疫情之下,游戲產業的價值被重新審視。國內十大游戲運營商多益網絡在公司創始人兼董事長徐波的帶領下,持續深耕精品IP,傳播優質文化內容,發揮出游戲作為文化產業創新引擎的正向價值。

在眾多傳統產業受疫情影響幾近停擺之時,網絡游戲產業卻創造出令人振奮的數據。中國音數協游戲工委發布的《2020年第一季度中國游戲產業報告》顯示,2020年第一季度,中國游戲市場實際銷售收入732.03億元,環比增長25.22%,同比增長25.26%,成為自去年到今年一季度、二季度以來少數能逆勢上揚的行業之一。此外,中國游戲海外出口收入持續增長,并未受到太大影響。

第三方平臺伽馬數據近日發布的《疫情防控期游戲產業調查報告》則認為,中國游戲產業在疫情期間的貢獻,遠不止于經濟層面。“居家隔離期間,游戲成為滿足廣大民眾精神文化需求的重要載體,也成為春節期間線下社交的重要替代品。”報告從多個維度分析得出該結論。

滿足民眾精神文化需求的重要載體

此次疫情在春節期間爆發,節日社交的剛需,大量從線下轉移到線上,而在眾多內容中,網絡游戲是交互性最強的一種。伽馬數據稱,從iOS免費榜TOP20整體來看,2020年1-3月,月活躍用戶數量(MAU)同比去年出現明顯增長,這說明,疫情防控期間,大量宅在家的背景下,更多的玩家選擇游戲來進行日常娛樂。伽馬數據還針對疫情期間的用戶行為進行了調研,研究顯示,87%的用戶在疫情防控期間玩過游戲,65%的用戶認為,游戲很好地緩解了宅在家的郁悶情緒,42%的用戶表示曾和家人朋友一起游戲。

值得一提的是,世界衛生組織(WHO)甚至聯合多家游戲公司,推出一項名為“PlayApartTogether”的活動,在全世界范圍內倡導游戲玩家盡可能地減少外出,宅在家玩游戲。

荷蘭哲學家約翰·赫伊津哈曾在《游戲的人》里面說,“游戲把一種暫時而有限的完美,帶入不完善的世界和混亂的生活當中。它承載著意義,也傳遞著意義。”在民眾長期處于高度緊張、極易引發焦慮情緒的狀況下,網絡游戲某種程度上扮演了解壓閥和心理治療師的作用——它傳遞快樂,緩解焦慮,滿足人們的社交需求。

優質IP促生文化內容消費升級

大型IP類手游仍是市場主力軍。伽馬數據顯示,2020年1-3月中國移動游戲產品流水TOP50中,客戶端游戲IP改編的移動游戲繼續占據主要的市場份額。專注于長線精品運營的國內十大游戲運營商多益網絡,今年一季度營收增長超過60%;旗下重磅IP“神武4”,上線后穩居暢銷榜。App Annie發布的2020年3月移動游戲指數顯示,《神武4》手游位列手游收入榜第八名。

業內人士分析認為,好的IP資源,能在瞬間擊中大家的情感訴求,滿足人們的社群需求、個性需求、情感認同,從而為產品帶來更高的情感溢價,并進一步促生文化內容的消費升級。定位于快樂社交的神武IP,經過十年精耕細作,無論內容深度,還是細節打磨,顯然都已經形成了自己的核心優勢。

除了夠硬的產品基礎,這部經典IP也開創了一條屬于自己的創新成長之路。游戲內,繼續以扎實的內容更新營造游戲氛圍,滿足玩家需求;游戲外,則通過品牌跨界運營,融合不同的文娛生活方式,為用戶帶來更豐富的文化生活體驗。近年,多益網絡穩步推進“新文創”戰略,這賦予“神武”IP更深厚的文化內涵,讓越來越多用戶以游戲IP為紐帶,體驗到優質文化的魅力。今年迎來十周年,《神武4》還將與廣東省博物館開啟深度合作,用游戲展示古代“海上絲綢之路”的面貌,傳播推廣絲路文化。

“虛擬的世界,真實的幸福”,這是徐波創辦多益網絡時為公司立下的一個宗旨。如今,結合疫情之下人們對游戲的全新態度,不得不說,這句話道出了游戲的幾分真諦。在這位游戲奮斗者的帶領下,多益網絡將繼續堅守這份初心,以打造百年老店的匠心,深耕精品IP的開發與運營,發揮優質內容的正向價值,助力我國文化產業的創新發展。