“陸”雖遠,行必至 |《大國品牌》六周年,與中國品牌共生共長
當(dāng)下,中國企業(yè)正在讓世界看見“大國品牌”的力量。
2023凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜發(fā)布,騰訊、阿里、華為、海爾等14個上榜中國品牌表現(xiàn)亮眼,積極開辟了一條逆勢增長之路,堅定信心提高全球聲譽,展現(xiàn)出了非凡動能。
品牌到底是什么?
品牌,是價值、文化、形象。從事品牌事業(yè)二十余年,CCTV-1《大國品牌》總出品人吳綱提出了三個關(guān)鍵詞。
“過去傳播我們講得更多的是使用價值、體驗價值等,但如果能講明白企業(yè)本身的價值和文化,才能讓企業(yè)走得更長遠。那在形象方面,各個品牌都應(yīng)該有自己的形象,只有形象化的記憶,才可能流傳上百年、成為經(jīng)典。”

仔細想一下,我們透過什么樣的渠道和方式與消費者、生態(tài)圈里的人進行溝通,是所有品牌面臨的挑戰(zhàn)。
自2017年開播至今,《大國品牌》一直都在打造基于現(xiàn)在、未來的品牌建設(shè),既要考慮短期營銷上的利益,更要考慮哪些行為是為樹立長遠的品牌價值而存在的。
一路走來,《大國品牌》攜手百余家中國優(yōu)秀品牌創(chuàng)造了諸多成功案例,以專業(yè)主義、長期主義和利他主義講好品牌故事,超200余部品牌片相繼登陸央視,狂攬50多項廣告大獎,持續(xù)助力合作企業(yè)大國品牌形象深度下沉,為中國品牌乘勢而上提供了無限可能。

《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》中指出,到2025年品牌建設(shè)要取得更大進展,品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn),形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。
“我們有先進的技術(shù),可靠的產(chǎn)品,優(yōu)秀的人才,我們理應(yīng)打造出世界級的大國品牌,受益的不僅僅是中國,還有很多產(chǎn)業(yè)鏈上的中國企業(yè)和品牌。”吳綱說道,而《大國品牌》的長期主義,就是依托旗下多個知名IP產(chǎn)品,用全球化的語言,持續(xù)講好大國品牌的故事。
CCTV-1《大國品牌》全方位、多角度、深層次展現(xiàn)品牌風(fēng)貌,夯實品牌價值提升;CCTV《品牌責(zé)任》展現(xiàn)品牌力、產(chǎn)品力,樹立責(zé)任企業(yè)標(biāo)桿形象;《大國商會》踐行共創(chuàng)、共享、共贏價值理念,賦能高端企業(yè)家生態(tài)圈;《N年N品牌》企業(yè)家齊聚一堂,打造專業(yè)品牌盛會,以獨具的稀缺性、權(quán)威性、專業(yè)性,受到眾多企業(yè)的高度認可。

7月1日恰逢《大國品牌》六周年。從全球領(lǐng)先的中國高端制造品牌,到玩轉(zhuǎn)時尚潮流的新消費品牌,到聚焦下一代核心技術(shù)的硬科技品牌......過去6年,《大國品牌》與諸多優(yōu)秀中國品牌同頻共振,記錄中國品牌向上突圍、超越自我,助力中國品牌創(chuàng)造一個個奇跡,成為行業(yè)閃亮的品牌新名片。
如今站在新的起點,作為品牌重要的展示窗口、有影響力的品牌傳播者和塑造者,《大國品牌》將進一步發(fā)揮強大的內(nèi)容優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢以及豐富的媒體整合資源,賦能品牌的策略、內(nèi)容、傳播、IP、營銷、生態(tài)等領(lǐng)域,持續(xù)拓展中國品牌傳播平臺的廣度、傳播資源的厚度、與世界交流的深度,為講好中國品牌故事、傳播中國品牌價值搭建起廣闊舞臺,構(gòu)建起中國品牌的強大輿論場,為強國建設(shè)、民族復(fù)興貢獻中國品牌的更大力量。
品牌是條永不停歇的河流,品牌打造亦是一項長期的價值投資,也唯有如此,方能實現(xiàn)中國品牌,世界共享。
讓我們一起為中國品牌的未來發(fā)展吶喊、助威!
關(guān)鍵詞:
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