騰訊已經(jīng)想好怎么玩元宇宙了。2022年新年將至，騰訊一口氣更新了七八個產(chǎn)品和項目，全部指向NFT。據(jù)虎嗅觀察，騰訊的六個事業(yè)部幾乎全部參與NFT的構(gòu)建和推廣中。比如微信小程序在今天（1月30日）推出的“騰訊金融云數(shù)字藏品館”，就分別涉及騰訊的微信事業(yè)群、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群。

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再比如騰訊依然在今天（1月30日）推出的NFT平臺幻核推出的“新春太空遨游系列數(shù)字藏品”，直接構(gòu)建了一個“太空元宇宙”，并在其中推廣自家的騰訊新聞App，這涉及了平臺與內(nèi)容事業(yè)群、互動娛樂事業(yè)群等。

這還只是冰山一角，騰訊從來沒有高調(diào)說自己“進軍”元宇宙，但在元宇宙這件事上，騰訊早就悄悄搶占了先機。

元宇宙的“第一張門票”——NFT

元宇宙和NFT的關(guān)系，恰如大海與水滴、山與石子。

元宇宙中的每一個人物、房屋、道路、汽車、桌椅都是一個NFT，這些NFT匯聚成一起，構(gòu)造成元宇宙。然而，在現(xiàn)階段想要構(gòu)造成這樣的元宇宙，無論在技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)上都是“不現(xiàn)實”的。

所以，人們只能退而求其次，先單獨把一個又一個NFT構(gòu)建成“簡易版”的二維元宇宙。無論是螞蟻的NFT平臺鯨探，還是騰訊的NFT平臺幻核，它們幾乎所有的NFT都是以“一幅畫”的形式展現(xiàn)。

鯨探和幻核App構(gòu)建了一個數(shù)字展覽館，可以讓所有收藏的畫集中在展覽館中呈現(xiàn)。數(shù)字展覽館相當于一個二維的、不會運動的元宇宙，這個元宇宙會慢慢向三維的、運動的元宇宙發(fā)展。

某平臺NFT個人展覽館

許多人疑惑，它有什么用處和價值？不就是一串數(shù)據(jù)嗎？

舉一例說明，目前寶馬、法拉利、勞斯萊斯都發(fā)布了自己的NFT。當我們買一輛車時，汽車廠商會“贈送”一個同款汽車NFT給你，這個NFT基于區(qū)塊鏈技術(shù)，全世界只有一例。只要你在支付寶或者微信平臺上展示你的NFT，所有人都知道你在現(xiàn)實世界擁有一輛同款汽車。以此推類，房子、學歷證書、結(jié)婚證書、書籍......NFT可以證明你的所有財產(chǎn)，你可以通過NFT背書，去社交、貸款、買房等一系列行為。

這只是NFT所能展現(xiàn)的最基礎(chǔ)的應用。即使只開拓出二維圖像，已經(jīng)給平臺和創(chuàng)作者們帶來頗多的收益，比如螞蟻集團的NFT平臺鯨探在短短幾個月時間，在沒有完全放開自身流量的情況下，用戶數(shù)量超過500萬，銷售額超過5000萬元，這也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看出了NFT在未來所能帶來的強大影響力與現(xiàn)金流。

當然，這不意味著目前的NFT平臺上的一些作品是有價值的。目前的NFT平臺發(fā)展時期，更像是一個試錯的、形成泡沫的階段。它還未能與實體經(jīng)濟、現(xiàn)實生活產(chǎn)生非常深度的融合。

目前騰訊做NFT有兩個趨勢，一個是在產(chǎn)品形態(tài)上，將NFT做成運動的、三維的，向元宇宙形態(tài)靠近的產(chǎn)品模式，讓其成為用戶的第一選擇；另外一個，是鏈接更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)，將生態(tài)做大、做強、做優(yōu)，從而能獲得更多廣告收入。

騰訊 all in 元宇宙？

2022年的第一個月，和騰訊、螞蟻等中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，美國的硅谷巨頭們也迫不及待的擁抱NFT。

最積極的屬美國兩大社交巨頭Twitter和Meta。雖然在Web3和加密領(lǐng)域，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)遠遠落后于美國，但是在互聯(lián)網(wǎng)巨頭與NFT融合的進展中，雖然一方用的是公鏈，一方用的是聯(lián)盟鏈，但在產(chǎn)品的直觀體驗上，中美兩國似乎依然在同一起跑線。

而美國的巨頭在產(chǎn)品形態(tài)上的變更也在持續(xù)影響國內(nèi)社交巨頭。

1月20日，推特宣布推出新功能，將擁有NFT的用戶頭像顯示為六邊形，而普通用戶仍然顯示為圓形。在頭像形式的變化背后，Twitter第一次實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)賬戶與加密錢包的連接，這一功能雖然受到了許多用戶吐槽，但也不能否認它在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的開創(chuàng)性——它允許用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，不再歸自己平臺所有。

推特官網(wǎng)

此前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所有公司都遵循一條法則：互聯(lián)網(wǎng)盈利的本質(zhì)是通過獲取用戶數(shù)據(jù)從而產(chǎn)生廣告收益，它們會“不惜一切”獲取可以得到的數(shù)據(jù)，并據(jù)為己有。而Twitter的這次新產(chǎn)品，不以獲取數(shù)據(jù)為目的或者手段，而是在技術(shù)和產(chǎn)品形式上認可了Web3世界的法則——一切都是去中心化的，數(shù)據(jù)不允許被某個巨頭單獨擁有。

這已經(jīng)逐漸成為美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)展的趨勢，它們將基于區(qū)塊鏈“去中心化”的思想來搭建自己的商業(yè)帝國，而不是以往完全中心化的方式。目前Meta（臉書）、Youtube、Reddit等美國巨頭都已宣布嘗試推出NFT產(chǎn)品。

有了美國社交巨頭的“前車之鑒”，騰訊作為國內(nèi)“獨大”的社交巨頭也開始將自己的主流生態(tài)與NFT進行融合。

此前騰訊單獨成立一個新的App——幻核，將NFT平臺與騰訊的主流產(chǎn)品進行“品牌隔離”。這一方面是因為在政策上，NFT的合規(guī)性問題一直困擾著互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們希望通過品牌隔離，將NFT與自家的主打產(chǎn)品分開運行。

然而，隨著環(huán)境的向好，不僅騰訊的六大事業(yè)部參與到NFT的建設(shè)中，微信與QQ這兩大騰訊的“社交基石”也積極和NFT進行融合。騰訊不僅將幻核NFT平臺與微信小程序、微信短視頻等產(chǎn)品聯(lián)動，幻核自身還通過邀請微信好友這種“捆綁式社交”來拉新。

隨著步子越走越大，幻核或?qū)⒊蔀槲⑿拧Q、QQ音樂、王者榮耀等產(chǎn)品之后的又一“爆款App”。

騰訊和螞蟻“春節(jié)大戰(zhàn)”再啟

春節(jié)，一直是國內(nèi)公司和產(chǎn)品“逆天改命”的一次機會。

2014年，騰訊微信紅包“珍珠港偷襲”，打破了支付寶在支付領(lǐng)域“一家獨大”的地位。自此之后，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛參與春節(jié)紅包的游戲中，希望能在這個中國獨有文化場景中，將自己的新品牌響徹中國大地。

而這也是騰訊和螞蟻在這一節(jié)日將自己的“新產(chǎn)品”推廣并傳播的最佳時期。目前，騰訊已經(jīng)在幻核、微信小程序、央視新聞、浦發(fā)銀行等其他平臺推廣自己的產(chǎn)品，螞蟻也同樣積極推出自己的中國年NFT系列作品。

明日便是除夕，我們或許將看到他們在春節(jié)紅包之后推出的“NFT新玩法”。

作者/周舟

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