據(jù)獲悉，柯爾百貨(KSS.US)近期宣布將更積極地采取裁員措施以控制開支。

今年2月，柯爾百貨宣布，為了精簡管理、加快決策速度和削減成本，該公司將裁員250人。在經(jīng)歷了令人失望的2019年之后，這些舉措旨在提高零售商的效率和競爭力。

而衛(wèi)生事件大流行引發(fā)的交通中斷進(jìn)一步對柯爾百貨這樣的非必需品零售商造成打擊，這使得最大化效率比以往任何時(shí)候都顯得尤其重要。

業(yè)績雖有所改善，但仍未達(dá)到盈虧平衡

第二季度，柯爾百貨營收同比下降23%;毛利率同比減少5.7個(gè)百分點(diǎn);經(jīng)調(diào)整后的每股虧損0.25美元，上年同期每股盈利1.55美元。

二季度的業(yè)績較一季度有了很大的改善。公司第一季度凈銷售額同比驟降43%，毛利率同比減少過半，經(jīng)調(diào)整后每股虧損3.2美元。

橫向來看，由于柯爾百貨的大部分門店均不在購物商場內(nèi)，其業(yè)績比其他全國性連鎖百貨公司的業(yè)績要好得多。本月，美國折扣百貨商店Century 21宣布已申請破產(chǎn)保護(hù)，并關(guān)閉了其所有其余13家商店。美國最古老百貨商店Lord&Taylor也于上個(gè)月宣布破產(chǎn)。

不過，柯爾百貨仍需進(jìn)一步改善，以達(dá)到盈虧平衡，而且還遠(yuǎn)未恢復(fù)到衛(wèi)生事件前的盈利水平。平均而言，分析師對其明年的每股收益預(yù)期為1.75美元，較2019財(cái)年下降64%，較2018財(cái)年的峰值水平下降69%。

大規(guī)模裁員促成本削減

據(jù)悉，柯爾百貨的首席財(cái)務(wù)官Jill Timm在本月的投資者會議上提到，公司正尋求實(shí)現(xiàn)任務(wù)自動化和其他提升效率的舉措，將在公司層面進(jìn)行大規(guī)模裁員。

九月初，該公司削減了約15%的公司職位，包括裁員和取消空缺職位，對威斯康星州總部，以及紐約和加州公司辦公室員工造成影響。公司預(yù)計(jì)此舉將產(chǎn)生2300萬美元的稅前支出，用于支付遣散費(fèi)和其他一次性支出，其中大部分將在第三季度入賬。

最新的重組規(guī)模大于2月的計(jì)劃。該公司預(yù)計(jì)，此計(jì)劃每年將節(jié)省約6500萬美元。這兩輪的裁員計(jì)劃每年將為公司減少超1億美元的成本支出。

為業(yè)績復(fù)蘇鋪墊

當(dāng)需求開始復(fù)蘇時(shí)，柯爾百貨等其他宣布了類似裁員計(jì)劃的零售商可能因?yàn)椴脝T幅度過大，而開始重新雇員。當(dāng)下的危機(jī)迫使該公司及其同行嘗試尋找新的經(jīng)營方式。

如果柯爾百貨得以在未來幾年重建銷售基礎(chǔ)，更為精簡的成本結(jié)構(gòu)將使該公司處于有利地位，迎接利潤的快速復(fù)蘇。盡管美國失業(yè)率居高不下，百貨公司也面臨長期的不利因素，但這種銷售復(fù)蘇仍有可能成為現(xiàn)實(shí)。

首先，柯爾百貨可能從因衛(wèi)生事件而引發(fā)的關(guān)門潮中受益。該公司近期新推出的忠誠計(jì)劃也幫助其在數(shù)千萬客戶中搶占更多的市場份額。最后，公司持續(xù)改善其商品分類，以提振銷售業(yè)績。例如，該公司今年淘汰了八個(gè)表現(xiàn)不佳的品牌，并重新分配產(chǎn)品布局以支持其新品牌的發(fā)布，包括Lands' End和自有運(yùn)動休閑品牌。

結(jié)論

盡管很難肯定地說，柯爾百貨能全面復(fù)蘇。不過，基于該公司的削減成本措施和推動銷售增長的戰(zhàn)略，該公司有望在未來兩三年內(nèi)擺脫困境。

關(guān)鍵詞： 柯爾百貨裁員 逆勢復(fù)蘇