據(jù)悉，花花公子正在執(zhí)行一項(xiàng)任務(wù)以在數(shù)字宇宙中宣傳其著名的兔子標(biāo)志。 該公司已經(jīng)投放了數(shù)以千計(jì)的以兔子頭像為特色的花花公子NFT、推出了一個(gè)名為Centerfold的數(shù)字社交平臺(tái)并計(jì)劃在元宇宙中建造一個(gè)新的花花公子大廈。

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這些計(jì)劃正在展開(kāi)中，而A&E的一部紀(jì)錄片則關(guān)注了該公司不光彩的過(guò)去。《花花公子的秘密(Secrets of Playboy)》是一個(gè)由10個(gè)部分組成的系列片，以公司創(chuàng)始人休·海夫納的前雇員、玩伴和過(guò)去的女友為主角，指控花花公子有黑暗的一面從而成為頭條新聞。

而在該系列于1月下旬首次亮相之前，公司領(lǐng)導(dǎo)層就有在其網(wǎng)站上發(fā)布了一封公開(kāi)信，指出“今天的花花公子不是休·海夫納時(shí)期的花花公子”。

這些未來(lái)主義的舉措都是在海夫納去世近五年后也就是最后一本遺留的印刷雜志上架兩年后。

“雜志是公司的一個(gè)產(chǎn)品，”花花公子CEO Ben Kohn在最近的一次采訪中說(shuō)道，“但它確實(shí)是那個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的兔子頭且無(wú)法復(fù)制。”

雖然該品牌在全球范圍內(nèi)帶動(dòng)了數(shù)十億的消費(fèi)支出，其中大部分是通過(guò)在海外銷(xiāo)售的授權(quán)產(chǎn)品，但Kohn表示這種商業(yè)模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，公司需要做出改變。

這位CEO的解決方案在很大程度上依賴于那個(gè)不那么秘密的武器：世界著名的戴著蝴蝶結(jié)的兔子。

“當(dāng)你考慮這個(gè)品牌所代表的東西時(shí)，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，從知名度的角度來(lái)看，我們?cè)谌澜鐜缀醵加?00%的知名度，”Kohn說(shuō)道。他將花花公子的品牌知名度跟耐克和蘋(píng)果相提并論--這些公司的標(biāo)志在全球范圍內(nèi)的影響力也都是一目了然的。

花花公子專(zhuān)注于嘗試在數(shù)字世界中利用這種固有價(jià)值。如花花公子去年提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件顯示，該公司支付了1200萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)了一架龐巴迪全球快遞BD-700型飛機(jī)，這樣Kohn就可以將那個(gè)無(wú)價(jià)的兔子標(biāo)志在天空中及在互聯(lián)網(wǎng)上釋放出來(lái)。

據(jù)悉，這架飛機(jī)是向70年代休1海夫納駕駛的被稱(chēng)為Big Bunny的黑漆DC-9飛機(jī)致敬。這架Global Express一開(kāi)始是白色的，在5個(gè)月后重新出現(xiàn)時(shí)，它則變成了印有兔子標(biāo)志的全黑機(jī)身，其尾號(hào)跟前代飛機(jī)上使用的尾號(hào)相同，后者曾將海夫納、名人和花花公子的兔女郎帶到世界各地。

跟海夫納的飛機(jī)不同，這架飛機(jī)上沒(méi)有衣著暴露的兔女郎也沒(méi)有水床。這架豪華飛機(jī)也有一個(gè)酒吧和數(shù)字迪斯科球，但Kohn的眼光超越了這些過(guò)時(shí)的功能，他認(rèn)為Global Express的強(qiáng)大尾風(fēng)可以為電子商務(wù)、社會(huì)影響和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造潛力。“這是我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)以合作的方式跟有影響力的人和名人合作的一種方式。”

在12月最早的一次飛行中，飛機(jī)將Cardi B從紐約送到了邁阿密的巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)。這次飛行恰逢這位著名說(shuō)唱歌手宣布擔(dān)任《花花公子》駐場(chǎng)創(chuàng)意總監(jiān)的新角色以及該公司推出以旅行為主題的新系列服裝和配件之時(shí)。

產(chǎn)品包括一條950美元的羊絨毯--上面印有噴氣機(jī)的尾號(hào)N95OPB--以及一件350美元的皮革狩獵夾克，所有這些都在網(wǎng)上獨(dú)家銷(xiāo)售。對(duì)Kohn來(lái)說(shuō)，這架價(jià)值1200萬(wàn)美元的噴氣機(jī)是一個(gè)飛行廣告牌/零售店，當(dāng)有影響力的人在飛機(jī)上時(shí)它就成為品牌在社交媒體上的傳聲筒。

在飛往邁阿密的飛機(jī)上，Cardi B在Instagram上發(fā)表了兩篇帖子并獲得了近900萬(wàn)次瀏覽。花花公子希望這位說(shuō)唱歌手的影響力及其在Instagram上的1.23億粉絲來(lái)幫助振興品牌并為其新企業(yè)Centerfold提供飛機(jī)燃料。該公司將Centerfold描述為一個(gè)新的數(shù)字平臺(tái)并促進(jìn)“創(chuàng)意自由、藝術(shù)表達(dá)和性的積極性”。

用戶支付費(fèi)用訂閱創(chuàng)作者的內(nèi)容，創(chuàng)作者跟花花公子分享收入。

去年10月，Kohn讓該品牌跟女演員兼模特Pamela Anderson重逢，她曾在1989年的《花花公子》封面上出現(xiàn)過(guò)13次。她的最新角色是：幫助宣傳《花花公子》的第一個(gè)大型NFT的投放。

該公司已經(jīng)發(fā)布了Rabbitar、11,953件原創(chuàng)數(shù)字藝術(shù)品，后者展示了在NFT市場(chǎng)OpenSea上出售的卡通兔子角色。這些Rabbitar NFTs還可以解鎖獨(dú)家優(yōu)惠、贈(zèng)品和各種元數(shù)據(jù)體驗(yàn)。在春季，花花公子計(jì)劃推出Rabbitar主題的商品。更重要的是，1976年大衛(wèi)·鮑伊的檔案照片、1970年花花公子在水上滑板上的兔女郎和1973年4月的花花公子封面都已經(jīng)變成了NFTs。

Kohn說(shuō)道：“我們的檔案中有1000萬(wàn)件內(nèi)容，我們也可以將其作為NFT向前推進(jìn)。”

這位CEO還計(jì)劃讓花花公子大廈回歸，但這次則是以數(shù)字的形式回歸。

“我看見(jiàn)（大廈）會(huì)率先在元宇宙歸來(lái)，因?yàn)槲艺J(rèn)為我們可以通過(guò)它接觸到全球觀眾。這將是我們會(huì)員計(jì)劃的一部分，然后我可以看到在未來(lái)的世界里，我們也有實(shí)體的大廈，”Kohn說(shuō)道。

目前，花花公子已經(jīng)在Decentraland（最受歡迎的虛擬世界之一）舉辦了派對(duì)，但它還沒(méi)有為其元宇宙大廈選擇一個(gè)地點(diǎn)。

在Kohn展望未來(lái)的同時(shí)，上個(gè)月發(fā)布的長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)的《花花公子的秘密》迫使公司公開(kāi)承認(rèn)其過(guò)去。不過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)層選擇了搶在故事前面。在該系列節(jié)目播出前的一封公開(kāi)信中，它表示支持那些站出來(lái)談?wù)撍麄冊(cè)诨ɑü邮澜绲慕?jīng)歷的人。信件寫(xiě)道：“作為一個(gè)以性積極性為核心的品牌，我們相信安全、保障和責(zé)任是最重要的，任何不足都是不可寬恕的。”

Kohn告訴媒體，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，花花公子已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，現(xiàn)在可以夸耀的是其80%的員工是女性--“我認(rèn)為這是該公司向前發(fā)展的一個(gè)偉大標(biāo)志。”

他還指出，消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的巨大變化表明，花花公子正在開(kāi)啟其歷史上的新篇章。“如果你看一下我們觀眾的平均年齡，75%的人在34歲以下。今天，我們50%以上的銷(xiāo)售對(duì)象是女性--這跟我們四年前的情況截然不同。”

關(guān)鍵詞： 最新消息 花花公子計(jì)劃在元宇宙建一座新大廈