“挑戰自我，是一種很新的爽感。”

每天下班后，小文都會去健身房沉浸式打拳1小時。這樣“揮汗如雨”的生活她持續了整整一年。實際上，小文以前不愛運動，“能坐著絕不站著”，一年前偶然接觸到打拳，突然體會到“調動全部力量去搏斗的痛快”，這才開啟了運動生涯。一開始，她只能堅持幾分鐘，還多次想要放棄，咬牙堅持后，她漸漸能打上10分鐘、15分鐘、半個小時……因為打拳，她感受到運動的快樂、堅持的重要，也自信了很多。

每晚在人民廣場慢跑的大強一開始是為了減肥——因為工作原因，他常常深夜“炫飯”，一年胖了十幾斤。后來，他在朋友帶動下開始慢跑，從此一發不可收拾，還準備挑戰明年的半程馬拉松。

運動重塑了小文和大強的生活，在一次次挑戰中，他們發現：自己遠比預料的更有力量。

像小文和大強這樣的人還有很多。6月29日，君樂寶簡醇酸奶發布《挑戰自我新高度》態度片，講述了馬拉松、拳擊、騎行等領域中，普通人為夢想與熱愛不斷挑戰的精彩片段，以群像故事呈現出當代青年的拼搏精神和向上力量。

“成功”更多元，戰勝自己更痛快

人生沒有正確答案，而是不斷顛覆自我的旅程。對今天的年輕人來說，“成功”的定義已經改變。2022年，人民智庫開展中國青年“奮斗觀”問卷調查，結果顯示：除了“學業與事業”，受訪者對“個人身心健康”的關注占比21.9%;無獨有偶，《2022 BiliBili青年心理健康》報告顯示：平臺以“個人成長”為標簽的視頻播放量同比增長104%。

更健康的身體、更強健的心靈，是當代青年具體化的“更好的自己”，而對這一目標發起沖擊，正是簡醇態度片的故事內核——人生的挑戰不再局限于廣義的事業和成功，還有生活中對自我價值的實現和迭代，他們的“對手”不再是他人，而是自己，他們的成功也不再是打敗他人，而是完成對自己的超越。態度片中，“挑戰”具象化為健身、騎行、馬拉松等運動，對挑戰者而言，既要贏得第一，更要贏過自己，對此，他們不言敗、不泄氣、不停止，“不將就于現狀、不止步于想象、不妥協于困境”。視頻中的每個角色，又何嘗不是各行各業、每個城市里的青年寫照呢?

挑戰之路上，年輕人同樣需要為身心“減負”。數據顯示：42.4%的人有通過運動減壓的習慣，例如小文，在她看來，拳擊不但不辛苦，還是一場身心的洗禮，“所有焦慮、猶豫和負面情緒都隨著一拳拳重擊，消失在沙袋上。”大強則認為，人生是一場漫長的奔跑，還沒開始就擔心失敗、面對機會卻懷疑自己，這些都是精神負擔，放下對結果的執著，專注于腳下反而能跑得更遠。

“放下負擔，全力拼搏”，這也是簡醇態度片試圖傳遞的價值觀。態度片中，面對無處不在的挑戰，當代青年不僅有執著于夢想的堅韌、直面不確定性的超凡勇氣，更有無畏結果、輕松上陣的心態，他們敢于告別內耗和踟躕，“為改變，立刻行動”，以更輕盈的狀態向極限發起挑戰，以更輕松的態度接受“每一寸”的歡喜。這樣的狀態，與簡醇的“無負擔”理念不謀而合。

實際上，縱觀簡醇的發展，我們不難發現：誕生6年來，品牌始終在堅持為消費者提供“輕松無負擔”的好酸奶，也始終以一種輕松無負擔的狀態走在自我挑戰、自我迭代的道路上。

君樂寶“顛覆”，簡醇“迭代”

1995年，君樂寶創立，從此持續引領消費熱潮，在酸奶領域多次顛覆市場——2007年，君樂寶紅棗系列酸奶上市，在主打原味的酸奶市場掀起“養生”潮，吸引眾多品牌效仿。一時間，各類紅棗酸奶占據了柜臺顯眼的位置。

到了2017年，酸奶市場品類繁多，但“比拼”還停留在口味層面，而消費者的健康觀念已經升級，希望能找到風味與健康并存的產品。洞悉這一需求的也是君樂寶。很快，簡醇酸奶面市，再次引領市場消費新風向。其他品牌紛紛推出同類產品，緊追其后。對簡醇而言，這既表明品牌成功啟發了國內酸奶市場的升級，也意味著一場不可避免的同質化競爭。

2021年底，簡醇入選央視品牌強國工程。面對榮譽，簡醇沒有停下腳步，面對新一輪的消費升級和同質化競爭，簡醇再次展現出先鋒的洞察力和“自我革新”精神，朝著“輕松無負擔”的目標發起自我進化和迭代——簡醇全系產品獲得低GI食品真實品質認證證書，是國內率先獲此認證的酸奶品牌。“低GI”食品指的是產品含可利用碳水化合物，且血糖生成指數(GI)≤55的食品。

“低GI”認證不僅是簡醇“輕松無負擔”的科學證明，也對應著消費者當下對酸奶需求的新轉變：從控糖的單一需求向健康、營養等多元需求轉變。君樂寶精準的消費洞察讓簡醇迅速俘獲信賴。

手握全系“低GI”認證，簡醇完全有資格停下，但今年6月，“簡醇控卡趣食爆珠酸奶”的面市再次表明：迭代自我對君樂寶和簡醇而言，不是苦修，而是習慣。這一次，除了延續“無負擔”理念，控卡趣食爆珠酸奶甚至在努力為消費者“減負擔”，通過科學配比，單瓶酸奶的熱量比一顆蘋果還低，同時，通過添加白蕓豆提取物成分，這杯酸奶或許將成為消費者更健康的新一代“美食伴侶”。

敢主張“輕松無負擔”，簡醇是認真的。“挑戰自我新高度”，簡醇也是認真的。

堅定做“科技派”，酸奶邁入“科學營養”新時代

對普通人來說，持續的自我挑戰可能是一場馬拉松、一次越野賽，對企業而言，則是持續為品牌構筑“護城河”。深耕酸奶行業28年，君樂寶深刻明白：好產品是品牌的基石，科技創新則是前進的階梯，這樣的理念，讓君樂寶成為乳企里堅定的“科技派”。

對一瓶酸奶而言，科技重要嗎?答案是肯定的。比如，很多人不知道，小小益生菌菌種曾讓中國酸奶品牌長期為難，因為核心技術的研發投入大、難度高、周期長，并不容易。因此，很長時間里，中國益生菌市場上不少的菌種都依賴進口，但這也意味著酸奶的風味甚至營養都“受制于人”，面對輕松的“拿來主義”和艱難的“自我挑戰”，君樂寶選擇了后者，成為行業較早開展自有菌株研究的企業之一。如今，君樂寶已建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫，自主研發出中國人的菌種，成功打破國外壟斷。

2023年2月，君樂寶正式啟動“科學戰略”，以科學布局全產業鏈，不斷強化全產業鏈科技實力，并以科學育種中心、科學生態草場、科學營養牧場、科學綠色工廠、科學質檢中心、科學營養研究院的全方位科學布局為君樂寶的創新發展提供強勁支撐。此外，君樂寶還成立科學戰略智庫，聘請一線科學家擔任智庫主席，未來將不斷邀請各領域優秀專家加入智庫，以科學戰略智庫為依托，構建科學創新體系，推動科學發展戰略，加大科學研究力度，推動科技項目轉化，從而提升君樂寶科學戰略落地實施的實力，為中國消費者提供更科學營養的乳制品。

一家乳企，為何如此重視科技?君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華曾表示：“在新的發展階段，君樂寶要向科學要發展、向技術要發展，提升全產業鏈的科技硬實力和科研軟實力，以科學營養助力國人健康升級。”

這也意味著，君樂寶與簡醇的創新之旅還未停止。實際上，在消費者對健康的要求和需求不斷提高的背景下，市場需要君樂寶簡醇這樣對自己高標準、嚴要求、敢自我迭代和顛覆的品牌，來為消費者提供優質產品，推動整個行業良性發展。(來源：澎湃新聞)

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