此次蘋(píng)果發(fā)布的XR產(chǎn)品，是否真正做到了完美契合XR時(shí)代的生態(tài)和應(yīng)用水準(zhǔn)，才是用戶(hù)真正關(guān)心的。

【資料圖】

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 劉曠（ID：liukuang110），作者：劉曠，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“就像Mac電腦把我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone把我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代一樣，蘋(píng)果Vision Pro將把我們帶入空間計(jì)算時(shí)代。”在6月6月舉行的WWDC2023（蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克如是表示。對(duì)于庫(kù)克的回應(yīng)，有人表示不看好，也有人大喊新的科技革命來(lái)了，人類(lèi)將迎來(lái)全新的發(fā)展時(shí)代。

不過(guò)，無(wú)論是看好還是不看好，誰(shuí)也無(wú)法忽視蘋(píng)果在消費(fèi)電子業(yè)界的聲量和影響力。對(duì)于用戶(hù)而言，蘋(píng)果在之前一再放用戶(hù)鴿子，這次總算是真貨面世了，多少值得期待。不過(guò)，對(duì)于XR行業(yè)來(lái)說(shuō)，“iPhone時(shí)刻”帶來(lái)的刺激還不夠，業(yè)界真正期待的是“iPhone 4時(shí)刻”。換言之，此次蘋(píng)果發(fā)布的XR產(chǎn)品，是否真正做到了完美契合XR時(shí)代的生態(tài)和應(yīng)用水準(zhǔn)，才是用戶(hù)真正關(guān)心的。

蘋(píng)果產(chǎn)品哲學(xué)的再次延續(xù)

作為全球第一臺(tái)MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭戴式設(shè)備，Apple Vision Pro堪稱(chēng)是一款革命性的產(chǎn)品，它包含了近6000項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利技術(shù)。從演示效果看，Apple Vision Pro的功能十分驚人。只需要用眼睛、雙手和語(yǔ)音就能調(diào)動(dòng)“虛擬世界”，可以說(shuō)是融合了近年來(lái)MR領(lǐng)域技術(shù)之大成，為目前業(yè)內(nèi)最先進(jìn)、成熟的MR產(chǎn)品。

首先，硬件層面，Vision Pro完美地解決了MR產(chǎn)品眩暈的問(wèn)題，讓虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的沉浸感體驗(yàn)更佳。過(guò)去由于延時(shí)問(wèn)題，導(dǎo)致MR設(shè)備眩暈感十足，非常容易引起人的不適感，但這在蘋(píng)果的Vision Pro這里得到了解決。蘋(píng)果設(shè)計(jì)的R1芯片可以在12毫秒之內(nèi)，就將新圖像傳到顯示屏，這遠(yuǎn)快于人可能產(chǎn)生眩暈的30-60毫秒，因而人完全感受不到眩暈的存在。

在沉浸感體驗(yàn)快速提升的背景下，用戶(hù)的生活和工作場(chǎng)景的交互方式，或?qū)l(fā)生巨大的改變。比如，你不再想要在客廳看電視了，因?yàn)槟憧梢噪S時(shí)隨地沉浸式享受100英尺級(jí)別的觀影體驗(yàn)（因?yàn)樗梢园央娪爱?huà)面放大到100英尺，占據(jù)整個(gè)房間）；辦公方面，你可以擁有一個(gè)有無(wú)數(shù)實(shí)體屏幕，隨便移動(dòng)虛擬鍵盤(pán)的快樂(lè)辦公場(chǎng)景；娛樂(lè)方面，你可以直接置身于海灘上、太空中，你所能想象的場(chǎng)景里面享受沉浸式的音樂(lè)……

不過(guò)，蘋(píng)果Apple Vision Pro想要實(shí)現(xiàn)的超級(jí)體驗(yàn)遠(yuǎn)不止于此。比如，蘋(píng)果的Vision Pro能夠?qū)崿F(xiàn)眼動(dòng)追蹤，設(shè)備可以根據(jù)用戶(hù)的眼動(dòng)追蹤數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)地調(diào)整顯示屏上每個(gè)像素的高度和顏色。這種技術(shù)可以模擬出真實(shí)世界中的光線反射、陰影、透視等效果。眼動(dòng)追蹤技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，使得眼睛具備了與手指相同的交互能力，眼鏡轉(zhuǎn)動(dòng)就可以出發(fā)光標(biāo)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)3D視頻文件的下載等等。除此之外，它還推出了獨(dú)特的eyelight模式，實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙與現(xiàn)實(shí)世界的人進(jìn)行交互，不必?fù)?dān)心戴上頭顯之后，會(huì)出現(xiàn)與外界脫節(jié)的問(wèn)題。

其次，軟件層面蘋(píng)果還基于融合現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)，推出了全新操作系統(tǒng)Vision OS。它是蘋(píng)果首個(gè)基于空間計(jì)算的蘋(píng)果系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于蘋(píng)果macOS、iOS、iPadOS三大系統(tǒng)的創(chuàng)新，支持3D內(nèi)容引擎。伴隨著操作系統(tǒng)的誕生，全新的生態(tài)應(yīng)用也隨之誕生，比如3D視頻將會(huì)廣泛應(yīng)用于工業(yè)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，結(jié)合了真人聲音、樣貌和行為的3D視頻給到AI訓(xùn)練，還會(huì)催生出一個(gè)虛擬人，這些還是目前處于開(kāi)發(fā)階段的應(yīng)用能力，后期隨著各類(lèi)APP的介入，其生態(tài)潛力還將進(jìn)一步發(fā)揮。

總體來(lái)看，它反映了蘋(píng)果一貫在消費(fèi)電子領(lǐng)域的產(chǎn)品哲學(xué)，即“軟硬一體”。另外，其展現(xiàn)出來(lái)的成熟氣質(zhì)，也體現(xiàn)了蘋(píng)果一貫喜歡“后發(fā)制人”的新品開(kāi)發(fā)邏輯。

蘋(píng)果MR意欲何為

從蘋(píng)果內(nèi)部來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果依靠iPhone和iPod等消費(fèi)電子產(chǎn)品，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一路長(zhǎng)紅，市值屢創(chuàng)新高，穩(wěn)居美股前五大科技公司前兩名，成為全世界范圍內(nèi)科技巨頭的風(fēng)向標(biāo)。此次MR設(shè)備的發(fā)布背后，蘋(píng)果自然也有著自己的謀劃。

一方面，手機(jī)作為蘋(píng)果核心利潤(rùn)的來(lái)源，正在面臨一些階段性的沖擊，已經(jīng)很難支撐起蘋(píng)果的萬(wàn)億市值。不久之前，蘋(píng)果發(fā)布的2023財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)顯示：截至今年4月1日的季度內(nèi)，蘋(píng)果營(yíng)收為948.36億美元，同比下降2.51%；凈利潤(rùn)為241.60億美元，同比下降3.4%。作為過(guò)去十幾年賺取硬件行業(yè)最多利潤(rùn)的巨頭，連續(xù)兩個(gè)季度營(yíng)收、利潤(rùn)下降的情況對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并不多見(jiàn)，過(guò)去十年類(lèi)似的情況僅僅出現(xiàn)過(guò)3次。

就在上個(gè)季度，蘋(píng)果來(lái)自iPhone 的收入，罕見(jiàn)地出現(xiàn)了同比8%的大幅下滑，致使蘋(píng)果不得不采取大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)措施。和上代的iPhone 13系列相比，iPhone 14系列產(chǎn)品力下滑嚴(yán)重，銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及iPhone 13。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，上市3天iPhone 14系列的銷(xiāo)量約為98.7萬(wàn)部，相比iPhone 13系列銷(xiāo)量下滑了11%。據(jù)一名熟悉蘋(píng)果的業(yè)內(nèi)人士透露，今年蘋(píng)果的庫(kù)存水平在明顯升高。

另一方面，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，未來(lái)10年MR頭顯設(shè)備將具備光明的發(fā)展前景，而蘋(píng)果在此領(lǐng)域已經(jīng)做了充分的布局。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)電子行業(yè)是典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，隨著3D交互設(shè)計(jì)、3D電腦圖像、人工智能、光學(xué)顯示等技術(shù)的不斷進(jìn)步，MR設(shè)備等新的硬件形態(tài)，正在逐漸走向成熟。

從Apple Vision Pro首次亮相的演示效果來(lái)看，用戶(hù)仿佛已經(jīng)一只腳邁入了《頭號(hào)玩家》所展示的那個(gè)奇幻世界之中，找到了打開(kāi)未來(lái)新一代交互革命的鑰匙。從蘋(píng)果自身來(lái)說(shuō)，多年來(lái)蘋(píng)果一直在致力于推動(dòng)一次全新的技術(shù)革命，試圖找到下一個(gè)終端設(shè)備市場(chǎng)，開(kāi)啟全新的征程，而MR頭顯則被寄予厚望。

據(jù)外界公開(kāi)的資料顯示，2015年以來(lái)，蘋(píng)果先后收購(gòu)了AR應(yīng)用程序制作工具的德國(guó)Metaio，加拿大公司Vrvana，以及面部動(dòng)畫(huà)和動(dòng)作捕捉、游戲引擎、視覺(jué)研發(fā)等相關(guān)的多家初創(chuàng)企業(yè)，VR體育直播和VR視頻會(huì)議等也廣有涉足，這都說(shuō)明蘋(píng)果為了推動(dòng)新一代硬件終端設(shè)備的到來(lái)，已經(jīng)埋頭做了很多年的積累了。

VR低谷回暖尚需時(shí)間

從行業(yè)來(lái)看，蘋(píng)果VR頭顯設(shè)備的面世，對(duì)于目前疲軟的VR頭顯設(shè)備市場(chǎng)，會(huì)帶來(lái)明顯的積極作用。其實(shí)，在蘋(píng)果推出正式的VR頭顯設(shè)備之前，包括Meta、微軟等在內(nèi)的科技巨頭，都已經(jīng)大幅收縮陣線，其中Meta在年后做了大幅度裁員，核心涉及到VR部門(mén)多個(gè)項(xiàng)目。微軟則將其收購(gòu)的整個(gè)混合現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)整體裁撤，這意味著外國(guó)科技巨頭對(duì)投入VR事業(yè)的整體降溫。

回看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大廠的VR業(yè)務(wù)也在紛紛瘦身：字節(jié)旗下的PICO裁員、騰訊XR業(yè)務(wù)全線撤退。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，主要是因?yàn)檫@兩年VR不景氣，VR頭顯設(shè)備市場(chǎng)的出貨量始終上不來(lái)，因此很多大廠不得不宣布叫停相關(guān)的項(xiàng)目。在這樣的大背景下，蘋(píng)果自家VR頭顯的面世顯然意義重大。

一來(lái)，XR行業(yè)一直以來(lái)缺乏極致標(biāo)桿產(chǎn)品及拳頭內(nèi)容產(chǎn)品，而蘋(píng)果本身在打造硬件和軟件系統(tǒng)方面具備非常好的實(shí)力，因而它的作品更具有示范作用。XR早期的優(yōu)秀內(nèi)容，均集中在游戲領(lǐng)域，應(yīng)用場(chǎng)景較少。在游戲板塊外，XR其他內(nèi)容場(chǎng)景也都仍在很早期。

不過(guò)，外界對(duì)于蘋(píng)果Vision Pro，依然抱有不少好的期待。比如，就有人認(rèn)為，蘋(píng)果Vision Pro給AR第一代產(chǎn)品消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，向上拉升了一個(gè)身位；甚至有人將之比作蘋(píng)果的又一次iPhone 4時(shí)刻，而不只是iPhone時(shí)刻，并對(duì)外給出了樂(lè)觀估計(jì)，認(rèn)為明年上市之后的產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)一機(jī)難求的景象。顯然，對(duì)于遲遲難有大突破的VR行業(yè)而言，蘋(píng)果所展現(xiàn)出的硬軟件實(shí)力，仍然是VR行業(yè)內(nèi)眾多參與者們關(guān)注的焦點(diǎn)。

二來(lái)，在整個(gè)行業(yè)都在收縮的情況下，蘋(píng)果VR頭顯的出現(xiàn)對(duì)于整個(gè)行業(yè)都是打了一劑強(qiáng)心針。目前來(lái)看，盡管對(duì)于Apple Vision Pro，不同的人有不同的看法，有人認(rèn)為它的售價(jià)很高，最多是掛著蘋(píng)果的名字，賺點(diǎn)溢價(jià)利潤(rùn)；也有人說(shuō)它還不夠成熟，還不足以肩負(fù)起下一代計(jì)算平臺(tái)的重任。但只要蘋(píng)果還在堅(jiān)守這個(gè)市場(chǎng)，那么對(duì)于整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于處于收縮狀態(tài)之中的VR領(lǐng)域都是一個(gè)好消息，一個(gè)振奮人心的好消息。

鑒于目前VR行業(yè)低迷境況未有顯著改善，而且蘋(píng)果VR產(chǎn)品距上市還有距離，并且也存在用戶(hù)接受度的問(wèn)題，因此預(yù)計(jì)短期之內(nèi)蘋(píng)果VR頭顯設(shè)備，將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)提振效果有限。

空間計(jì)算時(shí)代來(lái)臨？

值得注意的是，在本次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克間接帶火了一個(gè)詞：空間計(jì)算。其實(shí)這個(gè)詞不算新也不算舊，2010年甚至更早之前就已經(jīng)出現(xiàn)了。那么空間計(jì)算與移動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)，究竟有什么區(qū)別呢？簡(jiǎn)言之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是人與智能設(shè)備（以智能手機(jī)為主）的交互，空間計(jì)算時(shí)代是人、智能設(shè)備與物理世界的交互。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，空間計(jì)算打開(kāi)的是一個(gè)更加立體多元的交互世界。那么，我們到底距離空間計(jì)算時(shí)代還有多遠(yuǎn)呢？

從技術(shù)支撐體系方面來(lái)看，空間計(jì)算的基礎(chǔ)性技術(shù)已經(jīng)具備。比如，蘋(píng)果Vision Pro所體現(xiàn)出來(lái)的追蹤交互方面的技術(shù)，可以通過(guò)傳感器或者攝像頭獲得的數(shù)據(jù)，最終通過(guò)計(jì)算機(jī)視覺(jué)、深度學(xué)習(xí)等算法設(shè)備所理解，甚至Meta已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完全基于AI的下半身追蹤和裸手識(shí)別。

此外，ChatGPT、Stable Diffusion等AIGC多模態(tài)大模型的出現(xiàn)，則極大降低3D內(nèi)容的制作門(mén)檻，提高制作效率。這些技術(shù)的迅速發(fā)展，讓物理世界與虛擬世界的壁壘迅速打破，讓世界快速進(jìn)入一個(gè)混合現(xiàn)實(shí)的時(shí)代。

從生態(tài)系統(tǒng)和軟件應(yīng)用層面來(lái)看，以蘋(píng)果為代表的科技公司，已經(jīng)建立了全新的空間計(jì)算引擎和操作系統(tǒng)，其開(kāi)發(fā)者生態(tài)將隨著其發(fā)展成熟，而變得日漸健全和完善。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空間計(jì)算首先是一種算法技術(shù)能力，其次是它帶來(lái)了一次自然交互的變革，這種自然交互看似簡(jiǎn)單，實(shí)則牽一發(fā)而動(dòng)全身，因?yàn)樗鼤?huì)影響到應(yīng)用的變化。

目前來(lái)看，蘋(píng)果Vision Pro的系統(tǒng)還過(guò)于初級(jí)，其對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的吸引力還較為有限。但是一旦后續(xù)蘋(píng)果快速積累起種子開(kāi)發(fā)者，把VR頭顯的應(yīng)用做起來(lái)，就能夠吸引更多的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，而更多購(gòu)買(mǎi)者則會(huì)吸引更多的開(kāi)發(fā)者來(lái)參與開(kāi)發(fā)，從而形成良性閉環(huán)。這個(gè)循環(huán)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代蘋(píng)果OS的邏輯類(lèi)似，即通過(guò)構(gòu)建好的操作系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)，吸引開(kāi)發(fā)者貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和應(yīng)用，使其不斷吸引外部用戶(hù)，不斷迭代優(yōu)質(zhì)生態(tài)服務(wù)和應(yīng)用，從而構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌護(hù)城河。

不過(guò)，這對(duì)于一個(gè)還比較初級(jí)的硬件生態(tài)而言，現(xiàn)在下定論還言之尚早，但蘋(píng)果已經(jīng)做出的努力，足可以讓我們相信空間計(jì)算走向普羅大眾的可能性。至于它什么時(shí)候會(huì)成為一個(gè)真實(shí)的普及性產(chǎn)品，還需要看后續(xù)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)能力。從這個(gè)角度來(lái)看，所謂價(jià)格昂貴的問(wèn)題，或許并不是最主要的，問(wèn)題只在于它對(duì)用戶(hù)的吸引力到底夠不夠大。

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