1.透露裁員計劃

就算是頭部巨頭，日子也遠不如當年好過了。

最近，時尚類目知名品牌企業、在亞馬遜平臺擁有多個類目頭部品牌的Wolverine Worldwide，宣布正準備實施品牌重組及裁員計劃，以改善成本結構。

據了解，Wolverine在美國和加拿大經營著超過80家零售店和40個品牌獨立站，其中知名品牌有Merrell、Saucony、Sperry、Chaco等，進駐了包括亞馬遜、沃爾瑪在內的各大第三方電商平臺。

(資料圖)

此次的裁員將主要涉及其旗下Sweaty Betty品牌的員工，但目前尚未確認會有多少員工會受到裁員的影響，同時，公司還計劃將Sweaty Betty品牌轉移到總部位于倫敦的國際集團，負責該公司在美國以外的業務，同時尋找新的首席執行官。

不過從此前公布的第四季度業績來看，單季度凈虧損高達3.61億美元，經營虧損達4.5億美元，而上年同期虧損則為1460萬美元，Wolverine Worldwide經歷著巨大的盈利壓力，因此裁員的規模想必并不會小。

2.巨頭難扛重壓

遙想幾年前，那時的亞馬遜頭部品牌總是自帶光環，牢牢掌握著利潤最高的環節，但這一切，如今都已仿若隔世了。

Wolverine Worldwide作為一個有著多年積淀的鞋履類目巨頭，都能在收入增加的情況下，出現巨額虧損，整體電商行業遭受的沖擊可想而知。

數據顯示，2022年Wolverine營業收入為26.9億美元，對比2021年的24.2億美元還增長了，但全年虧損卻高達1.88億美元，而2021年的凈利潤則為6860萬美元。

于是，為了改善財務狀況，并努力扭虧為盈，上個月它將旗下品牌Keds出售給了DSW的母公司Designer Brands。

而在去年底，被亞馬遜收購了十余年的知名面料零售商fabric.com也沒能躲過被關閉的命運。當時fabric.com在其網站上發布說明稱，之后fabric.com將不再銷售產品，而改為引導客戶前往亞馬遜直接購物。

當時亞馬遜方面同樣并未公布受到影響的員工總數，只是強調這部分員工已經獲得遣散費，并有機會在亞馬遜的其他部門繼續工作。

不難看出，在當前消費低迷的市場環境下，即便是頭部品牌也在經歷著劇烈的震蕩，高增長的時代已經過去，賣家們要想站穩腳跟，獲得更長足的發展，必須做好店鋪運營。尤其在亞馬遜監管政策越來越嚴格的背景下，務必要在前期選品就做好足夠的調查，嚴格遵守相關規則，避免因為一時失誤引發經營危機。

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