近些年來，隨著女性地位的提升，三八婦女節已成為“女性經濟”代名詞。化妝品打折促銷、景點門票免費已是常規操作，如今甚至藥店、餐飲店都開始內卷，比拼打折力度，活動時長也從一天延伸至一周、半月、一個月。種種數據顯示，女性消費者消費觀念開始以“悅己”為主，那些曾被認為是男性獨有的領域，也有了女性消費者的身影。

花式促銷吸引“她”

藥店、服裝店、酒店、奶茶店、飯店......金融投資報記者在成都紅星路街邊走了兩圈，發現街邊小店居然都打出了“三八節促銷”廣告。不僅如此，春熙路的幾個大廣告牌，都換上了珠寶廣告，街邊廣告牌也都充斥著品牌化妝品打折的消息。

促銷策略也多種多樣。某醪糟店平時賣10元的紅糖醪糟粉子，3月8日女性顧客專享價3.8元，某服裝店也打出了“新裝上市，約惠女神節”的招牌，全場商品6.8折。

在紅旗超市，一葉子面膜、云糖耿馬紅糖、奧妙內衣專用洗衣液、舒蕾護發膜、希藝歐雅舒干發帽、環太苦蕎茶和潔麗柔洗臉巾等產品推出優惠價格，而購買寶潔產品也有優惠，滿40元送20元。

當金融投資報記者前往成都王府井百貨大樓一樓化妝品區時，過節氣氛更濃厚。一位在蘭蔻專柜挑選產品的女性顧客告訴記者，因為王府井三八活動很優惠就過來看看，也是第一次看到王府井的人這么多，準備給自己挑一套合適的護膚品當成婦女節禮物，會員持卡購買化妝品滿500元返75元通用禮金券，算起來還是很優惠的。

蘭蔻專柜柜員告訴金融投資報記者，品牌活動從3月5日開始，從活動開始人就一直沒有少過，3月8日是活動的最后一天，所以人會更多一些。

值得注意的是，雖然幾乎所有品牌活動截止日期都是3月8日，但起始日期均有所不同，甚至有的品牌從2月24日就做起了活動，此前紅旗超市寶潔產品滿40元送20元的活動，開始時間甚至在2月22日。

至于線上38節專場，則以京東和天貓為首，全品類都有折扣活動。折扣方式不同品牌、不同店鋪均有差別，有的是滿減制，有的則是優惠券制度，活動開始日期也較早。

獨自出游頻次提高

中國女性的消費能力，堪稱強悍。第一財經數據顯示，中國有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。

對于女性購買取向，京東消費及產業發展研究院發布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓、本地生活/旅游出行和健康服務的成交金額增速最快。

小豬民宿數據顯示，隨著年輕消費群體崛起，2021年，“悅己消費”成為女性旅行消費的一大熱點，女性用戶獨自出游頻次提高，同比增長超30%。此外，越來越多的女性在家庭中充當著消費決策者。小豬民宿數據顯示，家庭旅行住宿消費決策超七成由女性決定。

而像智能穿戴這種原本男性屬性較強的消費品，也成為女性最愛。數據顯示，過去一年，運動追蹤器、智能手表、VR眼鏡、無人機和智能機器人等成為最受女性歡迎的產品，其中，46歲-55歲女性在智能設備消費的成交金額同比增長122%。

在運動方面，女性消費者也不遑多讓。游泳、冰上運動、滑雪運動、馬術等運動相關的商品增長較為明顯，2021年露營用戶女性占比近50%，徒步游客女性占比達到45%。

當然，女性對家居方面的購買需求也是只增不減。但與以往不同的是，越來越多的女性開始購買智能家具解放雙手。京東數據顯示，過去一年里，女性消費者對嬰兒調奶器、智能看護燈、電動吸鼻器的購買商品件數同比分別增長 274%、143%和64%。家用洗地機、擦地擦窗機器人、洗碗機的購買商品件數，則同比分別增長440%，104%和69%。

向來以“熱愛家務”示人的關女士，近段時間就在朋友圈曬出了自己新買的洗碗機，而當金融投資報記者問及原因時，她表示：“愛做家務是真的，但真正愛的是做完家務以后，能和家人一起享受井井有條的家庭生活，而不是陷在家務里無法自拔。”(記者 薛蕾)

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