自網易云音樂成立以來,用戶在歌曲評論區留下的樂評都是網易云音樂最具代表性的文化符號。從地鐵樂評到鄭州連心里、復旦樂評路燈以及今年中秋節在象山開啟的“把樂評寫在月亮上”活動,云村樂評總能通過最真摯的內容和形式與公眾形成情感上的互動。

為更好地研究并展示云村樂評的面貌和變化趨勢,2022年12月22日,在中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會指導下,網易云音樂云村研究所對外發布《網易云音樂樂評報告(2022)》(以下簡稱《報告》)。

【資料圖】

《報告》分別從“樂評變遷”、“樂評氛圍”、“樂評玩法”三個方面對網易云音樂樂評進行了系統梳理,并得出了一些重要數據,如截止2022上半年,網易云音樂平臺近半用戶聽歌的同時會看評論區,目前網易云音樂平臺點贊量超過999的評論已累計數百萬條等。通過這些研究內容和數據,印證了網易云音樂樂評作為一款社交產品、音樂衍生品和情緒產品,在用戶端仍有著生生不息的生命力。

樂評承載主流情緒變遷:emo樂評占比下降,許愿樂評不斷上升

網易云音樂評論區承載了主流情緒的變遷,見證了許多人開始從emo找到出口。《報告》通過用內容分析法對網易云音樂歷年點贊量Top10,000的樂評進行分析,并通過數據拆解樂評情緒的變化趨勢。發現自2017年以來,“emo/扎心/遺憾/愛而不得”等負面情緒色彩的樂評占比下降8%,正向情緒色彩的樂評比例上升,更多用戶期待在陌生人的善意和生活的小確幸中,尋找正向的情緒出口。

歷年的代表性樂評也隨之發生改變。“當代年輕人現狀,洗澡選歌比選對象還認真”、“養一只貓,和一個溫柔的人相處”、“云朵在販賣彩虹,晚風輕踩著快樂”等輕松、治愈風格的樂評更受到當下用戶的歡迎。

值得關注的是,許愿相關的樂評數也在持續上升,寄托了用戶對美好生活的向往。《報告》顯示,2022年平臺點贊量前1萬的評論中,許愿/還愿相關的樂評數占比較2017年上升超5%。2022年9月,有“云村許愿神曲”之稱的《好運來》評論破百萬,成為網易云音樂歷年累計評論數前十的歌曲之一。2021年7月至2022年6月,不到一年的時間里,《好運來》評論區新增了40萬條樂評。而且在它點贊量前一萬的樂評中,每100條評論就有12條提到“還愿”。

每種情緒都能得到回應:回復數超過100的評論近30萬條

作為一款情緒產品,網易云音樂認為每一種情緒都是真實的并有其合理性,也終將找到出口,而有回應則是樂評生態葆有生機的重要原因。截至2022上半年,網易云音樂所有評論中,回復數超過100的評論有近30萬條。

不少用戶在他人積極向上的鼓勵中看到希望,“乾坤未定,你我皆是黑馬”、“一定會成功的 我們計劃好的”等樂評均收獲大量回復和點贊。因為每種情緒都能在這里得到積極回應,通過使用Zmet(薩爾特曼隱喻誘引技術)方法對用戶進行訪談,發現云村樂評在學生黨眼里呈現“真實鮮活”的狀態,而在上班族眼里則更加“解壓療愈”。

玩法愈加豐富:評論區同好聚集,一首歌就是一個小組

作為音樂衍生品,網易云音樂的評論區也出現了“主創說”和“野生編輯”角色,不僅主創們會親自下場互動/分享創作心得,樂迷們也會自發在這里科普知識/推薦相似歌曲,并自發聚集在有相同興趣愛好的歌曲評論區。

數據顯示,2022年點贊量前1萬的樂評中,有超過35%的樂評圍繞音樂展開,包括科普歌手/歌曲背景、點評歌詞/旋律、推薦相似歌曲、主創互動等。除了音樂人在歌曲下方分享創作心得的“主創說”之外,評論區還出現了由用戶自發擔任的“野生編輯”,比如有人在《漠河舞廳》評論區講述獨舞老人張德全的故事。

在影視、動漫、小說、游戲、廣播劇等興趣相關歌曲評論區中,聚集著一批因興趣而聚集的同好們。他們在音樂的黏合下形成泛圈層關系,一首歌就是一個小組,使得有類似喜好的群體能夠有交流和共鳴。

同時,為進一步塑造溫暖治愈的評論區氛圍,網易云音樂在過去幾年內開展了多項評論區治理行動。例如,上線“云村評論治愈計劃”,守護每一種真實的情緒;制作“抱抱”小彩蛋,讓用戶在低落時能感受到他人的支持;推出樂評治理舉措,鼓勵真實表達、治理虛假內容;在評論區上線“星評館”功能,集中展示優質樂評,持續打造樂評IP。

本次《報告》也是繼今年《華語樂壇趨勢報告(2022)》《中文說唱音樂報告(2022)》發布后,網易云音樂云村研究所對華語音樂消費領域的又一次洞察研究。《報告》基于網易云音樂平臺數據,并依托內容分析法、用戶及樂評運營人員深度訪談、Zmet薩爾特曼隱喻誘引技術等方式,梳理了當下熱門樂評在內容議題和情緒走向上的新變化,為用戶呈現了網易云音樂樂評生態的真實面貌和變化趨勢,在發布后也在用戶間引發了廣泛的關注及討論。

未來,網易云音樂云村研究所還將從更多方面持續關注華語樂壇的發展動向和變化趨勢,深入做好研究工作,為廣大用戶和業界同仁提供更有價值的研究內容。

關鍵詞： 新聞資訊