潘家園“上新”文創(chuàng)公司 四年沉淀后“再出發(fā)”文玩IP如何再升級?
繼舊貨市場板塊、傳媒板塊、拍賣板塊之后,潘家園再落一子。北京商報記者日前獲悉,北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司于近日宣布啟動成立北京潘家園文化藝術創(chuàng)意有限公司。雖然是新公司初創(chuàng),但潘家園在文創(chuàng)板塊的布局已近四年:2017年,潘家園市場內設立了第一家文創(chuàng)商品體驗店“潘家園禮物”,打造了上百種核心產品;2019年,自主研發(fā)商品龍泉青瓷荷花品茗杯入選年度北京禮物。談及文創(chuàng)板塊的新升級,潘家園相關負責人表示,未來將圍繞“文化+旅游”“文化+生活方式”等方面開展產品開發(fā),使文創(chuàng)板塊與潘家園已有業(yè)務板塊構建起一個中心、多點支撐的業(yè)態(tài)布局,邁出向文創(chuàng)業(yè)務戰(zhàn)略升級的重要一步,打造一條有潘家園特色的文化IP升級之路,更好地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。
“入場”打造三大IP
2021年潘家園日歷、復燒明永樂青花纏枝蓮紋壓手杯、朱砂摸金符、潘家園影壁墻冰箱貼……臨近春節(jié),一批新鮮出爐的潘字頭特色文創(chuàng)產品正在熱銷。“一提起潘家園的‘寶藏’,文玩藝術品、旅游紀念品等都是原先固有印象,現(xiàn)在‘新文創(chuàng)’的特色更加鮮明了。”常到潘家園市場淘寶的藏友王先生表示。
在文創(chuàng)產品的持續(xù)研發(fā)上新中,北京潘家園文化藝術創(chuàng)意有限公司即將迎來正式成立。可以看到,新公司擬定經(jīng)營范圍涵蓋零售工藝美術品及收藏品、文化用品、體育用品;工藝美術創(chuàng)作服務,組織文化藝術交流活動等多個方面。圍繞“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”三大品牌,新公司將持續(xù)塑造潘家園文化IP。
三個IP面向不同受眾。據(jù)了解,“潘一念”主打具有潘家園特色的伴手禮,開發(fā)具有潘家園傳統(tǒng)文化、地標特色的純自主原創(chuàng)設計產品。目標群體主要為“90后”“00后”,瞄準年輕群體的消費品位;“潘家園督造”定位為符合潘家園傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代生活的特色產品,兼具功能性與實用性,突出京味、非遺傳統(tǒng)、民族特色等價值,打造帶有品牌烙印的系列文創(chuàng)產品;“潘家園造辦”則定位為藝術品和藝術衍生品,具有一定收藏價值。藝術衍生品將在館藏品和著名藝術家作品授權基礎上展開,聯(lián)手大師進行合作開發(fā),限量訂購。
談及入場文創(chuàng),潘家園總鑒定師師俊超指出:“文創(chuàng)業(yè)務板塊依托潘家園自身顯著的文化屬性和深厚的文化底蘊,將文化創(chuàng)意相融合,圍繞北京文化和具有中國特色的地域文化,發(fā)展有意義、能傳承的文創(chuàng)產品,通過強化IP形象、打造品牌宣傳,更好地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。”據(jù)師俊超介紹,文創(chuàng)產品與舊貨市場內現(xiàn)有商戶錯位經(jīng)營,并對其產品及服務予以補充和完善。
四年沉淀后“再出發(fā)”
潘家園文創(chuàng)公司即將迎來“新篇章”,但潘家園的文創(chuàng)業(yè)務卻是在2017年前就已“出發(fā)”。
據(jù)北京商報記者了解,試水初期,文創(chuàng)商品體驗店“潘家園禮物”落地潘家園舊貨市場,經(jīng)營涵蓋茶道、香道、文房、非遺手作及文創(chuàng)手伴等多個品類。經(jīng)過近四年時間的積累,共完成15種52款原創(chuàng)商品設計開發(fā),近200款合作商品設計研發(fā),形成獨具潘家園風格的文創(chuàng)產品矩陣。
隨著產品線的不斷完善,業(yè)務線條也在持續(xù)外延:線上通過有贊商城、淘寶進行銷售轉化;線下參與服貿會、五臺山佛博會、景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會,并多次在久隆百貨、三里屯太古里開設快閃店,搭建合作交流平臺。
躋身文創(chuàng)賽道,潘家園面對的是文創(chuàng)市場大環(huán)境的光環(huán)與挑戰(zhàn)。國家統(tǒng)計局日前最新公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入98514億元,比上年增長2.2%。“2021年文化消費需求將進一步釋放,文化產業(yè)規(guī)模將繼續(xù)擴大,文化市場復蘇態(tài)勢將不斷鞏固。”國家統(tǒng)計局社科文司統(tǒng)計師表示。
同時,在業(yè)界人士看來,當下國內文創(chuàng)公司數(shù)量眾多,競爭激烈,文創(chuàng)產品同質化嚴重,文化內涵和故事性缺乏,創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力不足;受疫情影響,許多IP衍生類產品受到重創(chuàng),實體門店、活動不能如期展開。
對此,潘家園有著屬于自己的競爭力,“一方面具有文化資源沉淀,有足夠的素材積累挖掘文化內涵,從本質上與市場上的眾多產品具有顯著差異性;另一方面,考慮到疫情影響,公司同時布局線上線下。新公司本身在業(yè)務模式的選擇上已經(jīng)參照前期深入的市場調研情況,規(guī)避了諸多市場風險。”相關業(yè)務負責人表示。
在業(yè)界人士看來,潘家園入場文化創(chuàng)意市場機遇良多。資深文創(chuàng)人士李先生表示,“潘家園”是文玩藝術品的代名詞,而潘家園品牌是具有文化、民族屬性的中國“新字號”,IP價值正與日俱增,民間故事、民間寶藏的開發(fā)前景廣闊。
聯(lián)動多板塊的業(yè)態(tài)布局
對于文創(chuàng)板塊的具體發(fā)展規(guī)劃和遠景,“計劃表”已然清晰。北京商報記者了解到,第一階段潘家園文創(chuàng)板塊將著力塑造品牌影響力,充分發(fā)揮現(xiàn)有商戶資源作用,產品組合上將以與商戶合作開發(fā)的產品為主、自主研發(fā)設計產品為輔,圍繞“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”四方面開展產品開發(fā)。接下來,還將全面啟動品牌授權合作,并且期望在未來重點發(fā)揮數(shù)據(jù)價值,達到個性化生產和供給的目標。
具體來看,新公司將延續(xù)具有潘家園舊貨市場文化地標和“潘家園禮物”店IP形象元素的純自主原創(chuàng)設計,圍繞北京文化和具有中國特色的地域文化,與非遺大師及設計師共同合作。同時探索與更多行業(yè)、領域進行IP融合,形成原生IP與品牌IP的跨界合作,增強商品的趣味性。
對于潘家園的文創(chuàng)業(yè)務,已在市場經(jīng)營十余年的老商戶表示歡迎:“根據(jù)經(jīng)營特色,未來我們也有機會成為潘家園文創(chuàng)產品的開發(fā)者、設計者、供貨方。而且,文創(chuàng)類商品確實吸引了更多的年輕人來到市場,為我們的經(jīng)營引流增流。”
文創(chuàng)板塊的落子并不只為試水單個領域,更是出于聯(lián)動潘家園公司多個業(yè)務板塊,進行多元業(yè)態(tài)縱深布局的考量。
北京商報記者了解到,成立北京潘家園文化藝術創(chuàng)意有限公司,將文化創(chuàng)意業(yè)務作為一個重要板塊獨立運營,是對潘家園已有業(yè)務進行有效補充,與潘家園舊貨市場、傳媒、拍賣等業(yè)務板塊形成聯(lián)動,完善潘家園文化生態(tài)體系:與潘家園舊貨市場合作,強化市場文旅概念,將“潘家園禮物”市場門店打造成為游客服務中心,展示潘家園品牌形象,增強品牌影響力與美譽度;與傳媒板塊“潘家園官方”淘寶店鋪、京東商城等線上商城進行聯(lián)動,形成商品線融合,更好地服務目標消費群體;與拍賣板塊合作,提供非遺手作、大師手作等商品參與拍賣,形成多元化營銷模式。
師俊超表示:“未來新公司將著力打造國有自主文化IP,成為對外展示朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的重要窗口,推動北京市乃至全國文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展,在促進文化傳播社會價值實現(xiàn)的同時,深入挖掘其強大的經(jīng)濟增長潛力,使潘家園文創(chuàng)產業(yè)及衍生品實現(xiàn)文化傳播與消費價值的雙重提升。”
標簽: 潘家園 上新文創(chuàng)公司 文玩IP
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