【世界報(bào)資訊】發(fā)布“銀河”,內(nèi)涵“仰望”,吉利好一個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)
發(fā)布“銀河”,內(nèi)涵“仰望”,吉利好一個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)。
2023年1月5日,比亞迪發(fā)布了高端新能源品牌“仰望”,2月16日,吉利官方推送了一條“吉利銀河,吉利品牌中高端新能源系列正式定名!”的新聞,新聞提到中高端新能源系列“銀河”將于2月23日發(fā)布。
有意思的是,該信息的文案為“銀河,每個(gè)人仰望的星空”。不禁讓人猜測(cè)“吉利是否在暗指,銀河系列將來(lái)要力壓比亞迪仰望一頭”。
(相關(guān)資料圖)
“銀河”系列,準(zhǔn)確的定位應(yīng)該是“中端”
吉利一語(yǔ)雙關(guān),順利蹭了仰望一波熱度,但銀河系列不會(huì)競(jìng)爭(zhēng)仰望。
首先,吉利已經(jīng)有了高端新能源品牌極氪,“銀河”則作為吉利的中高端新能源系列。其次,銀河是一個(gè)系列(可以參考長(zhǎng)安UNI系列),并未獨(dú)立成品牌,仍在吉利品牌下運(yùn)營(yíng),吉利的品牌形象不可能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)飛躍。所以,銀河系列車(chē)型,售價(jià)要想超過(guò)30萬(wàn)元難度極大(比亞迪和埃安短時(shí)間內(nèi)也都很難突破30萬(wàn)元大關(guān)),準(zhǔn)確來(lái)說(shuō),銀河系列的關(guān)鍵詞是“中端”。
從競(jìng)品來(lái)看,比亞迪和埃安主要布局10-30萬(wàn)元市場(chǎng),吉利需要在這個(gè)市場(chǎng)推出一個(gè)新品牌或新系列,因?yàn)楝F(xiàn)有的幾何品牌已經(jīng)行不通了。
幾何品牌,銷(xiāo)量和品牌影響力已經(jīng)嚴(yán)重下滑,吉利集團(tuán)對(duì)它多少有點(diǎn)“破罐子破摔”的意思。在油改電已經(jīng)栽了大跟頭的前提下,依舊只推出油改電車(chē)型,甚至5萬(wàn)級(jí)小車(chē)熊貓mini(圖片|配置|詢價(jià))也沒(méi)有放在幾何品牌下。
另外,有業(yè)內(nèi)人士提到“銀河系列有混動(dòng)和純電,該系列下的首款車(chē)型也不是之前曝光的中大型中高端轎車(chē)”。綜合來(lái)看,銀河系列就是來(lái)取代原來(lái)的幾何品牌的,適當(dāng)提升些定位,用來(lái)競(jìng)爭(zhēng)比亞迪和埃安。
“銀河”系列,今年會(huì)有多大進(jìn)展?
2022年,吉利集團(tuán)新車(chē)總銷(xiāo)量230多萬(wàn)輛,新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量32.87萬(wàn)輛(其中純電動(dòng)汽車(chē)26.23萬(wàn)輛,插電式混合動(dòng)力汽車(chē)6.65輛,油電混合動(dòng)力汽車(chē)2.57萬(wàn)輛。總銷(xiāo)量很高,但新能源銷(xiāo)量和比亞迪186.35萬(wàn)輛的成績(jī)相差也很大。
1月28日,吉利汽車(chē)集團(tuán)官方賬號(hào)發(fā)布了吉利汽車(chē)集團(tuán)CEO淦家閱的新春寄語(yǔ),淦家閱表示,2023年吉利汽車(chē)集團(tuán)的165萬(wàn)輛銷(xiāo)量總目標(biāo)中,要實(shí)現(xiàn)新能源產(chǎn)品的三個(gè)翻番增長(zhǎng):新能源整體銷(xiāo)量翻番增長(zhǎng),超過(guò)60萬(wàn)輛;雷神混動(dòng)銷(xiāo)量翻番增長(zhǎng);極氪銷(xiāo)量翻番增長(zhǎng)。
我們粗略計(jì)算下,雷神混動(dòng)翻番后約20萬(wàn)輛,極氪翻番后約14萬(wàn)輛,幾何品牌發(fā)展不佳,按維持2022年12萬(wàn)輛銷(xiāo)量計(jì)算,吉利新能源(包含帝豪、嘉際、博瑞、繽越、星越新能源等車(chē)型)發(fā)展不佳,按維持3萬(wàn)輛計(jì)算,分到銀河系列的任務(wù)約10萬(wàn)輛,或更少。
看來(lái),定位在新能源主銷(xiāo)價(jià)位的銀河系列,2023年的銷(xiāo)量任務(wù)并不重。粗略估計(jì),銀河系列2023年發(fā)布的新車(chē)或許只有1-2款。
寫(xiě)在最后
銀河這個(gè)名字怎么取的?“偷懶”的結(jié)果。
眾所周知,奇瑞有個(gè)“瑤光實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目,用來(lái)研發(fā)或優(yōu)化平臺(tái)架構(gòu)、三電、智能駕駛、智云平臺(tái)、生態(tài)體系等相關(guān)技術(shù),星途旗下的全新旗艦車(chē)型,命名就偷了個(gè)懶,也為“瑤光”。吉利也是這樣,“銀河”原本是吉利近兩年使用的最新的銀河OS車(chē)機(jī)系統(tǒng),星瑞、星越L和博越L等車(chē)型都在用它,打算推出中高端新能源系列,吉利也偷了個(gè)懶,以銀河命名。
關(guān)鍵詞: 吉利汽車(chē) 一語(yǔ)雙關(guān) 吉利集團(tuán)
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