東方網記者程琦5月15日報道：今天，上海漕河涇印象城“IN元2次方”兩周年慶暨“INTO&INTO”新青年文化節拉開序幕。上海漕河涇印象城以自創IP“INTO”為原點，基于當代青年行為洞察，將青年文化、社交活動、沉浸式體驗等進行多元融合，打造為期一個月不間斷的系列主題活動，深度鏈接年輕圈層，持續夯實“上海潮玩生活基地”定位標簽，呈現年輕化、多元化、社交化的消費場景新體驗。

養成系IP，塑造漕河涇特色的文化符號

(相關資料圖)

作為上海首個入駐科技園區的高品質購物中心，上海漕河涇印象城自開業以來，始終圍繞“核新弄潮”的主題，通過自創IP的多維場景應用，為區域年輕客群提供新鮮有趣的商業內容和社群活動。值此商場兩周年之際，上海漕河涇印象城從IP形象煥新入手，挖掘更多IP文化內核，與年輕群體建立多元社交互動場景，輻射更廣泛的消費市場。

兼具潮流感與科技感的太空兔“INTO”是上海漕河涇印象城邀請藝術家打造的獨家IP形象，它頭戴科技眼罩，通過天線對話宇宙與未來，而紅色跳動的心臟則代表著對生活的熱愛和積極向上的情感表達。煥新后的“INTO”繼續沿用“太空兔”形象，保留標志性的科技眼罩及心臟元素，但在整體設計上更加簡潔、聚焦，也更具年輕化。

從社交媒體上的傳播物料結合，到“喜馬拉雅播客生活節”、“BIZARRE?INTO?DAY”等主題活動的美陳裝置形象換裝；從跨界聯名INTO?x?tokidoki?一周年太空潮流展，到為漕河涇區域客群定制的“心漕澎湃”單身青年交友活動，在自創IP的多維場景應用上，上海漕河涇印象城的步伐不止于此，在此次“INTO”形象升級完成后，便以其為文化符號，打造“INTO&INTO”新青年文化節，通過場景化演繹和內容場景化的輸出，聯動全渠道透出IP新形象，為兩周年慶活動帶來更強烈的人氣效應，提升消費者的參與感與體驗感。

值得一提的是，基于漕河涇園區地特性的職場社交場景，上海漕河涇印象城還為“INTO”定制了一套“職場內心戲”系列表情包，讓商場IP形象更加生動、立體，進一步滲透年輕群體的社交生活圈。據悉，該系列表情包已在微信平臺上架，可供消費者免費下載使用。

洞察青年精神內需，IP造節提升消費體驗

走到時代前臺的Z世代，正逐漸掌握消費話語權。數據顯示，截至2022年，Z世代人群總數已達到2.5億。那么，已經成為消費主力軍的他們，究竟有著怎樣的個性訴求？基于對城市青年前沿消費文化和全新生活方式的深入研究，上海漕河涇印象城以自創IP“INTO”作為文化載體，通過品牌共創、場景營造、社群活動等不同內容的探索聯動，呈現獨家打造的“INTO&INTO”新青年文化節活動，活躍城市青年交流分享的社交因子。

“INTO&INTO”新青年文化節活動展廳坐落于商場1樓中庭，“SHOW?TIME”舞臺、“A?Wish”定制青年文化墻、“人生暫停”小憩椅、“失戀紀念物”投稿展示角、“凌晨4點紀實-麻辣往事”拍立得照片墻、“保衛睡眠”白噪音睡眠體驗等多個文化互動場景令人眼前一亮。消費者不僅可以在此互動打卡，共創青年文化內容，還能參與舞臺即興戲劇表演、威爾仕健身明星舞蹈公開課，以及體驗手繪水晶傘、非洲鼓DIY等多種主題創意手作活動，感受妙趣橫生的新潮社交樂趣。

同時，圍繞“咖啡+汽車”為特色主題打造的“INTO?DRIVE?城市漫驅計劃”活動也在商場戶外北廣場同期進行，現場集結人氣咖啡品牌，引入咖啡表演、咖啡試飲、抽獎贏咖啡等系列活動，讓消費者盡情感受咖啡文化的魅力；大眾、零跑等新能源汽車品牌的新車主題體驗空間也在現場呈現，還有全球限量F1賽車限時亮相，令車迷粉絲大飽眼福；5月27日，更有上海人民廣播電臺5.27電波巴土驚喜空降，上海人民廣播電臺流行音樂廣播動感101《音樂早餐》主持人小鹿和《音樂萬花筒》節目主持人喬克將親臨現場進行探訪直播，與消費者進行零距離互動。

此外，上海漕河涇印象城特別邀請人氣漫畫博主“蛋黃國外交大使Yolk”在5月20日暖心呈現《啊嗚一口，吃掉煩惱》治愈繪本簽售會活動，活動現場將限量放送商場IP“INTO”與蛋黃王國的聯名明信片，為上海的年輕人帶來獨特的“解壓+玩樂+社交”新體驗。

品牌組合更新，激發區域消費新動能

開業兩年來，上海漕河涇印象城持續滲透周邊客群，迅速成為區域商業標桿。為了滿足周邊潮玩青年、白領客群及家庭客群多元化的消費體驗，上海漕河涇印象城不斷優化調整部分業態品牌組合，餐飲方面引入諸如徐匯區西餐好評榜第一的Kathleen’s?Bistro西餐廳、頂層露臺環境絕佳的日式料理三川·小町、新加坡餐廳滕記星發餐室、全球人氣比薩品牌達美樂比薩、現制酸奶品牌Blueglass等，進一步滿足消費者多樣化的口味選擇；而坦克汽車全國購物中心首店、上汽大眾新能源城市展廳ID.?Store等新能源汽車業態，與聯想、惠普等科技類品牌，以及蝌蚪星際、源氏木語等兒童體驗、生活配套業態，則高度契合了周邊白領及家庭客群的細分消費需求。

會員營銷作為上海漕河涇印象城的一大特色，商場兩周年慶期間，精心準備了“漕會團”全民團購5折起、消費滿額百分百中獎、積分翻倍、充值贈千元禮包等多重會員福利，并通過疊加品牌大促，營造良好消費氛圍，促進消費者積極參與，激發區域消費新動能。

未來，上海漕河涇印象城將持續孵化自創IP“INTO”，探索IP賦能商業空間的營銷新場景；也將不斷挖掘區域消費者需求，深耕會員服務，進行品牌內容維新，呈現品質內容，繼續引進高品質首店、網紅品牌，夯實項目“上海潮玩基地”定位，助力上海商業發展邁向新未來。

關鍵詞：