微信和抖音，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的兩大流量巨頭。一個(gè)起始于2011年，經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，從最初的通訊工具演變成一個(gè)不止于通訊的全能工具;一個(gè)在2016年才上線，短短5年時(shí)間，已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域不可撼動(dòng)的霸主。借用PC行業(yè)的一句話，微信和抖音對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)就是“裝機(jī)必備”。

回顧過(guò)往，微信和抖音的確產(chǎn)生了一些糾葛，但歸根結(jié)底，兩者并非直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，就像“互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是造車”一樣，微信和抖音近期一次看似不起眼的版本更新，卻讓兩者“殊途同歸”。

據(jù)CNMO了解，微信先后在Mac和Windows端更新，將朋友圈瀏覽和發(fā)布功能加入其中;同樣專注于移動(dòng)端的抖音，也在數(shù)天前將目光分散到了PC端，“網(wǎng)頁(yè)版抖音現(xiàn)已加入豪華午餐”。網(wǎng)友的反應(yīng)自然是拍手叫好，紛紛表示騰訊和字節(jié)跳動(dòng)“終于為人民做了一件大實(shí)事”，潛臺(tái)詞其實(shí)就是“上班摸魚豈不是更爽了”。

先不論摸魚的問(wèn)題，微信和抖音這么做，難道就為了這么點(diǎn)“小小的格局”?

微信、抖音：手機(jī)刷累了?用電腦吧

作為一個(gè)主打移動(dòng)端即時(shí)通信的平臺(tái)，微信一開(kāi)始也沒(méi)有想過(guò)要放棄電腦端，因此我們可以看到微信網(wǎng)頁(yè)版和微信Mac版等產(chǎn)品不斷更新迭代。可以說(shuō)，朋友圈功能的開(kāi)放對(duì)于電腦端微信來(lái)說(shuō)只是時(shí)間問(wèn)題，只不過(guò)這個(gè)時(shí)間來(lái)得有點(diǎn)晚。

今年3月份，微信for Mac 3.0.0版本正式上線。除了視頻號(hào)直播和深色模式的加入外，新版本最引人注目的變化就是可以瀏覽朋友圈。三個(gè)月后的6月18日，Windows微信用戶也收到了遲來(lái)的好消息，在微信for Windows 3.3.0版本中，朋友圈瀏覽功能正式開(kāi)放給用戶。

CNMO發(fā)現(xiàn)，通過(guò)Windows版微信瀏覽朋友圈和移動(dòng)端的體驗(yàn)相差不大。其入口設(shè)置在左側(cè)菜單欄中間靠下的位置，點(diǎn)擊圖標(biāo)即可跳出朋友圈的單獨(dú)窗口，窗口頂部可以查看消息和進(jìn)行刷新、置頂?shù)炔僮鳌Ａ硗猓喤笥讶Φ姆绞揭不静蛔儯梢赃M(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論。不過(guò)，我們似乎不能像移動(dòng)端一樣查看某人的全部朋友圈，看來(lái)微信在前期還是做了一些限制。

Windows電腦刷朋友圈

相比起微信，抖音在電腦端的出現(xiàn)更加“開(kāi)天辟地”。

6月21日之前，打開(kāi)抖音官網(wǎng)，首先映入眼簾的是官方對(duì)“記錄美好生活”理念的廣告式詮釋。而從這一天開(kāi)始，進(jìn)入d**y**.com后，官方將用戶們的“美好生活”直接搬到了大屏幕上。

也就是說(shuō)，用戶現(xiàn)在可以直接在網(wǎng)頁(yè)上觀看抖音視頻。抖音網(wǎng)頁(yè)版可通過(guò)手機(jī)端掃碼登陸，功能和手機(jī)端也基本如出一轍。頂部一欄可以進(jìn)行搜索，“抖音官網(wǎng)”四個(gè)字被小心地隱藏在右側(cè)，再往右你還可以直接發(fā)布自己的視頻。

整個(gè)頁(yè)面以視頻展示為核心點(diǎn)，類似B站那樣的輪播圖位置都省了，只有“直播”“娛樂(lè)”“知識(shí)”“游戲”和“音樂(lè)”等幾個(gè)分類可選。單個(gè)視頻除顯示作者名、上線時(shí)間外，還會(huì)展示點(diǎn)贊量和視頻時(shí)長(zhǎng)，只要將光標(biāo)放在視頻上方即可開(kāi)始播放。和其他視頻網(wǎng)站差不多，點(diǎn)擊視頻預(yù)覽圖就能去到單獨(dú)的頁(yè)面進(jìn)行觀看，在這個(gè)頁(yè)面，你可以點(diǎn)贊、分享視頻和查看評(píng)論，不過(guò)我們發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)端并不能發(fā)表評(píng)論。此外，抖音似乎還沒(méi)有單獨(dú)推出PC端軟件的打算。和微信一樣，抖音其實(shí)也“留了一手”。

抖音網(wǎng)頁(yè)版

所以不難看出，無(wú)論微信還是抖音，都沒(méi)有將力氣一次性釋放到新的平臺(tái)功能上。在用戶的眼中，這樣的功能足夠重磅，但在微信、抖音看來(lái)，這些只是PC端使用體驗(yàn)的優(yōu)化和升級(jí)，是順應(yīng)用戶心聲的一次改變。相比起移動(dòng)端，電腦端的功能體驗(yàn)只能說(shuō)是錦上添花罷了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果你用手機(jī)刷累了，用電腦端刷也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

電腦端成為新突破口，但收效可能不一

CNMO認(rèn)為，微信和抖音對(duì)電腦端開(kāi)始“雨露均沾”，或與PC市場(chǎng)的火熱有一定聯(lián)系。

我們先來(lái)看幾組數(shù)據(jù)。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys在今年4月發(fā)布最新報(bào)告，2021年第一季度，全球PC市場(chǎng)持續(xù)走強(qiáng)，包括工作站在內(nèi)的臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦出貨量同比增長(zhǎng)55%，排名前五的PC供應(yīng)商均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的出貨量增長(zhǎng)，8270萬(wàn)臺(tái)的總出貨量也創(chuàng)下2012年以來(lái)第一季度的最高記錄。Canalys認(rèn)為，2020年訂單積壓是出貨量猛增的主要驅(qū)動(dòng)因素，不過(guò)隨著小型企業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，新需求也是一個(gè)因素。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，Canalys對(duì)今年的PC市場(chǎng)也極為看好。在一份全球PC市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告中，Canalys預(yù)估2021年全球PC出貨量將增長(zhǎng)8.4%，達(dá)到4.968億臺(tái)，筆記本電腦、平板和臺(tái)式機(jī)的出貨量都將增長(zhǎng)。

受疫情和供應(yīng)鏈影響，PC市場(chǎng)可能存在不確定性因素，但整體增長(zhǎng)趨勢(shì)仍不可動(dòng)搖。當(dāng)越來(lái)越多的人選擇在家辦公，越來(lái)越多的學(xué)生選擇在線教育，PC也會(huì)占用大家更多的時(shí)間。而對(duì)于微信和抖音這兩大國(guó)民級(jí)應(yīng)用而言，“剝奪”更多的用戶時(shí)間就是它們的主要工作之一。

理性分析一番，用戶在電腦上刷朋友圈和刷短視頻的確是一種全新的體驗(yàn)。但微信和抖音的腦回路一定是：這樣做可以保持更高的月活，運(yùn)氣好說(shuō)不定還能給用戶數(shù)增長(zhǎng)一波。

CNMO認(rèn)為，這樣的想法沒(méi)啥毛病，不過(guò)收效可能因人而異，抖音的效果會(huì)比微信強(qiáng)。

首先，朋友圈之于微信只是一個(gè)功能模塊，雖然它是絕對(duì)的核心功能，但相比之下，視頻卻是抖音的靈魂。用戶打開(kāi)電腦端微信不一定會(huì)使用朋友圈，但打開(kāi)抖音網(wǎng)頁(yè)版十有八九是為了發(fā)布視頻或者瀏覽視頻。

其次，朋友圈的用戶停留時(shí)間遠(yuǎn)不如抖音。你可以認(rèn)為朋友圈的打開(kāi)頻次更高(真的很高嗎?其實(shí)不然。今年1月份微信事業(yè)群總裁張小龍透露，每天有10.9億用戶打開(kāi)微信，有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，這意味著微信用戶平均每天打開(kāi)朋友圈的次數(shù)還不足1)，但短視頻的娛樂(lè)屬性決定了用戶單次使用的時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。試問(wèn)一下，你身邊難道沒(méi)有刷短視頻刷到“白天不懂夜的黑”的朋友?

最后，相較朋友圈，在電腦端瀏覽視頻對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是一種更為自然的行為，這也為用戶在電腦端刷抖音降低了接受和學(xué)習(xí)的門檻。

緩解用戶增長(zhǎng)焦慮?“各懷鬼胎”!

前文提到，將移動(dòng)端功能轉(zhuǎn)移到電腦端，對(duì)維持用戶活躍度甚至用戶增長(zhǎng)均有積極作用，但這會(huì)是微信和抖音此舉的出發(fā)點(diǎn)嗎?

2020年年初，移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析公司App Annie發(fā)布《2020年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告展示了2019年全球月活躍用戶Top10榜單，前十名中有六個(gè)來(lái)自中國(guó)，其中微信和抖音分列第四和第六名，可以說(shuō)，從用戶量來(lái)看，微信和抖音放在全球范圍內(nèi)都是巨無(wú)霸級(jí)別的。不過(guò)，跟WhatsApp和Facebook這類全球化應(yīng)用相比，微信和抖音還存在一定的差距，或者說(shuō)，兩者的用戶量其實(shí)還有增長(zhǎng)空間。

今年1月的時(shí)候，張小龍?jiān)?ldquo;2021微信公開(kāi)課PRO”的微信之夜活動(dòng)上發(fā)表演講。他透露了微信最新的用戶數(shù)據(jù)：每天有10.9億用戶打開(kāi)微信，3.3億用戶進(jìn)行視頻通話;10.9億用戶中有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，發(fā)表朋友圈的則有1.2億用戶;有3.6億用戶閱讀公眾號(hào)文章，4億用戶使用小程序。

從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，微信的各項(xiàng)核心功能模塊，每天都有著億級(jí)用戶量，而朋友圈則是其中最受歡迎的。但考慮到每天人均打開(kāi)朋友圈的次數(shù)不足1，朋友圈還有更多的潛力有待激活，在電腦端開(kāi)辟朋友圈功能有望提升朋友圈的打開(kāi)率。

而從用戶量的角度來(lái)看，根據(jù)2018年和2019年官方公布的數(shù)據(jù)報(bào)告，這兩年的月活躍用戶數(shù)為10.82億和11.51億。如果將前面的“10.9億”看作是月活用戶量，那么微信的月活量似乎有下降的趨勢(shì)。拋開(kāi)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊蛩兀不灸芘卸ㄎ⑿诺脑禄盍吭鲩L(zhǎng)遇到了瓶頸。

另外一邊，抖音也有用戶增長(zhǎng)的焦慮嗎?

去年9月中，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上公布了抖音最新的數(shù)據(jù)，截至2020年8月，抖音(含抖音火山版)的日活躍用戶已超過(guò)6億。再往前看，抖音曾在去年年初發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告指出，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)突破4億。短短半年多時(shí)間，抖音的日活用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了2億級(jí)的增長(zhǎng)，可謂迅雷之勢(shì)。而根據(jù)2019年1月和7月公布的數(shù)據(jù)，抖音日活量分別是2.5億和3.2億，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)同樣驚人。

如果說(shuō)微信面臨用戶增長(zhǎng)慢的焦慮，那么抖音則背負(fù)的是用戶增長(zhǎng)必須快的壓力。

但抖音在移動(dòng)端還有多少增長(zhǎng)空間?我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)。結(jié)合《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》和《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告》兩份報(bào)告，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶量達(dá)9.4億，其中短視頻用戶約為8.73億。折算下來(lái)，每1.56名網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶中就有1人使用抖音，且是活躍用戶;每1.45名短視頻用戶就有1人為抖音用戶。這些數(shù)據(jù)表明，抖音在移動(dòng)端的滲透率已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的水平，繼續(xù)快速增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)遇到一堵墻。

騰訊在線視頻總裁林松濤此前表達(dá)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，在線視頻行業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)10年的最大紅利之一，而隨著短視頻的發(fā)展進(jìn)入新階段，長(zhǎng)、中、短視頻如何實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，已成為行業(yè)現(xiàn)階段亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

網(wǎng)頁(yè)版抖音的出現(xiàn)，一方面將釋放用戶增長(zhǎng)的壓力，另一方面則為抖音開(kāi)辟了新的發(fā)展賽道。在這條賽道當(dāng)中，短視頻被中長(zhǎng)視頻所替代，成為抖音更為關(guān)注的內(nèi)容形式。所以我們可以看到，抖音網(wǎng)頁(yè)版上的視頻主要以中長(zhǎng)視頻為主。還有一點(diǎn)，教程、教育相關(guān)的視頻數(shù)量非常多。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，推出網(wǎng)頁(yè)版是希望滿足用戶在不同場(chǎng)景下的使用需求。隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常，抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容。很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布知識(shí)類、教學(xué)類內(nèi)容。這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時(shí)長(zhǎng)一般超過(guò)5分鐘，網(wǎng)頁(yè)版更適合這類內(nèi)容的觀看和消費(fèi)。

所以對(duì)比之下，抖音加碼PC端是在下一步更大的棋，而微信目前來(lái)看仍然停留在產(chǎn)品這一層