中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)Q4出貨量跌11% 榮耀首次攀上第二
Counterpoint Market Monitor最新數(shù)據(jù)顯示,2021年第四季度,蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁,市場(chǎng)份額超過(guò)20%。榮耀出貨量排名在獨(dú)立后首次升至第二,安卓陣營(yíng)第一,并在2022年開(kāi)年持續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭,1月周銷(xiāo)份額達(dá)到17%,創(chuàng)下歷史新高。
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各大手機(jī)品牌持續(xù)加碼高端智能手機(jī)競(jìng)逐,2022年Android陣營(yíng)或?qū)⒃诟叨耸袌?chǎng)重新奪回部分市場(chǎng)份額。
根據(jù)Counterpoint Research Market Monitor最新數(shù)據(jù),2021年第四季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降11%。廠商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,蘋(píng)果位列第一,并達(dá)到其有史以來(lái)最高的市場(chǎng)份額。
榮耀強(qiáng)勢(shì)回歸后,其市場(chǎng)份額在第四季度中國(guó)市場(chǎng)的排名首次升至第二,較去年同期翻番。
兩家廠商的亮眼表現(xiàn),令截止Q4的中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局自上半年以來(lái)再次發(fā)生重大變化。
資料來(lái)源:Counterpoint Market Monitor 注釋:出貨量數(shù)據(jù);小米包含紅米;OPPO不包括一加;vivo包含iQOO
得益于起售價(jià)較此前有所下降,iPhone13系列在高端市場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)地位。
中高端產(chǎn)品爆款不斷,則推動(dòng)了榮耀的強(qiáng)勢(shì)回歸,榮耀50系列在上市后的五個(gè)月連續(xù)保持200-599美元價(jià)格段的銷(xiāo)量冠軍。
vivo第四季度出貨量同比下降14%,市場(chǎng)份額為16%。小米排在第五位,份額排名繼續(xù)下降。
資料來(lái)源:Counterpoint Market Monitor 注釋:出貨量數(shù)據(jù);小米包含紅米;OPPO不包含一加;vivo包含iQOO
進(jìn)入2022年,我們預(yù)計(jì)榮耀在其新產(chǎn)品(包括榮耀60系列和榮耀Magic V)的助推下將繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。周銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示,榮耀在1月最后兩周的銷(xiāo)量較前兩周增長(zhǎng)了32%。在1月24日至30日這一周,其銷(xiāo)售市場(chǎng)份額達(dá)到了17%,為歷史新高。
資料來(lái)源:Counterpoint Smartphone Tracker 注釋:Counterpoint周度智能手機(jī)數(shù)據(jù)口徑采用Sell-Through。
高端市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí)
盡管2021年中國(guó)市場(chǎng)整體出貨量有所下降,但主要手機(jī)品牌廠商仍在不斷擴(kuò)大其高端產(chǎn)品組合,其中包括vivo的X70 Pro、小米的Mix 4,以及榮耀的Magic3系列和Magic V。
在Android陣營(yíng)中,榮耀Magic3的銷(xiāo)售表現(xiàn)處于領(lǐng)先地位。Magic系列外觀設(shè)計(jì)辨識(shí)度較高,搭載驍龍888等旗艦級(jí)的硬件配置。同時(shí),榮耀出色的軟硬件整合能力也提升了用戶使用體驗(yàn)。
折疊屏是另一個(gè)熱門(mén)選擇。OEM廠商可以通過(guò)折疊屏設(shè)備來(lái)為市場(chǎng)提供差異化的高端產(chǎn)品。此外,蘋(píng)果公司尚未進(jìn)入這一領(lǐng)域,這意味著其他OEM廠商有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
榮耀在2022年1月推出了它的第一款折疊旗艦Magic V。榮耀Magic V是目前業(yè)內(nèi)最薄的內(nèi)折折疊屏手機(jī),外屏使用6.45英寸OLED屏幕,達(dá)到了目前主流的主力機(jī)屏幕尺寸,更便于用戶日常使用。OPPO Find N則選擇了較小的5.49英寸外屏,但對(duì)單手握持友好。華為也推出了一款4G上下折疊屏產(chǎn)品P50 Pocket,該產(chǎn)品意在吸引女性和其他有時(shí)尚需求的用戶。
2022年,包括榮耀、vivo、OPPO在內(nèi)的OEM廠商將繼續(xù)嘗試在高端市場(chǎng)擴(kuò)張。除了折疊產(chǎn)品外,Android陣營(yíng)今年還將繼續(xù)推出更多高端智能手機(jī),有望從蘋(píng)果奪回部分高端市場(chǎng)份額。
高端市場(chǎng)之戰(zhàn)將不僅限于中國(guó)市場(chǎng)。包括榮耀、vivo、OPPO和小米在內(nèi)的OEM廠商正在加速將其高端產(chǎn)品帶至全球舞臺(tái)。西歐市場(chǎng)擁有較多的高端智能手機(jī)用戶群,該區(qū)域?qū)⒊蔀檫@些廠商布局高端產(chǎn)品的重點(diǎn)海外市場(chǎng)。在西歐市場(chǎng)取得成功也有助于中國(guó)手機(jī)品牌廠商提升其海外品牌形象。
3月,在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)是亮相歐洲市場(chǎng)的黃金機(jī)會(huì)。包括榮耀、vivo、OPPO在內(nèi)的手機(jī)品牌廠商,也將在此次MWC上帶來(lái)他們最新的高端產(chǎn)品和尖端科技。
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