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上周全國迎來2022年入冬以來最強(qiáng)寒潮天氣，全國大部地區(qū)出現(xiàn)大幅降溫，御寒類商品消費(fèi)需求迎來小規(guī)模爆發(fā)。據(jù)樂信旗下分期樂商城最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日至12月5日，羽絨服、暖風(fēng)機(jī)等被年輕人視為御寒神器的商品關(guān)鍵詞搜索量明顯增加，冬暖相關(guān)商品整體搜索熱度同比去年同期增長2倍左右。同時(shí)，分期樂商城12月5日舉行的冬暖品類專場(chǎng)，帶動(dòng)快消服飾類商品成交額同比去年12月5日增長156%，環(huán)比11月5日增長55%。

今年寒潮天氣趕上電商雙12大促季，各大線下商超、線上電商平臺(tái)紛紛推出冬暖相關(guān)營銷活動(dòng)。以分期樂商城為例，其“12·12年終大促”自11月30日8時(shí)開啟至12月12日24時(shí)結(jié)束，本次活動(dòng)分爆發(fā)期、品類輪動(dòng)期和高潮期三個(gè)階段，活動(dòng)期間保留了不少雙11受歡迎的優(yōu)惠政策，比如限時(shí)滿200減25（上不封頂））、限量滿2022減1212大額優(yōu)惠券等。同時(shí)基于分期樂商城的大數(shù)據(jù)能力，進(jìn)一步加強(qiáng)熱銷爆品運(yùn)營，在12月5日首設(shè)冬暖品類專場(chǎng)，為用戶推薦時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)、價(jià)格優(yōu)美的冬暖商品。

商品方面，分期樂商城提前做了各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，基于對(duì)其占比超過7成的年輕用戶的消費(fèi)需求洞察，在原有消費(fèi)電子、保暖服飾等基礎(chǔ)上，引入更多新潮時(shí)尚的消費(fèi)趨勢(shì)性商品，如暖風(fēng)機(jī)、烘干機(jī)、潮流秋冬服飾、秋冬四件套等。此外，在冬奧會(huì)余溫影響下，年輕人對(duì)雪地運(yùn)動(dòng)熱度仍在不斷提高，將帶動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品的消費(fèi)。分期樂商城特別引入冬季滑雪裝備，如戶外滑雪手套、滑雪護(hù)目鏡、滑雪護(hù)臉面罩、滑雪沖鋒衣等。

在寒潮和雙12的雙重刺激下，羽絨服、暖風(fēng)機(jī)等商品成交得到顯著提升。分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，12月5日冬暖專場(chǎng)當(dāng)天，各類保暖商品實(shí)現(xiàn)雙12以來的一波小爆發(fā)，電暖器、冷暖式空調(diào)、干衣電暖器等家電保暖品類成交額同比去年12月5日增長231%，環(huán)比11月5日增長210%；此外，以自熱火鍋、保溫杯等為代表的食品家居品類，以及以羽絨、保暖大衣等為主的鞋服商品的成交也同比增長超過1倍。此外，自11月30日以來，分期樂商城中冬暖相關(guān)商品整體關(guān)鍵詞搜索同比去年增長2倍左右。

樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示，今年寒潮天氣與電商雙12大促時(shí)間相近，市場(chǎng)需求遇上全年價(jià)格最美的時(shí)間段，是冬暖商品增長的最主要因素。此外隨著近期疫政策的松動(dòng)，快遞物流恢復(fù)，城市煙火氣回歸，預(yù)計(jì)在12月12日的大促爆發(fā)期，冬暖商品消費(fèi)還將迎來一波新高潮。

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