近期，球迷們的看球熱情高漲，“宅家看球”成為不少年輕人的新選擇，帶動(dòng)“看球經(jīng)濟(jì)”快速攀升，年輕人的觀賽裝備也出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。

樂(lè)信旗下分期樂(lè)商城的90后和95后年輕用戶占比超過(guò)73%，其11月1日至11月22日的數(shù)據(jù)顯示，在看球熱潮刺激下，平臺(tái)上看球相關(guān)商品整體成交額同比增長(zhǎng)超1倍，其中足球、足球鞋、足球護(hù)具等足球相關(guān)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)142%，而在“宅家看球”趨勢(shì)下，投影儀、音響等看球設(shè)備也比往年更受歡迎，尤其VR設(shè)備更是迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)10倍。與此同時(shí)，平臺(tái)上自熱火鍋、啤酒、零食等“觀賽周邊”的訂單量也出現(xiàn)顯著上升。“宅家看球”也要有體驗(yàn)感成為這屆年輕人觀賽的新消費(fèi)趨勢(shì)。

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VR、投影儀設(shè)備銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，95后宅家看球也要體驗(yàn)值拉滿

“以往都喜歡去燒烤攤、酒吧看球，但今年是冬天，想想在家看球安全又舒服，也不錯(cuò)。”張悅表示，自己和女朋友生活在北京，很多人不打算外出看球，所以在雙11期間給自己升級(jí)了一套投影設(shè)備，同時(shí)也給自己備了一點(diǎn)啤酒、自熱火鍋等，如果條件允許就邀請(qǐng)朋友過(guò)來(lái)一同看球，應(yīng)該也很開(kāi)心。

今年很多球迷和張悅一樣，也在打造沉浸式的“宅家看球”環(huán)境，安裝投影儀、配備高質(zhì)量音響……種種影音配置，使在家看球也能體驗(yàn)感滿滿。分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，投影儀設(shè)備、音響等影音設(shè)備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)205%和107%，而同樣可以與投影場(chǎng)景連接的露營(yíng)相關(guān)設(shè)備，也獲得同比近6倍增長(zhǎng)的銷(xiāo)量成績(jī)。

樂(lè)信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示，分期樂(lè)商城上有不少畢業(yè)幾年的年輕白領(lǐng)用戶，他們收入處于升上階段，有追求更好看球體驗(yàn)的能力，但因?yàn)檫€沒(méi)到置業(yè)階段，相比買(mǎi)一臺(tái)對(duì)空間要求更高的大屏電視機(jī)，投影儀方便攜帶又能享受大屏幕看球的快感，更受年輕人歡迎。“此外，為了更好尋求高的看球體驗(yàn)，這屆年輕人還開(kāi)發(fā)出VR看球、露營(yíng)看球等新看球姿勢(shì)。”

據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕和字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音在今年都推出了元宇宙看球的元素，豐富的內(nèi)容也帶動(dòng)了VR硬件設(shè)備的銷(xiāo)量。分期樂(lè)商城的數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，VR設(shè)備的成交額同比激增10倍。

95后年輕球迷小王表示，自己本來(lái)打算現(xiàn)場(chǎng)看的，因?yàn)椤坝H臨其境”看球賽的感覺(jué)是平面電視無(wú)法比擬的，但最終無(wú)法成行，所以想通過(guò)VR設(shè)備獲得更接近現(xiàn)場(chǎng)的看球感受，“當(dāng)然了，VR設(shè)備不受空間限制，躺著坐著也能沉浸式看球，對(duì)于懶人一族也是很不錯(cuò)的選擇。”

值得一提的是，得益于看球經(jīng)濟(jì)的火熱，帶動(dòng)足球游戲的火熱，在分期樂(lè)商城上，11月以來(lái)游戲主機(jī)PlayStation5和Switch及其配件的銷(xiāo)量也得到了明顯提升，同比增長(zhǎng)86%，其中女性用戶的消費(fèi)增長(zhǎng)速度也將近三成，不知道這些女性用戶是不是玩游戲之余也考慮到男朋友的足球游戲需求。

自熱火鍋增長(zhǎng)近4倍，美食是看球的“最佳伴侶”

由于今年看球時(shí)間主要集中在深夜，在5個(gè)小時(shí)時(shí)差之外，不少球迷把一份滿意的宵夜看成是自己最佳的“看球伴侶”。

據(jù)外賣(mài)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，僅在開(kāi)幕當(dāng)日，全國(guó)啤酒、飲料、零食、水果外賣(mài)整體訂單環(huán)比增長(zhǎng)31%，較去年同期增長(zhǎng)27%；而由于天氣寒冷的原因，在平臺(tái)外賣(mài)餐飲商戶推出的眾多“看球套餐”中，火鍋異軍突起，外賣(mài)單量明顯上漲。

除了外賣(mài)以外，也有不少人選擇提前囤好看球需要的周邊食品。分期樂(lè)商城的數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)自熱火鍋成交額同比增長(zhǎng)近4倍，顯示年輕人在不約朋友一同看球的時(shí)候，自熱火鍋便是最佳“看球伴侶”。值得一提的是，自熱火鍋銷(xiāo)量前三的省份中，廣東第一，其次是江蘇和浙江，均為南方地區(qū)，可見(jiàn)雖然氣溫還算暖和，但在對(duì)待看球時(shí)吃什么這件事上，南方用戶對(duì)火鍋的鐘愛(ài)并不低于北方用戶。此外，也有不少用戶選擇囤啤酒、零食，相關(guān)商品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)同樣顯著。

對(duì)于不少年輕上班族而言，前一天晚上熬夜看球，第二天還要保證工作效率，如何提神也成了中國(guó)球迷們的必備“功課”。分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，咖啡仍是年輕人的第一選擇，咖啡品類(lèi)商品11月以來(lái)同比增長(zhǎng)160%，除了掛耳咖啡、速溶咖啡之外，各類(lèi)咖啡機(jī)銷(xiāo)量也明顯增長(zhǎng)，顯示年輕人對(duì)于生活品質(zhì)的追求在逐步提高。

閻姝表示，今年賽期將貫穿整個(gè)雙12大促階段，從雙11至今的消費(fèi)趨勢(shì)看，宅家消費(fèi)將成為主流形態(tài)，隨著冬季的深入，選擇宅家看球的消費(fèi)者將越來(lái)越多，對(duì)于雙11沒(méi)來(lái)得及囤看球物資的消費(fèi)者而言，雙12將是一個(gè)不錯(cuò)的補(bǔ)倉(cāng)機(jī)會(huì)，對(duì)于線上商家而言同樣是個(gè)難得的機(jī)遇。“分期樂(lè)商城雙12預(yù)售活動(dòng)將于下周啟動(dòng)，為了滿足消費(fèi)者看球以及雙12的購(gòu)物需求，分期樂(lè)商城正積極溝通商家備貨，滿足廣大消費(fèi)者的購(gòu)物需求。”

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