隨著生活方式更加多元化的發(fā)展；智能移動設(shè)備、高品質(zhì)播放器等產(chǎn)品的不斷升級，再加上音樂發(fā)燒友對于音質(zhì)的追求日趨“挑剔”，使得高保真耳機市場需求逐漸擴大。自2022年5月以來，索諾瓦集團與森海塞爾在一個共同的品牌框架下開展合作后，兩家公司以共同的優(yōu)勢為基礎(chǔ)，利用快速增長的市場機遇，共同創(chuàng)造音頻未來。2023年3月1日，Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder在中國媒體見面會上就品牌未來發(fā)展方向以及全新系列產(chǎn)品的市場定位和發(fā)展策略等問題做了逐一詳述。

Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder

【資料圖】

開拓新領(lǐng)域，走向音頻未來? ?

自2022年3月，索諾瓦集團正式接管森海塞爾消費類電子業(yè)務后，不斷進行創(chuàng)新與發(fā)展，以適應不斷更迭的音頻行業(yè)和終端消費人群需求。兩大品牌的強強聯(lián)合，為未來發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。雙方堅信，未來前景無量，可以與中國市場一起取得更長足的進步和更可持續(xù)的發(fā)展，并通過“創(chuàng)新“和“深耕”這兩個關(guān)鍵詞在競爭激烈的市場中始終居于行業(yè)領(lǐng)導地位。

具備“語音增強“功能的耳機產(chǎn)品在中國仍屬較為空白的市場。于是，結(jié)合了雙方品牌在聲音方面技術(shù)優(yōu)勢的全新系列產(chǎn)品TV Clear二代和Conversation Clear Plus應運而生。據(jù)悉，這兩款耳機已在歐美市場上市取得了非常好的反響，它們可以有效地幫助聽力稍有損失的受眾人群聽清電視機中的人聲和通話、交談中的人聲。關(guān)于如何拓展這兩款產(chǎn)品在中國的市場，在現(xiàn)場，Martin Grieder給出了這樣的回答：“面對中國這樣的人口大國和逐漸增加的消費市場，將使用先進的設(shè)備將聽力檢測與耳機融合，并通過非處方的售賣方式進入商場。目前正在為發(fā)布做準備，預計今年進入中國市場。同時為了讓產(chǎn)品更好地與消費者有物理性的接觸，除了會借助海之聲直營店、開設(shè)線下旗艦店，也會考慮以快閃店的形式與大家有更多互動，全力聯(lián)合線上線下逐步完善各方渠道。”

全面綜合考量，深耕優(yōu)勢領(lǐng)域

Martin Grieder此次到訪中國并與國內(nèi)知名媒體見面，除了考察現(xiàn)有資源環(huán)境、了解音頻市場外，還要做一些嘗試性地突破，填補和搶占國內(nèi)耳機市場仍然存在的空白領(lǐng)域。高端耳機的研發(fā)一直以來都是森海塞爾的優(yōu)勢所在，今年上市的兩款新品IE 200和HD 660S2，對于森海塞爾在追求高保真音質(zhì)的路上有著重要意義。森海塞爾TrueResponse換能器已有了15年的技術(shù)積累，索諾瓦集團也會在其基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，將接近無損音質(zhì)通過無線傳播，進一步擴大高保真市場。

針對媒體提到的市場價格問題，Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder也表示會充分將研發(fā)投入與市場接受度進行考量，在合理范圍內(nèi)發(fā)揮產(chǎn)品作用。Martin在采訪過程中特別提到了2023年1月上市的IE 200——新款千元耳機，不僅適合發(fā)燒友，對于普通用戶也完美適配，瑜伽愛好者佩戴IE 200可以快速投入到自己的安靜世界，職場人在通勤地鐵上播放自己喜歡的音樂，音樂愛好者也可以隨身攜帶，任何時間，任何地點，都可以舒適使用，沉浸在音樂構(gòu)建的美好世界當中。

Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder

優(yōu)化市場策略，提升品牌影響力

疫情結(jié)束后，中國逐步放開，營商環(huán)境和用戶需求逐漸向好，如何創(chuàng)新也成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。對此Martin Grieder說：“中國放開后，消費市場呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，針對目前高保真市場、高端耳機市場、耳機保健等三種不同的市場，索諾瓦集團也將采取不同策略，發(fā)揮品牌原有優(yōu)勢，繼續(xù)從精處、細處加大創(chuàng)新投入。”

“基于森海塞爾‘創(chuàng)造一個有愛的品牌’策略的推出，我們希望能夠與多元化、年輕化的市場用戶有更多情感上的聯(lián)結(jié)。今后也會考慮與其他優(yōu)秀的品牌合作，包括但不限于聯(lián)名款、限量款等產(chǎn)品。”Martin Grieder說道。在此之前，森海塞爾曾和很多全球很多知名品牌有過跨界合作并推出了特別款產(chǎn)品，其中包括迪奧、阿迪達斯、梅賽德斯奔馳AMG等。

活動最后，Martin也表示，森海塞爾所有產(chǎn)品均在德國研發(fā)，目前正在愛爾蘭建造體驗中心，希望建成后能夠邀請各位媒體朋友、消費者去體驗參觀。

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