Counterpoint Market Monitor最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額超過(guò)20%。榮耀出貨量排名在獨(dú)立后首次升至第二，安卓陣營(yíng)第一，并在2022年開(kāi)年持續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，1月周銷(xiāo)份額達(dá)到17%，創(chuàng)下歷史新高。

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各大手機(jī)品牌持續(xù)加碼高端智能手機(jī)競(jìng)逐，2022年Android陣營(yíng)或?qū)⒃诟叨耸袌?chǎng)重新奪回部分市場(chǎng)份額。

根據(jù)Counterpoint Research Market Monitor最新數(shù)據(jù)，2021年第四季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降11%。廠商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋(píng)果位列第一，并達(dá)到其有史以來(lái)最高的市場(chǎng)份額。

榮耀強(qiáng)勢(shì)回歸后，其市場(chǎng)份額在第四季度中國(guó)市場(chǎng)的排名首次升至第二，較去年同期翻番。

兩家廠商的亮眼表現(xiàn)，令截止Q4的中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局自上半年以來(lái)再次發(fā)生重大變化。

資料來(lái)源：Counterpoint Market Monitor 注釋：出貨量數(shù)據(jù)；小米包含紅米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO

得益于起售價(jià)較此前有所下降，iPhone13系列在高端市場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)地位。

中高端產(chǎn)品爆款不斷，則推動(dòng)了榮耀的強(qiáng)勢(shì)回歸，榮耀50系列在上市后的五個(gè)月連續(xù)保持200-599美元價(jià)格段的銷(xiāo)量冠軍。

vivo第四季度出貨量同比下降14%，市場(chǎng)份額為16%。小米排在第五位，份額排名繼續(xù)下降。

資料來(lái)源：Counterpoint Market Monitor 注釋：出貨量數(shù)據(jù)；小米包含紅米；OPPO不包含一加；vivo包含iQOO

進(jìn)入2022年，我們預(yù)計(jì)榮耀在其新產(chǎn)品（包括榮耀60系列和榮耀Magic V）的助推下將繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。周銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，榮耀在1月最后兩周的銷(xiāo)量較前兩周增長(zhǎng)了32%。在1月24日至30日這一周，其銷(xiāo)售市場(chǎng)份額達(dá)到了17%，為歷史新高。

資料來(lái)源：Counterpoint Smartphone Tracker 　　注釋：Counterpoint周度智能手機(jī)數(shù)據(jù)口徑采用Sell-Through。

高端市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí)

盡管2021年中國(guó)市場(chǎng)整體出貨量有所下降，但主要手機(jī)品牌廠商仍在不斷擴(kuò)大其高端產(chǎn)品組合，其中包括vivo的X70 Pro、小米的Mix 4，以及榮耀的Magic3系列和Magic V。

在Android陣營(yíng)中，榮耀Magic3的銷(xiāo)售表現(xiàn)處于領(lǐng)先地位。Magic系列外觀設(shè)計(jì)辨識(shí)度較高，搭載驍龍888等旗艦級(jí)的硬件配置。同時(shí)，榮耀出色的軟硬件整合能力也提升了用戶使用體驗(yàn)。

折疊屏是另一個(gè)熱門(mén)選擇。OEM廠商可以通過(guò)折疊屏設(shè)備來(lái)為市場(chǎng)提供差異化的高端產(chǎn)品。此外，蘋(píng)果公司尚未進(jìn)入這一領(lǐng)域，這意味著其他OEM廠商有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

榮耀在2022年1月推出了它的第一款折疊旗艦Magic V。榮耀Magic V是目前業(yè)內(nèi)最薄的內(nèi)折折疊屏手機(jī)，外屏使用6.45英寸OLED屏幕，達(dá)到了目前主流的主力機(jī)屏幕尺寸，更便于用戶日常使用。OPPO Find N則選擇了較小的5.49英寸外屏，但對(duì)單手握持友好。華為也推出了一款4G上下折疊屏產(chǎn)品P50 Pocket，該產(chǎn)品意在吸引女性和其他有時(shí)尚需求的用戶。

2022年，包括榮耀、vivo、OPPO在內(nèi)的OEM廠商將繼續(xù)嘗試在高端市場(chǎng)擴(kuò)張。除了折疊產(chǎn)品外，Android陣營(yíng)今年還將繼續(xù)推出更多高端智能手機(jī)，有望從蘋(píng)果奪回部分高端市場(chǎng)份額。

高端市場(chǎng)之戰(zhàn)將不僅限于中國(guó)市場(chǎng)。包括榮耀、vivo、OPPO和小米在內(nèi)的OEM廠商正在加速將其高端產(chǎn)品帶至全球舞臺(tái)。西歐市場(chǎng)擁有較多的高端智能手機(jī)用戶群，該區(qū)域?qū)⒊蔀檫@些廠商布局高端產(chǎn)品的重點(diǎn)海外市場(chǎng)。在西歐市場(chǎng)取得成功也有助于中國(guó)手機(jī)品牌廠商提升其海外品牌形象。

3月，在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)是亮相歐洲市場(chǎng)的黃金機(jī)會(huì)。包括榮耀、vivo、OPPO在內(nèi)的手機(jī)品牌廠商，也將在此次MWC上帶來(lái)他們最新的高端產(chǎn)品和尖端科技。

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