穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促銷費(fèi)、增就業(yè),疫后首個(gè)618購(gòu)物節(jié)來(lái)襲。

不久前發(fā)布的《政府工作報(bào)告》指出,實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變。這意味著,“推動(dòng)消費(fèi)回升”成為復(fù)產(chǎn)復(fù)工、經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)的重要手段之一。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)底色下,618已不僅僅是一場(chǎng)消費(fèi)盛典,已經(jīng)超越各大電商平臺(tái)價(jià)格廝殺的戰(zhàn)場(chǎng),吹響了全國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的號(hào)角。

根據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示,截至6月1日下午2點(diǎn),京東618活動(dòng)成交額同比大漲74%,平臺(tái)訂單數(shù)和物流出庫(kù)量全面超越去年同期。京東商城珠寶成交額同比增長(zhǎng)超100%,其中,K金、黃金品類銷售火爆,手鏈單品受熱捧。同時(shí),天貓,蘇寧等電商,以及華為,格力,美的等品牌商在“618”期間也顯示出了蓬勃的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年1-2月全國(guó)消費(fèi)品零售總額同比下降超過(guò)20%。根據(jù)麥肯錫不久前發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查》顯示,隨著疫情逐漸平息,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心正逐步恢復(fù),預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月大多數(shù)消費(fèi)者在某些品類上將恢復(fù)較高水平支出,疫情期間增長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)偏好或?qū)⒀永m(xù)。

分析人士指出,本年度的電商618大促將重塑后疫情時(shí)代中國(guó)消費(fèi)信心,有望成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力之一。疫情雖對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不利影響,但并未壓制甚至降低國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物需求和動(dòng)力,618折射出的消費(fèi)大利好,有望成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)下半年“報(bào)復(fù)性”增長(zhǎng)的重要風(fēng)向標(biāo)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1-3月國(guó)內(nèi)黃金珠寶社零同比下滑37.7%。四月以來(lái)伴隨客流恢復(fù)、婚宴放開(kāi)、購(gòu)物節(jié)促銷等因素,珠寶終端開(kāi)始復(fù)蘇。進(jìn)入五月,實(shí)體零售各行業(yè)均加速回暖,商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期期間,商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)日均銷售額較清明假期增長(zhǎng)32.1%,月同比跌幅收窄至6.7%。

廣發(fā)證券在研報(bào)中表示,目前國(guó)內(nèi)珠寶零售已恢復(fù)至往年同期的8-9成,其中龍頭品牌領(lǐng)先復(fù)蘇,頭部效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。全國(guó)來(lái)看,三、四線城市恢復(fù)好于一、二線城市,中部和東部地區(qū)好于西南地區(qū),街邊店鋪恢復(fù)好于商場(chǎng)店鋪。

國(guó)內(nèi)珠寶零售業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)恒信璽利表示,當(dāng)前旗下品牌I Do各門(mén)店動(dòng)銷已恢復(fù)正常,部分門(mén)店銷售額已實(shí)現(xiàn)同比上升,加盟商由清庫(kù)存轉(zhuǎn)向補(bǔ)庫(kù)存,邁入良性增長(zhǎng)通道。由于公司主打婚戒銷售,隨著近期婚慶剛需的釋放,后續(xù)有望持續(xù)迎來(lái)彌補(bǔ)性消費(fèi),預(yù)計(jì)二季度起公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將得到明顯改善。

另外,作為鉆石品類頭部企業(yè),恒信璽利表示,公司當(dāng)前正處于新業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張階段,直播電商等新銷售模式正在帶來(lái)新的增量,同時(shí)產(chǎn)品模型搭建、數(shù)字化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理釋放的內(nèi)生動(dòng)力將為公司在下一階段的增長(zhǎng)提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。