最近理財直播偷偷地火起來了。

打開支付寶理財直播的頻道，點開一個直播間，一男一女兩位主播正在里面講解醫療生物板塊的基金，彈幕里不斷有人提問，“買哪個板塊的基金比較好?”“”現在xx領域還能上車嗎?”直播期間，主播還時不時發起一波紅包雨、抽獎券，激發一波滿屏互動。記者在線注意到，這場直播有近10萬人在線觀看。

上半年開始，金融機構紛紛加入到了直播帶貨的浪潮中，開啟線上理財直播。5月底，支付寶開通了淘寶直播，其數據顯示，截至7月底，55家金融機構在支付寶直播平臺開通直播，累計直播超過450場，累計覆蓋近7000萬人次。螞蟻集團資產優選團隊在6月28日的直播中，90分鐘的交易金額達到15.5億元。

“傳統金融業也跟上了時代潮流，這種直播也改變了傳統理財的一些營銷模式，”某位證券市場人士說，不過未來會不會成為主流趨勢還不好說。在金融機構面前擺放的，仍然是轉化率和合規的老問題。

投教與帶貨雙管齊下

目前市場上的理財直播基本可以分為兩類，一類是理財產品直播，另一類是知識型直播。知識型直播是理財知識的宣講，比如今年6月工商銀行在支付寶上進行了首次直播，面對中老年投資者科普理財防騙知識;中銀理財推出了“空中小課堂”，講解疫情對資本市場的影響;建信理財推出了“云課堂”，由投資經理直播介紹理財產品運作模式、收益情況以及對市場的研判。

互聯網平臺也加入到了理財課堂的行列，近日網易有錢理財學堂完成了第一次直播，與大家交流如何學習理財技能，怎樣避開理財路上的大坑。

銀行保守，基金公司則選擇主動出擊，在淘寶、新浪財經、網易財經、抖音等平臺上進行密集的直播，且更傾向于“帶貨”。“今年市場好，公募基金發行量創了新高，爆款也很多。”上述證券市場人士說。

由于支付寶本身具備基金銷售的資質，在支付寶的理財直播頁面，點開下方的購物車，可以直接點擊購買公司的基金，比如富國基金、中歐基金、長安基金等多直播間都會直接上架旗下相關基金產品的鏈接，帶貨屬性非常明顯。

到底重點是不是產品銷售呢?上海某公募基金人士認為，基金公司開通直播，更多是多了一個宣傳渠道，重在提升公司和產品的曝光度，而不是基金銷售。不少業內人士也表達了“不追求銷量，追求流量”的看法，因為視頻比文字更生動，直播更能引起關注。

支付寶理財直播負責人李剛說，直播可以拉近投資者和機構之間的距離，支付寶希望通過科技能力，為用戶和金融機構搭建更多溝通交流的方式，讓用戶更直觀學習到相關知識。

合規性問題雖遲但到

理財產品終歸是金融產品，因此，理財直播比普通的直播帶貨涉及到更多的合規性問題。

公募基金主要分為貨幣型基金、股票型基金、混合型基金、債券型基金，上述證券市場人士告訴記者，股票型基金和混合型基金做直播較多，屬于中高風險產品。現實的情況是，直播覆蓋的投資者中，不少人對于理財產品背后的邏輯以及自己適合什么樣的理財產品并不熟悉，就是所謂的投資小白。

就記者的親身體驗而言，目前年輕人對于買基金的興趣，已經非常接近大媽對股票市場的熱情，但很多叫著“帶帶我”的人，投資經驗和風險承受力都遠達不到中高風險產品的要求。購物車里的基金產品顯示的“近一年漲跌幅”都很誘人，主播再口若懸河地強推一波，就有人下手買了。

一位不愿具名的基金公司人士向記者表示，受到疫情影響，近幾個月大部分基金公司都開始做線上直播，有基金產品路演、投教內容、市場觀點分享等形式，既能與投資者互動，又能來一波公司宣傳，于是紛紛跟著開播，“如果正好有新發產品，或者正好有熱點事件，會順帶介紹和推薦產品，但我們盡可能將產品和直播福利分開，不扯上發紅包和折扣券等。目前大家都在摸索當中，雖然尚未有明確的監管要求，但是合規性的問題讓大家開始小心翼翼了。”

記者觀察到，參與理財直播的目前主要是基金公司和保險機構。6月底，北京銀保監局已經針對保險機構印發了《關于保險網絡直播和短視頻風險提示的通知》，提到當下保險專業中介機構及其從業人員通過短視頻、直播等方式開展保險營銷宣傳和銷售等行為日益普遍，合規風險隱患需要重視。通過短視頻和直播方式的營銷宣傳不得出現不實陳述或誤導性描述、不得片面或夸大宣傳、不得違規承諾收益或承擔損失等。

“其實，大部分理財直播里涉及到的宣講與觀點分享，都是為了不斷完善投資者教育，促進理財市場健康發展，現在的直播都偏向于投教類，重點是傳遞正確的投資理念。”上述基金公司人士說。