“6·18”消費(fèi)狂歡節(jié)已至，除了拼命攬客的各大電商平臺(tái)，三大衛(wèi)視也鉚足了勁兒，吸引觀眾的目光，除了諸多明星助陣之外，與電商聯(lián)手發(fā)紅包、拼團(tuán)購(gòu)、現(xiàn)場(chǎng)送禮更是常見操作。6月16日晚間，由江蘇衛(wèi)視與天貓共同打造的“618超級(jí)晚”已率先亮相，6月17日晚間，湖南衛(wèi)視與東方衛(wèi)視分別聯(lián)手拼多多和蘇寧易購(gòu)上演另外兩場(chǎng)晚會(huì)，圍繞“6·18”晚會(huì)展開的大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕。

自6月以來，三大衛(wèi)視早就開始陸續(xù)劇透自家“6·18”晚會(huì)的相關(guān)細(xì)節(jié)，并進(jìn)行了一輪又一輪的宣傳造勢(shì)。6月16日19時(shí)30分，在《你要跳舞嗎》的造勢(shì)之下，江蘇衛(wèi)視與天貓推出的“618超級(jí)晚”正式開場(chǎng)，成為三大衛(wèi)視中首個(gè)與觀眾見面的晚會(huì)。

與跨年晚會(huì)類似，各大衛(wèi)視的“6·18”晚會(huì)吸睛力度也不容小覷。據(jù)酷云EYE Pro歷史數(shù)據(jù)顯示，在6月16日19-24時(shí)期間播出的所有綜藝節(jié)目中，“618超級(jí)晚”的直播關(guān)注度為0.4711%，位列第四位，僅次于央視播出的三檔節(jié)目，并超過湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等其他衛(wèi)視播出的《神奇的漢字第二季》等節(jié)目，同時(shí)該臺(tái)晚會(huì)的市占率則為2.6945%。此外，據(jù)微博顯示，話題#618超級(jí)晚#的閱讀量已達(dá)到11.6億，討論量則為419.3萬。

就在“618超級(jí)晚”還在被觀眾熱議時(shí)，另外兩大衛(wèi)視與電商平臺(tái)合作的晚會(huì)也上演了正面對(duì)壘。其中，由湖南衛(wèi)視與拼多多共同推出的“618超拼夜”于6月17日19時(shí)30分現(xiàn)場(chǎng)直播，整檔晚會(huì)持續(xù)近4個(gè)小時(shí)。而在同一時(shí)間，東方衛(wèi)視與蘇寧易購(gòu)聯(lián)合打造的“618超級(jí)秀”也正式上線，向觀眾直播。

“衛(wèi)視與電商平臺(tái)在‘6·18’晚會(huì)上的布局，實(shí)際是一個(gè)互有所需的關(guān)系。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，因受到互聯(lián)網(wǎng)等渠道的沖擊，導(dǎo)致觀眾分流至視頻網(wǎng)站及短視頻平臺(tái)，電視渠道的收視較過去大大降低，此時(shí)與電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推出“6·18”晚會(huì)則是借助熱點(diǎn)以及電商平臺(tái)的流量重新再吸引觀眾，同時(shí)也能通過舉辦晚會(huì)獲得廣告與贊助。而從電商平臺(tái)角度，因此時(shí)各方均在進(jìn)行大力度的促銷活動(dòng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，通過電視渠道并利用晚會(huì)加明星的效應(yīng)，也能夠擴(kuò)大自身的知名度，提升品牌形象。

據(jù)CSM媒介研究對(duì)2019年全國(guó)電視收視市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，實(shí)際收看電視的觀眾中，每人每天收看253分鐘，同比增加3分鐘;平均每天約有1.52億人收看過電視，占所有電視人口的48.9%，同比減少2.7個(gè)百分點(diǎn)，這代表著人均日收視時(shí)間下滑，觀眾忠實(shí)度同比提升。

為了在“6·18”晚會(huì)之戰(zhàn)中搶奪觀眾的目光，邀請(qǐng)知名度較高的明星來助陣是各大衛(wèi)視的常態(tài)，但與此同時(shí)，同質(zhì)化的情況也愈加明顯。對(duì)此，曾榮建議，借助高熱度話題推出節(jié)目能夠幫助衛(wèi)視引流，但衛(wèi)視在具體操作中也需要根據(jù)自身在行業(yè)中的差異化定位進(jìn)行布局，從而塑造出自己的風(fēng)格，以獲得更多觀眾的長(zhǎng)期關(guān)注。