7年轉(zhuǎn)型內(nèi)外交困 長虹劍走偏鋒賭直播欲帶品牌
6月14日,一位行業(yè)內(nèi)人士對時代周報記者表示,多年來,長虹一直難以走出“主業(yè)不突出,企業(yè)包袱重、機制老舊、改革艱難”的困局,在家電行業(yè)的地位有進一步邊緣化的趨勢,此次布局不失為一次勇敢嘗試。
62歲的家電品牌長虹,正竭力擺脫暮氣沉沉的刻板印象。
近日,長虹集團旗下上市公司四川長虹(600839.SH)公告稱,擬在經(jīng)營范圍中增加“廣播電視節(jié)目制作,互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),音頻、視頻制作與服務(wù)”。
直播熱潮下,各大企業(yè)爭相通過直播帶貨,四川長虹卻另辟蹊徑,欲與知名MCN機構(gòu)聯(lián)合打造長虹草莓臺“直播間”,培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅。
“直播帶貨重要,帶品牌亦重要,尤其是經(jīng)歷泛直播后,網(wǎng)友對精品內(nèi)容的要求越來越高,帶品牌就成為了重要選擇。”6月12日,長虹集團相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)時代周報記者。
此舉被家電產(chǎn)業(yè)資深分析師劉步塵解讀為“劍走偏鋒”。
6月14日,一位行業(yè)內(nèi)人士對時代周報記者表示,多年來,長虹一直難以走出“主業(yè)不突出,企業(yè)包袱重、機制老舊、改革艱難”的困局,在家電行業(yè)的地位有進一步邊緣化的趨勢,此次布局不失為一次勇敢嘗試。
15日,四川長虹報收2.86元/股,最新市值為132.02億元,年初至今累計下跌1.72%。
直播帶品牌
今年家電行業(yè)形勢嚴(yán)峻,而細(xì)分來看,大小家電呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的迥異表現(xiàn)。
6月14日,產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對時代周報記者分析稱,新冠肺炎疫情期間,宅家以及上班后自帶午餐等新趨勢,讓消費者對小家電使用頻次變高,改善生活品質(zhì)的需求也變得更強烈。而大家電則受地產(chǎn)降溫、疫情沖擊等影響,出現(xiàn)銷量下滑現(xiàn)象。
“由于國內(nèi)家電市場趨飽和,以存量市場、更新?lián)Q代為主,因此國內(nèi)大家電行業(yè)處于內(nèi)生發(fā)展周期,規(guī)模增長乏力,價格競爭激烈,品牌競爭加劇。”長虹方面也意識到這一點。
在此背景下,線上渠道被推至重要位置,企業(yè)紛紛向其投注更多精力。
長虹集團不甘落后。
6月8日晚間,四川長虹公告稱,根據(jù)公司經(jīng)營發(fā)展需要,需辦理廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證,公司擬在經(jīng)營范圍中增加“廣播電視節(jié)目制作,互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),音頻、視頻制作與服務(wù)”。
據(jù)介紹,長虹將整合知名網(wǎng)紅與專業(yè)MCN機構(gòu)等資源,打造集網(wǎng)紅培育、內(nèi)容打造、IP引流、粉絲運營為一體的直播平臺長虹草莓臺“直播間”。
對于這波操作,上述長虹集團負(fù)責(zé)人回應(yīng)時代周報記者,草莓臺“直播間”不同于純帶貨模式,而是以傳遞健康生活方式來形成用戶關(guān)系沉淀。以各類有趣好玩的內(nèi)容與活動,從公域流量中分蛋糕到私域流量,并逐漸將蛋糕做大做精,實現(xiàn)粉絲高黏性,強化品牌印記。
卸包袱抓主業(yè)
以軍工起家的四川長虹創(chuàng)建于1958年。1994年,四川長虹掛牌上市,曾經(jīng)歷一段黃金發(fā)展期。
1990年至2009年,長虹彩電連續(xù)20年蟬聯(lián)國內(nèi)銷量第一,被譽為“彩電大王”。
近年來,隨著家電市場競爭白熱化,長虹電視的銷量黯淡許多。

據(jù)奧維云數(shù)據(jù),2019年長虹電視以386萬臺的出貨量位居第五,排在小米、海信、創(chuàng)維和TCL之后。
逐漸淡出大眾視線背后,長虹一直難以卸下“主業(yè)不突出,企業(yè)包袱重”的老國企枷鎖。
為此,長虹集團董事長趙勇曾提出,首先,要理順“三個關(guān)系”,即長虹與政府的關(guān)系、董事會與經(jīng)營層的關(guān)系、母公司與子公司的關(guān)系;其次,要進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整,對不符合公司戰(zhàn)略、對發(fā)展造成拖累的子公司進行戰(zhàn)略重組或者退出;最后,要做出人事改革,一些高管退出經(jīng)營層,讓經(jīng)營層真正承擔(dān)起經(jīng)營責(zé)任,用市場化機制聘任經(jīng)營層。
2019年,四川長虹先后通過轉(zhuǎn)讓股權(quán)、出售資產(chǎn)方式,剝離了與公司主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不大的堿錳電池業(yè)務(wù)、部分鋰電池業(yè)務(wù),以及等離子業(yè)務(wù)。
“今年環(huán)境對大家電企業(yè)來說,守比攻更是一條出路。”洪仕斌說道。
令人遺憾的是,長虹集團在機制上的突破一直不明顯。“長虹目前面臨的不是如何發(fā)展的問題,而是如何生存的問題,不加快混合所有制改革步伐,長虹未來堪憂。”劉步塵表示。
圍繞物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
除自身包袱外,外部行業(yè)的變化也在催促長虹轉(zhuǎn)型。近兩年,頭部企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型,渴望撕掉家電標(biāo)簽。
其中,“海信電器”改名“海信視像”,“青島海爾”更名“海爾智家”,均與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型有關(guān)。更早之前,美的集團宣布向科技集團轉(zhuǎn)型,TCL、康佳等企業(yè)也相繼發(fā)力半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)和上游芯片業(yè)務(wù)。
多年前,長虹集團董事長趙勇也曾提出:“未來長虹會是一家大數(shù)據(jù)企業(yè),或者說是物聯(lián)網(wǎng)企業(yè),也將是面向行業(yè)的云服務(wù)商。”
上述長虹集團負(fù)責(zé)人對時代周報記者介紹稱,集團圍繞物聯(lián)網(wǎng)進行轉(zhuǎn)型,一方面將貫徹落實“新三坐標(biāo)”智能戰(zhàn)略,強化制造能力,圍繞物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵元器件及模組、智能設(shè)備推動硬件復(fù)興。同時將以云計算、大數(shù)據(jù)及人工智能等先進技術(shù)為支撐,以數(shù)據(jù)為核心,打造端云一體的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)方案,為應(yīng)用者、服務(wù)商等用戶賦能。
“物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一個過程,前期的投入已經(jīng)取得初步的效果,長虹控股集團無線連接、高速連接器等在局部領(lǐng)域已經(jīng)取得突破,但整體還處于培育期,需要持續(xù)投入才能取得較大成績。”該負(fù)責(zé)人表示。
對于長虹的轉(zhuǎn)型動作,劉步塵認(rèn)為,自2013年提出“讓想象發(fā)生”的家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略至今,整整7年過去,長虹轉(zhuǎn)型大數(shù)據(jù)企業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“想象”并沒有發(fā)生,企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型沒有達(dá)至預(yù)期。
在洪仕斌看來:“長虹作為一個老牌家電企業(yè),多年來一直在擁抱變化,但無論大數(shù)據(jù)還是物聯(lián)網(wǎng),最終都需落實到經(jīng)營層面或核心產(chǎn)品上,轉(zhuǎn)化成經(jīng)營價值,要不然就是空中樓閣。”
關(guān)鍵詞: 7年轉(zhuǎn)型 長虹賭直播
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