羅永浩何以東山再起?還是“賣藝”最靠譜
兩年前,羅永浩曾許下“給我時間,我可以讓你們所崇拜的手機品牌都倒閉”的豪言壯語;兩年后,他卻寫下略顯凄涼的“賣藝自白”,并且因為錘子手機成了“老賴”。
11月3日消息,北京錘子數(shù)碼科技有限公司及羅永浩被法院限制消費。當晚羅永浩通過微博回應(yīng)稱,已還3億公司債務(wù),并表示會繼續(xù)努力把債務(wù)全部還完,哪怕以“賣藝”之類的方式。
在中國裁判文書網(wǎng)可查詢到,自今年以來,錘子科技及其下屬企業(yè)北京錘子數(shù)碼科技有限公司因拖欠設(shè)備貨款和手機訂貨預(yù)付款被多家公司告到法院。
隨著官司的增多,羅永浩已經(jīng)接到5次限制消費令。這也從一個側(cè)面說明,錘子科技已經(jīng)陷入了資金匱乏的境地。
羅永浩已接到5次限制消費令
網(wǎng)友戲稱老羅:跟風(fēng)的創(chuàng)業(yè)者,干一行垮一行
從新東方英語老師,到砸西門子冰箱、質(zhì)疑方舟子而名聲鵲起,成為輿論領(lǐng)袖,創(chuàng)業(yè)前的羅永浩可謂順風(fēng)順水。
但自2012年宣布創(chuàng)業(yè)做手機以來,羅永浩接連遇到挫折,發(fā)布的幾款手機叫好不叫座。今年再次創(chuàng)業(yè)的羅永浩看準了電子煙的風(fēng)口,不料近期遭遇最嚴監(jiān)管政策。
更有網(wǎng)友將老羅比作行業(yè)終結(jié)者,“當老師當不下去,開博客網(wǎng)關(guān)停,賣手機以驚人速度把6億投資一年干光欠一屁股債自己抽身,賣電子煙遇上國家管控。現(xiàn)在又在微博反復(fù)宣傳12月發(fā)布會,這次行業(yè)終結(jié)者又看上哪一行了?”
老羅憑啥東山再起?
成為“老賴”后,羅永浩回應(yīng)道:“創(chuàng)業(yè)維艱,過程難免窘迫狼狽。但不管身上是血是汗是屎是尿,只要戰(zhàn)士不下戰(zhàn)場,一切都有可能。”可見,老羅似乎還是斗志滿滿。綜合各方媒體報道及老羅的創(chuàng)業(yè)歷程,南都科創(chuàng)工作室記者綜合了老羅東山再起幾種可能性:
1)夢碎的手機市場 可能性:一顆星
7月30日,知名市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布了最新的報告。數(shù)據(jù)顯示2019年第二季度國內(nèi)手機市場出貨量下跌6%,而且是連續(xù)第九個季度下滑致9760萬臺。此外,手機市場的需求越來越向頭部品牌傾斜,華為、小米、OV 以及蘋果繼續(xù)霸占國內(nèi)智能手機出貨量的前 5 。
2019年第二季度國內(nèi)手機市場出貨量下跌6%
這意味著,原本屬于小眾品牌的市場空間早已被無限擠壓,老羅想憑借老本行東山再起的機會微乎其微。
2)“陌生”的智能硬件市場 可能性:一顆星
老羅曾于 2017 年推出了空氣凈化器。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)市場的興起,智能硬件又是物聯(lián)網(wǎng)市場的重要組成部分,當時的發(fā)展前景頗為可觀。
然而,在智能硬件市場上,老羅的產(chǎn)品并不具備核心競爭力,發(fā)展也后續(xù)無力。如去年11月30日,一款智能加濕器因生產(chǎn)方面的原因?qū)е卵舆t一個月發(fā)貨,可見在智能硬件市場的布局也屬于“心有余而力不足”。但反觀其他企業(yè),網(wǎng)易進入智能硬件市場有“嚴選"作為電商支持,像美的這類傳統(tǒng)企業(yè),則有制造業(yè)領(lǐng)域的資源積累,老羅想在智能硬件市場分一杯羹實屬不易。
3) 不斷滑鐵盧的社交領(lǐng)域 可能性:一顆星
從去年到今年,老羅先后做了兩款社交產(chǎn)品,分別是子彈短信和聊天寶,前者打的是商務(wù)聊天,后者走的是“趣頭條”模式,打下沉市場的聊天。然而,這兩款社交產(chǎn)品很快就歸于沉寂。
即便子彈短信,一上線就攀升至 App Store 免費榜和社交榜首位,10 天內(nèi)總激活用戶超過 400 萬,但由于產(chǎn)品基礎(chǔ)功能不完善,子彈短信在經(jīng)歷過一小段飛速增長后,數(shù)據(jù)就不斷下滑,日活只有 10 多萬。
而聊天寶的燒錢拉新模式也只是招來了羊毛黨,留存仍然很差。此外,在社交領(lǐng)域,微信早已成為國民社交應(yīng)用,今年第二季度,微信的月活數(shù)已達11.3億,老羅想要在微信的地盤分一杯羹,真的太難了。
4) 被政策管制的電子煙產(chǎn)業(yè) 可能性:一顆星
據(jù)2018年世界煙草發(fā)展報告顯示,中國作為電子煙生產(chǎn)和香煙消耗第一大國,新型煙草市場尚未成型,我國電子煙滲透率僅為0.6%。可見市場前景巨大。
從去年年末開始,就有不下 10 個電子煙新品牌進入市場,其中就包括羅永浩的電子煙品牌“小野”。然而,好景不長。隨著電子煙行業(yè)規(guī)模的不斷擴大,國家先后多次進行政策管制。更尷尬的是,幾天前老羅剛在微博轉(zhuǎn)發(fā)小野電子煙雙 11 在電商平臺正式開售的消息,國家隨即就發(fā)布了通告,矛頭直指互聯(lián)網(wǎng)平臺,嚴令禁止通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳和銷售電子煙。在可預(yù)見的未來,政策難以松動的情況下,想投身這一賽道的羅永浩難上加難。
5)“賣經(jīng)驗”做知識付費 可能性:三顆星
在知識付費的領(lǐng)域,老羅有著不少成功的案例。2010年,老羅以“一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”為題進行演講,當時網(wǎng)絡(luò)點擊率超過 1000萬。同年出版的自傳《我的奮斗》也被粉絲大量搶購;2017年,老羅入駐得到 App ,成為一名付費訂閱專欄作者。短短 4 個月間,得到的銷售額就超過了 1000 萬。
此外,老羅本身的網(wǎng)紅屬性,獨特而張揚的個性,極富煽動性的語言表達能力,都讓他在知識付費領(lǐng)域有著極強的變現(xiàn)能力。所以,老羅有很大機會在知識付費領(lǐng)域取得突破,并借此翻身。
6)“賣藝”賺錢 可能性:四顆星
對于老羅來說,“賣藝”并非是第一次。因為口才犀利與情懷加持,2016 年,錘子新品發(fā)布會的票價甚至堪比王菲演唱會門票的價格; 2017 年,錘子就宣布了和陌陌“合作”,老羅親自在陌陌直播平臺上進行直播問答,一個半小時收到26萬打賞。
在一次和羅振宇訪談對話中,羅永浩曾透露,對其個人而言,賺錢最快的方式是做脫口秀,一簽就是年約,一年就能賺七千萬到一個億。
所以老羅如果真能踏踏實實“賣藝”,做做直播或講一講脫口秀,還清債務(wù)可能真的不算是難事。
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