擇上，我們會根據具體項目情況去具體分析。但總體原則就是哪個平臺能夠更合適匹配游戲的目標群，并且最大規模地挖掘出這些玩家。在這方面相差不大的情況下，就看誰能夠幫助這款游戲出圈到更多的玩家群體，以及誰的投入和決心更大了。”中手游相關負責人告訴記者，“在和字節跳動的合作溝通過程中，感受到字節跳動在重度游戲上投入的巨大決心，雙方很快就產品獨家代理合作達成一致。這個合作對中手游而言可以實現優勢互補，降低市場風險和成本，并加速全球性市場的開拓。”

可見，中手游看中的正是字節跳動在全球市場的渠道優勢。張衡也認為，在游戲領域字節跳動應該揚長避短，重點突破MMO(大型多人在線游戲)、SLG(策略游戲)等品類和海外市場。

根據SensorTower的統計數據顯示，2019年字節跳動旗下的短視頻產品TikTok在全球的下載量超過7.38億次。截至2019年底，Tik-Tok總計有16.5億次下載。

在騰訊占領游戲的這座山頭，字節跳動已經來到了山腳下，前景如何值得持續期待。