疫情之下電影院舉步維艱，在線票務(wù)平臺(tái)日子也不好過。而隨著近期電影院逐步開放，《八佰》《姜子牙》等熱門電影成為在線票務(wù)平臺(tái)的“救命稻草”。

公開資料顯示，作為國內(nèi)首個(gè)上市的在線票務(wù)巨頭，貓眼娛樂在過去幾年的業(yè)績一直難有起色，甚至四年時(shí)間就虧損了20億元，雖然去年首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但疫情“黑天鵝”阻斷了其盈利的步伐，令貓眼娛樂主營業(yè)務(wù)幾近停擺。如今，國內(nèi)疫情得到持續(xù)緩解，再次起航的貓眼娛樂前景幾何?

由盈轉(zhuǎn)虧

上半年收益大幅減少九成

官網(wǎng)顯示，貓眼娛樂主要經(jīng)營在線娛樂票務(wù)平臺(tái)，提供電影、演唱會(huì)等票務(wù)服務(wù)，在電影票務(wù)方面更是“中國最大平臺(tái)”，按2019年總交易額計(jì)市占率超過60%。但上半年影視行業(yè)受疫情影響，大量電影院停擺，這給貓眼娛樂帶來沉重打擊。

據(jù)貓眼娛樂2020年中期業(yè)績報(bào)告顯示，期內(nèi)公司營收2.03 億元，去年同期為19.84億元，同比減少89.8%;虧損凈額為人民幣4.3億元。

其中，貓眼娛樂最大兩塊收入：在線娛樂票務(wù)服務(wù)收入和娛樂內(nèi)容服務(wù)收入均遭受重創(chuàng)，在線娛樂票務(wù)服務(wù)收入從去年的10.83億驟減至1.038億，同比減少90.41%;娛樂內(nèi)容服務(wù)收入從去年的6.66億下降至0.16億，同比減少97.66%。

對于上半年業(yè)績情況，貓眼娛樂在2020年中期業(yè)績報(bào)告中稱，公司上半年利用平臺(tái)市場份額優(yōu)勢，期間協(xié)助影院上線美團(tuán)平臺(tái)，以外賣方式幫助影院緩解經(jīng)營壓力，共享行業(yè)數(shù)據(jù)及發(fā)布研究報(bào)告幫助影視業(yè)內(nèi)找準(zhǔn)應(yīng)對策略等。在影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)上，諸如推出實(shí)名認(rèn)證，線上顯示“安心影院”、“安心看”等標(biāo)識(shí)，幫助觀眾安全觀影、安全觀演。

上半年減少近90%收入，加之春節(jié)期間電影撤檔造成的超2億元意外損失，不免讓外界對貓眼娛樂今年的業(yè)績感到深深擔(dān)憂。

玩跨界營銷、投資電影

貓眼娛樂下半年忙自救

7月中旬，影院復(fù)工的通知讓貓眼娛樂看到些許希望，但整體觀影人數(shù)與以往相比仍有不小差距，并且影院規(guī)定上座不得超過30%，也一定程度影響到人們的觀影熱情和觀影人數(shù)的恢復(fù)性增長。

來源：貓眼娛樂APP截圖

根據(jù)貓眼娛樂數(shù)據(jù)顯示，截止9月1日中國大陸地區(qū)8月份票房榜中，僅4部電影票房過億，其中《星際穿越》還是2014年上映的老片，其余除《誤殺》《蕎麥瘋長》之外皆為進(jìn)口電影，且僅有《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》是首映。

這意味著，即便你走進(jìn)電影院，能夠看到的新片也寥寥無幾。可見貓眼娛樂要借票房回本難度不小。

公開信息顯示，目前稱得上爆款電影只有《八佰》和《我在時(shí)間盡頭等你》這兩部，除此之外，像是《姜子牙》《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》都是定檔在中秋國慶，《唐人街探案3》還未定檔。

業(yè)內(nèi)稱，若以2019年中國總票房641億，貓眼娛樂2019年票務(wù)收入23億，占比3.5%左右數(shù)據(jù)來推測，假定上述電影場場爆款計(jì)算，按照現(xiàn)在影視市場境況估計(jì)能達(dá)到110億左右，算上《姜子牙》《奪冠》和《唐人街探案3》貓眼都參與了拍攝，若為主控發(fā)行方，可分得院線分賬票房的5%-12%左右，加上一些零零散散的影片的票房和發(fā)行收入，以及廣告費(fèi)，貓眼娛樂的收入預(yù)計(jì)能達(dá)10億元，這也僅占2019年42億收入的25%左右。

基于電影票房的不確定性和疫情的不確定性，貓眼娛樂開始著手對影視內(nèi)容上的深耕。

據(jù)貓眼娛樂2020年中期業(yè)績報(bào)告稱，目前貓眼娛樂院線電影方面參與了數(shù)十部影片的出品或發(fā)行工作，其中《風(fēng)平浪靜》《起跑》《平原上的摩西》等影片均將陸續(xù)推向市場;參與出品或發(fā)行的《緊急救援》《反貪風(fēng)暴5》等影片也將擇機(jī)上映。

劇集方面，參與出品了《局中人》《什剎海》《老酒館》等劇集，還與騰訊視頻等平臺(tái)合作定制了《烏鴉小姐與蜥蜴先生》、《通天塔》等項(xiàng)目;另一方面，貓眼也加大對自制劇的投入，積極推進(jìn)多部劇集的開發(fā)與籌備工作，如《庭外辯護(hù)》、《天才棋士》等。

而除了在內(nèi)容上進(jìn)行多方布局之外，為挽救全年業(yè)績，事實(shí)上貓眼娛樂也在展開多種業(yè)務(wù)探索形式來自救。據(jù)報(bào)道，今年8月，貓眼娛樂與貴酒科技簽訂戰(zhàn)略合作，雙方將在影視IP、票券福利、資源推廣和大數(shù)據(jù)賦能等方面展開跨界營銷。而上海貴酒科技有限公司是上海貴酒股份有限公司全資子公司，是一家以互聯(lián)網(wǎng)營銷為主的創(chuàng)新型白酒企業(yè)。

建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)也成為貓眼娛樂也成為今年重點(diǎn)發(fā)力方向。據(jù)悉，貓眼娛樂在嘗試將“貓眼專業(yè)版”打造成一個(gè)娛樂數(shù)據(jù)庫，在已有院線電影分賬票房數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，在2020年上半年又陸續(xù)加入了更多數(shù)據(jù)。

另外，貓眼娛樂還在“貓眼專業(yè)版”上增加了“智能宣發(fā)”頻道，利用大數(shù)據(jù)提供咨詢服務(wù)。并且還在APP上開通了“貓眼放映廳”全新板塊，聯(lián)合視頻平臺(tái)、版權(quán)方等合作公司，通過單片付費(fèi)、拼團(tuán)點(diǎn)播的方式增加營收。

但這些動(dòng)作能否挽救貓眼娛樂全年業(yè)績?針對上半年在線票務(wù)市場境況以及貓眼娛樂未來業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局情況，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)曾向企業(yè)發(fā)送采訪提綱，截止發(fā)稿暫未得到相關(guān)回應(yīng)。

值得一提的是，貓眼娛樂在2020年中期業(yè)績報(bào)告中稱，疫情雖在短期內(nèi)帶來了沖擊，但是觀眾對有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求依然旺盛， 行業(yè)長期發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)因素沒有發(fā)生變化。 未來，貓眼娛樂仍將堅(jiān)持深耕全文娛行業(yè)，以票務(wù)、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、營銷、資金等平臺(tái)能力為核心，服務(wù)于全文娛各個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞： 跨界營銷 投資電影