受疫情影響，電影院停業(yè)、線下娛樂消費活動停擺，本應(yīng)成為文化娛樂消費旺季的“春節(jié)檔”熄了火，影視業(yè)受到沉重打擊。而隨著疫情得到控制，各行業(yè)推進有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，經(jīng)歷了寒冬的影視公司或許已經(jīng)在政策暖風中看到了一線曙光。

5月24日，橫店影視(603103,股吧)城董事長桑小慶接受《證券日報》記者采訪時表示：“影視制作公司一些重點項目的拍攝已經(jīng)紛紛提上日程，影視拍攝基地也在有序復(fù)工。橫店在5月份已經(jīng)迎來‘開機潮’。目前在拍攝基地內(nèi)，已開機的劇組有34個，籌備中即將開機的劇組還有51個，數(shù)量和去年同期基本持平。”

而廣受關(guān)注的“影視娛樂第一股”華誼兄弟(300027,股吧)日前發(fā)布公告稱，擬非公開發(fā)行8.24億股，募資總金額不超過22.9億元，用于補充流動資金。認購的對象包括阿里影業(yè)、騰訊計算機、陽光人壽、象山大成天下、豫園股份(600655,股吧)、名赫集團、信泰人壽、三立經(jīng)控、山東經(jīng)達等，堪稱陣容豪華。

政策暖風

助影視業(yè)過“寒冬”

2019年對影視業(yè)而言非常特殊，行業(yè)整體處于逐步消除前幾年因“熱錢”涌入帶來的創(chuàng)作浮躁、產(chǎn)能冗余，明星片酬和制作成本比例結(jié)構(gòu)不合理等積弊的恢復(fù)期，而2020年年初突然暴發(fā)的疫情導(dǎo)致大部分影視企業(yè)面臨嚴峻的流動性危機，讓本就處于恢復(fù)期的影視業(yè)更加雪上加霜。

“雖然疫情在一定程度上使影視企業(yè)陷入困境，阻礙了產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，從長遠來看，疫情對產(chǎn)業(yè)也有積極、有益的影響，疫情加速了影視行業(yè)洗牌，加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。”東陽市委宣傳部常務(wù)副部長、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)財政金融部部長陳遠京表示，“影視企業(yè)逐步從要素投入型轉(zhuǎn)向內(nèi)生效率提升型，受現(xiàn)金流影響，影視企業(yè)以往‘撒網(wǎng)式’上項目的模式已無法持續(xù)，企業(yè)成長性將更多依賴于內(nèi)生性的效率提升，其中最核心仍是精品的創(chuàng)作生產(chǎn)。”

近日，財政部、國家電影局等發(fā)布了《關(guān)于暫免征收國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金政策的公告》和《關(guān)于電影等行業(yè)稅費支持政策的公告》，將暫免征收國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金，并且自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事業(yè)建設(shè)費和對納稅人提供電影放映服務(wù)取得的收入免征增值稅。

而在4月中旬，國家電影局發(fā)布《積極協(xié)調(diào)出臺政策措施推動電影行業(yè)紓困發(fā)展》的通知，同時提出加大對重點影片的創(chuàng)作和宣發(fā)支持力度，指導(dǎo)各地出臺幫扶電影企業(yè)紓困發(fā)展的政策措施。

桑小慶表示，在疫情發(fā)生后，政府和拍攝基地積極幫助影視企業(yè)過難關(guān)，推出相關(guān)政策，給影視公司提供便利，提振行業(yè)信心。“東陽市拿出1000萬元，以影視拍攝消費券的形式，免費發(fā)放給劇組，用于劇組抵扣在橫店拍攝產(chǎn)生的場地租金、賓館住宿、器材租賃等費用。橫店也出臺了各項幫扶舉措，減免各項費用，聯(lián)合49家影視配套服務(wù)公司，以市場最低價提供各種服務(wù)，進一步為劇組讓利。”

阿里影業(yè)、騰訊

助陣華誼兄弟23億元定增

面對保殼的壓力和緊張的資金鏈，日前，華誼兄弟發(fā)布公告稱，擬非公開發(fā)行8.24億股，募資總金額不超過22.9億元，用于補充流動資金，認購的對象包括阿里影業(yè)、騰訊計算機、陽光人壽、象山大成天下、豫園股份、名赫集團、信泰人壽、三立經(jīng)控、山東經(jīng)達，此次增發(fā)不會改變?nèi)A誼兄弟的控制權(quán)。

不過，在5月19日的股東大會上，陽光人壽的“善意”卻被華誼兄弟參與投票的股東以高票否決。記者以投資者名義致電華誼兄弟證券部，公司證券部人士回應(yīng)稱：“與陽光人壽在溝通過程中一直是很愉快的，只是在這幾個項目當中沒有達成完成一致，建立戰(zhàn)略合作時機尚不成熟。”對于之后是否還有可能與陽光人壽尋求合作，公司證券部人士稱還需要結(jié)合后續(xù)的業(yè)務(wù)和商談情況而定。

華誼兄弟方面公開表示：“目前非公開發(fā)行進展各項事宜正在穩(wěn)步落實中，整體進展順利，募集資金總額為不超過22.9億元。”看來小波折并沒有讓此次定增出現(xiàn)變數(shù)，這也給市場吃了一顆定心丸。

其實此次定增推出之前，馬云、阿里創(chuàng)投、騰訊、復(fù)星系旗下的上海豫園和萬向錢潮(000559,股吧)實控人魯偉鼎已經(jīng)名列華誼兄弟的前十大股東。

事實上，華誼兄弟的此次定增不僅為自身“補血”，更是以股權(quán)融資作為連接尋求與商業(yè)伙伴的利益綁定，公司與各行業(yè)頭部企業(yè)的戰(zhàn)略合作將更為緊密，給市場帶來更大的想象空間。

此外，華誼兄弟還發(fā)布公告稱，引進了戰(zhàn)略投資者并簽署附條件生效的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。華誼兄弟方面表示，在影視作品、電影發(fā)行、實景娛樂等項目上，各方都會利用各自領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力和資源，不斷促進雙方的業(yè)務(wù)收入增長及品牌價值提升。

“疫情導(dǎo)致資本市場和投資機構(gòu)對影視業(yè)的投資觀望態(tài)度更加明顯，影視企業(yè)獲得股權(quán)融資的難度進一步加大。”陳遠京認為，“但愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)文娛平臺憑借充足的現(xiàn)金流，為影視企業(yè)提供金融服務(wù)的趨勢、實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的能力正進一步加強。”

在華誼兄弟之前，萬達電影(002739,股吧)也于今年4月份披露了定增預(yù)案，擬向不超過35名符合證監(jiān)會規(guī)定的特定投資者發(fā)行股票，募集資金總額不超過43.50億元，將用于新建影院項目、補充公司流動資金及償還借款。盡管萬達電影方面一直對此次定增的對象秘而不宣，但市場已經(jīng)認定其中大概率將出現(xiàn)巨頭身影。

事實上，無論是華誼兄弟還是萬達電影，與各行業(yè)頭部達成戰(zhàn)略合作組建利益共同體，都意味著影視行業(yè)集中度的提升、全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力的增強。

陳遠京分析稱：“戰(zhàn)略合作對于影視產(chǎn)業(yè)有好處，能突破現(xiàn)有影視企業(yè)單一的生產(chǎn)經(jīng)營格局和固化的生產(chǎn)經(jīng)營模式，向產(chǎn)銷一體化、經(jīng)營規(guī)模化、產(chǎn)品多樣化、資源利用綜合化方向發(fā)展，為影視企業(yè)贏得更多的資源，由此催生出更多新的業(yè)態(tài)、新的商業(yè)模式和盈利模式。”