繼半年前首次拋出 60 億回購(gòu)計(jì)劃后，格力電器(000651)又?jǐn)M60億元回購(gòu)公司股份。10月14日，格力電器發(fā)布公告稱，公司第一大股東珠海明駿提議，使用自有資金以集中競(jìng)價(jià)方式回購(gòu)公司股份，回購(gòu)資金總額不低于30億元，且不超過(guò)60億元，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)70元/股，回購(gòu)期限自公司董事會(huì)審議通過(guò)本次回購(gòu)方案之日起不超過(guò)12個(gè)月，回購(gòu)的股份將用于公司員工持股計(jì)劃或股權(quán)激勵(lì)。業(yè)績(jī)和股價(jià)雙雙被對(duì)手趕超的格力電器，這一次能否“自救”成功?

格力再拋60億回購(gòu)計(jì)劃

截至10月14日收盤，格力電器報(bào)57.60元/股，漲3.02%。按回購(gòu)資金總額上限60億和回購(gòu)價(jià)格上限70元/股測(cè)算，預(yù)計(jì)回購(gòu)股份約為8571萬(wàn)股，約占目前公司總股本的1.42%;按回購(gòu)總金額下限人民幣30億元和回購(gòu)價(jià)格上限70元/股測(cè)算，預(yù)計(jì)可回購(gòu)股份數(shù)量約為4285萬(wàn)股，約占目前公司總股本的0.71%。

事實(shí)上，這并不是格力電器首度回購(gòu)。在今年4月，公司曾發(fā)布首次回購(gòu)方案，公司擬使用自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份，回購(gòu)資金總額不低于30億元不超過(guò)60億元，回購(gòu)股份價(jià)格不超過(guò)68.8元/股。

據(jù)公司最新披露的回購(gòu)進(jìn)展，截至2020年9月30日，公司以集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)回購(gòu)公司股份9418萬(wàn)股，支付的總金額為51.82億元(不含交易費(fèi)用)，已經(jīng)接近回購(gòu)60億的目標(biāo)。

首次回購(gòu)計(jì)劃的實(shí)施已接近尾聲，但公司股價(jià)始終不太好看，于是，格力電器拋出又一份60億的回購(gòu)計(jì)劃。而此次60億的大手筆，使其有望成為A股新的“回購(gòu)?fù)?rdquo;。從累計(jì)回購(gòu)金額來(lái)看，美的集團(tuán)(000333)以103.22億元的回購(gòu)金額位居榜首，伊利股份(008876)以68.22億元回購(gòu)金額排名第二。就格力電器的回購(gòu)計(jì)劃來(lái)看，兩次回購(gòu)計(jì)劃的總金額上限合計(jì)達(dá)120億元，將突破A股的回購(gòu)紀(jì)錄。同時(shí)，本次回購(gòu)實(shí)際實(shí)施只要超過(guò)52億，就有望打破美的的回購(gòu)記錄，成為A股新的“回購(gòu)?fù)?rdquo;。

“空調(diào)一哥”被美的超越

有意思的是，格力電器不僅回購(gòu)額被美的集團(tuán)壓一頭，“空調(diào)一哥”的地位也被挑戰(zhàn)。

中報(bào)顯示，格力電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入695.02億元，同比下降28.57%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為63.62億元，同比下降53.73%。對(duì)此，公司將其歸因于上半年新冠疫情期間的防控隔離措施對(duì)空調(diào)行業(yè)的生產(chǎn)、銷售均造成沖擊。根據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)同比下滑22%。

而根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，今年1-9月，空調(diào)線下銷量中，格力位居榜首，市占率為34.51%;美的排在第二，市占率為34.27%;海爾位居第三，市占率12.99%。而線上表現(xiàn)則是美的第一，市占率35.01%;格力緊隨其后，市占率為28.54%。總體來(lái)看，美的空調(diào)在空調(diào)板塊已位居行業(yè)第一，以營(yíng)收640.3億超越格力413.33億，這也是美的最近十年首次超越格力。

值得注意的是，在10月14日最新發(fā)布的《2020胡潤(rùn)中國(guó)10強(qiáng)家電企業(yè)》中，美的集團(tuán)也力壓格力電器，以5100億元成為中國(guó)及全球最值錢的家電企業(yè)，格力電器則以3210億元排名第二。

二級(jí)市場(chǎng)上，格力電器的股價(jià)表現(xiàn)也被美的集團(tuán)甩在身后。今年以來(lái)，格力電器股價(jià)累計(jì)下跌12.17%，而美的集團(tuán)股價(jià)卻從年初的58.25元/股攀上75.25元/股，截至10月14日收盤，年內(nèi)漲幅已經(jīng)逼近三成。

董明珠直播帶貨引人關(guān)注

盡管今年格力電器日子不好過(guò)，股價(jià)表現(xiàn)亦不佳，但公司的改革和探索依然為機(jī)構(gòu)看好。

今年以來(lái)，格力電器董事長(zhǎng)董明珠頻頻帶貨直播，探索新零售改革之路。有消息稱，董明珠將于10月18日與澳門特區(qū)政府經(jīng)濟(jì)財(cái)政司司長(zhǎng)李偉農(nóng)等一起網(wǎng)上直播帶貨。此前，董明珠在4月-9月的10次直播中累計(jì)帶貨416.8億元，占今年上半年格力電器營(yíng)業(yè)收入的59%。

“大手筆回購(gòu)彰顯信心，同時(shí)也將進(jìn)一步完善管理團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期激勵(lì)與約束機(jī)制，改善公司治理結(jié)構(gòu)，確保公司長(zhǎng)期目標(biāo)與整體價(jià)值的穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)。”中信建投分析師陳偉奇表示，格力電器作為空調(diào)行業(yè)龍頭，無(wú)論在技術(shù)、渠道、營(yíng)銷上都具有強(qiáng)大的護(hù)城河，疫情期間雖然業(yè)績(jī)短暫遇冷，但是經(jīng)營(yíng)韌性仍在，公司充足的在手現(xiàn)金和強(qiáng)大的經(jīng)銷商渠道可為2020年業(yè)績(jī)提供保障，未來(lái)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)仍有空間。

海通證券分析指出，上半年在疫情影響下公司整體經(jīng)營(yíng)承壓，但二季度相較一季度已有所恢復(fù)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，格力7-8月出貨數(shù)據(jù)同比增速已經(jīng)轉(zhuǎn)正，公司整體經(jīng)營(yíng)處于恢復(fù)通道，而在中長(zhǎng)期維度困擾公司的渠道改革正在進(jìn)行程當(dāng)中。“今年終端零售的縮量一定程度上加速了白電龍頭的線下渠道變革進(jìn)程。2020年格力穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，以‘格力董明珠店’為抓手，在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，縮減渠道層級(jí)，推進(jìn)線上線下融合。渠道改革的推進(jìn)長(zhǎng)期來(lái)看有助于提高格力的效率，助推釋放業(yè)績(jī)。”

關(guān)鍵詞： 格力 美的 新戰(zhàn)場(chǎng)