數(shù)據(jù)

2010年，全球數(shù)碼相機(jī)賣出1.2億臺。

2019年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量降至1521萬臺，和2010年的數(shù)據(jù)相比，僅剩12.7%。

轉(zhuǎn)型

奧林巴斯已在今年6月將相機(jī)業(yè)務(wù)剝離，專注醫(yī)療影像;

尼康半導(dǎo)體業(yè)務(wù)也成其最主要的業(yè)務(wù)之一……

三十年河?xùn)|，三十年河西。

曾經(jīng)讓柯達(dá)膠卷破產(chǎn)的數(shù)碼相機(jī)們，如今面臨智能手機(jī)的沖擊，也產(chǎn)生了被取代的焦慮。

從財報來看，佳能(CAJ，US)、尼康2019年影像業(yè)務(wù)營收都有所下降，奧林巴斯的相機(jī)業(yè)務(wù)更是已經(jīng)連續(xù)虧損3年。數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球數(shù)碼相機(jī)的出貨量為1521萬臺，僅為2010年的12.7%。

紅星資本局梳理，數(shù)碼相機(jī)衰退浪潮下，相機(jī)廠商們都開始“不務(wù)正業(yè)”，加碼其他業(yè)務(wù)——

奧林巴斯已在今年6月將相機(jī)業(yè)務(wù)剝離，專注醫(yī)療影像;佳能2019年辦公業(yè)務(wù)營收已是影像業(yè)務(wù)的2倍……

佳能做辦公、奧林巴斯專注醫(yī)療、尼康生產(chǎn)半導(dǎo)體……各尋出路影像公司，未來都在哪里?

“不務(wù)正業(yè)”：

奧林巴斯賣出相機(jī)業(yè)務(wù)

佳能新機(jī)視頻功能被反復(fù)強(qiáng)調(diào)

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，近日，相機(jī)企業(yè)們頻頻有“不務(wù)正業(yè)”的業(yè)務(wù)動作宣布。

6月24日，奧林巴斯正式發(fā)出公告，將旗下數(shù)碼相機(jī)和IC錄音筆為代表的映像業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴股份公司(JIP)，雙方計劃在2020年底前完成這一轉(zhuǎn)讓計劃。也就是說，這家經(jīng)營了84年影像業(yè)務(wù)的公司完全放棄了相機(jī)的市場，從老牌相機(jī)制造商的隊伍中完全退出。不過，消息傳出后第二天，奧林巴斯股價卻隨即上漲了11%。雖然賣出相機(jī)業(yè)務(wù)令消費者唏噓，卻可以看出市場對這一決定表示肯定。

相機(jī)領(lǐng)域的“老大哥”佳能也有業(yè)務(wù)重組的新消息。7月3日，佳能(中國)透露，自在華眼科業(yè)務(wù)并入佳能醫(yī)療后，數(shù)字X射線成像業(yè)務(wù)也從佳能(中國)整編至佳能電子元器件材料貿(mào)易(上海)有限公司。至此，佳能(中國)醫(yī)療業(yè)務(wù)在華重組完成。

而至于重組的目的，佳能稱，是為了“進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)強(qiáng)化和擴(kuò)大醫(yī)療相關(guān)業(yè)務(wù)”。

7月9日，佳能還通過線上發(fā)布會公布了6款新品，包括EOS系列2款無反相機(jī)及4顆鏡頭。然而，紅星資本局也注意到，與以往不同的是，新機(jī)的視頻功能被佳能反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

“對于佳能來說，視頻的功能和相片拍攝的功能同樣非常重要。在視頻的拍攝方面存在著不同的場景、不同的形式，所以我們在不同的機(jī)型上搭配相應(yīng)的功能，去滿足存在的各種不同的要求。”佳能(中國)副總裁石井俊幸對紅星資本局介紹。

“隨著5G的建設(shè)，視頻內(nèi)容將越來越普及，相機(jī)的功能也將朝著視頻拍攝的方向靠攏。”有業(yè)內(nèi)人士對紅星資本局分析稱。

隨后，索尼中國發(fā)布微博“我自閉了”，搭著對手的新品發(fā)布上了熱搜。而紅星資本局注意到，5月底，索尼也發(fā)布了Vlog相機(jī)ZV-1，以視頻創(chuàng)作者為主要受眾。

索尼數(shù)碼影像業(yè)務(wù)副總裁兼高級總經(jīng)理田中健二接受媒體采訪時表示，在目前的市場競爭中，視頻、全畫幅將會是最大契機(jī)。“特別是在中國，全畫幅無反相機(jī)市場正在不斷地壯大，同時，目前全世界各個地區(qū)對于視頻的需求都在不斷地增長。”

市場萎縮：

數(shù)碼相機(jī)市場萎縮 全球出貨量僅10年前的1成

相機(jī)巨頭們積極經(jīng)營“副業(yè)”的背后，是數(shù)碼相機(jī)市場的整體萎縮，和影像業(yè)務(wù)的連年下滑。

以智能手機(jī)為代表的電子消費品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，其功能也不斷完善，大部分電子產(chǎn)品目前都具備了攝像功能，數(shù)碼相機(jī)市場由于大量替代品的出現(xiàn)而遭到了沖擊。

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，從2010年開始，全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量就不斷走低。

2010年，全球數(shù)碼相機(jī)賣出1.2億臺。同年，iPhone4發(fā)布，像素提高到500萬。從那個時候開始，手機(jī)攝像頭的拍照功能日益強(qiáng)大，數(shù)碼相機(jī)的沒落好像就在一瞬間。

到了2019年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量降至1521萬臺，和2010年的數(shù)據(jù)相比，僅剩12.7%。

從品牌來看，佳能仍在數(shù)碼相機(jī)市場占絕對主導(dǎo)地位。2018年，佳能占據(jù)全球數(shù)碼相機(jī)市場的40.5%;緊隨其后的是尼康和索尼(SNE，US)，分別占比19.1%和17.7%。在我國數(shù)碼相機(jī)市場上，截至2020年6月1日，佳能市場占有率達(dá)到45.6%;其次為尼康，其市場占有率為29.3%。

即便是“老大哥”，仍然抵抗不了行業(yè)衰退的趨勢。根據(jù)佳能2019年財報，其2019年營收為35932.99億日元，同比降低9.1%。其中，影像業(yè)務(wù)營收同比下降16.8%，為8074億日元。

尼康跌幅更大。2019年財報顯示，過去一個財年尼康總營收為5910億日元，同比減少16.6%;營業(yè)利潤為67.51億日元，同比暴跌91%。影像業(yè)務(wù)收入同比大減23.7%，且實現(xiàn)虧損171億日元。

索尼的影像業(yè)務(wù)營收、利潤都有所上漲，究其原因，索尼稱“用于移動產(chǎn)品的圖像傳感器的銷售取得顯著增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善以及銷量增加。”也就是說，索尼的影像業(yè)務(wù)即與智能手機(jī)相掛鉤，增長也就不難理解。

而賣掉相機(jī)業(yè)務(wù)的奧林巴斯則已經(jīng)經(jīng)歷了影像業(yè)務(wù)連續(xù)3年的虧損，根據(jù)財報，2017-2019年，以相機(jī)為代表的影像業(yè)務(wù)營收分別為603億日元、487億日元和436億日元，營業(yè)利潤分別為-12億日元、-183億日元和-104億日元。

出路在哪？

巨頭們早已悄然轉(zhuǎn)型 辦公、醫(yī)療業(yè)務(wù)成熱門

實際上，與大家心目中的“數(shù)碼相機(jī)”企業(yè)不同，上述巨頭們早已悄然轉(zhuǎn)型，尋找出路。

比起“數(shù)碼相機(jī)公司”，佳能已經(jīng)成為一家“辦公用品公司”。佳能2019年財報顯示，影像系統(tǒng)業(yè)務(wù)已經(jīng)不是其營收比重最重的業(yè)務(wù)，辦公產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收已經(jīng)比影像業(yè)務(wù)的2倍還多。

7月9日，佳能(中國)董事長兼CEO小澤秀樹對紅星資本局表示，到了今年，疫情沖擊之下，辦公品類的噴墨打印機(jī)的銷量甚至比以往還要更好一些。小澤秀樹稱，“還有我們的醫(yī)療設(shè)備，佳能醫(yī)療設(shè)備品種非常多，產(chǎn)品線很長。”紅星資本局注意到，在2019年，醫(yī)療系統(tǒng)業(yè)務(wù)也是佳能全線業(yè)務(wù)中唯一實現(xiàn)營收增長的業(yè)務(wù)。

再來看奧林巴斯，2019年的相機(jī)業(yè)務(wù)的營收占比已經(jīng)縮至公司總營收的5%;作為對比，醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)營收已經(jīng)占到總營收的8成以上。

尼康則面臨更大的挑戰(zhàn)。對于尼康而言，除了影像業(yè)務(wù)以外，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)也是最主要的業(yè)務(wù)之一，此外，其也不斷在醫(yī)療診斷、精密儀器等領(lǐng)域?qū)で筠D(zhuǎn)型。不過，轉(zhuǎn)型效果卻都不理想。

2015年，尼康收購英國視網(wǎng)膜成像診斷儀器生產(chǎn)商Optos，開發(fā)高精度診斷設(shè)備;隨后不久又與細(xì)胞培養(yǎng)企業(yè)Lonza成立再生醫(yī)療業(yè)務(wù)子公司;2018年，尼康通過與相機(jī)鏡頭制造商Velodyne合作開發(fā)傳感器和掃描儀，宣告進(jìn)軍激光雷達(dá)領(lǐng)域。

不過從財報來看，2019年精密設(shè)備業(yè)務(wù)收入同比減少12.7%，醫(yī)療健保業(yè)務(wù)收入減少5.2%，工業(yè)計量和其它業(yè)務(wù)收入同比減少12.7%，業(yè)績?nèi)€萎縮。同時，尼康的關(guān)廠、裁員傳言也從2017年延續(xù)至今。

而索尼則早在2019年開始加碼影像傳感器業(yè)務(wù)，以搶食手機(jī)市場紅利，且在全行業(yè)下行的情況下實現(xiàn)了業(yè)績增長。從財報來看，索尼也已經(jīng)成為了一家擁有6大業(yè)務(wù)板塊的綜合性公司，分別是游戲和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、音樂、影視、電子產(chǎn)品和解決方案、圖像傳感器和金融服務(wù)等。

關(guān)鍵詞： 市場整體萎縮 相機(jī)企業(yè)