華米 OV 進(jìn)軍造車(chē)，傳統(tǒng)車(chē)企則盯上了處境艱難的小眾手機(jī)品牌。據(jù) 36 氪，吉利集團(tuán)旗下手機(jī)公司正與手機(jī)廠(chǎng)商“魅族”接觸洽談收購(gòu)事宜。多名接近交易的人士稱(chēng)“交易還在進(jìn)行中，正在做 DD（盡職調(diào)查）”。

訪(fǎng)問(wèn)：

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對(duì)于交易傳聞，魅族方面表示：目前還沒(méi)有相關(guān)消息。吉利控股官方表示：對(duì)市場(chǎng)傳聞不予置評(píng)，目前星際時(shí)代高端手機(jī)研發(fā)業(yè)務(wù)正在有序進(jìn)展，希望打造開(kāi)放融合的生態(tài)伙伴關(guān)系。

“車(chē)企的核心技術(shù)中 1/3 其實(shí)是本質(zhì)上就是手機(jī)。”一位前魅族高管告訴極客公園，車(chē)企的核心技術(shù)主要分為電驅(qū)動(dòng)、自動(dòng)駕駛、智能駕駛艙三塊，而在智能駕駛艙這一塊，目前手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值很高。“相比于手機(jī)，汽車(chē)的算力更強(qiáng)，在手機(jī)基礎(chǔ)之上發(fā)展智能汽車(chē)，是比較合理的路徑。”

公開(kāi)資料顯示，星際時(shí)代科技有限公司由吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福創(chuàng)辦，并任董事長(zhǎng)。2021 年 9 月底，星際時(shí)代正式宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，項(xiàng)目總部落戶(hù)武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。據(jù)路透社報(bào)道，手機(jī)項(xiàng)目斥資 100 億元。

01

“掉隊(duì)的”吉利新能源

傳出收購(gòu)消息的時(shí)間點(diǎn)，距離吉利宣布進(jìn)入高端手機(jī)領(lǐng)域僅僅過(guò)去 4 個(gè)月。

在宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的新聞稿中，吉利集團(tuán)曾表示，智能手機(jī)項(xiàng)目和汽車(chē)智能化戰(zhàn)略將緊密配合、協(xié)同工作，為用戶(hù)提供萬(wàn)物互聯(lián)的多屏交互體驗(yàn)。

作為老牌車(chē)企，布局高端手機(jī)，自然不僅僅是為了跨界手機(jī)業(yè)務(wù)。與未來(lái)的智能汽車(chē)聯(lián)動(dòng)協(xié)同，形成生態(tài)優(yōu)勢(shì)，也是吉利的重要目的。

李書(shū)福在談進(jìn)入做手機(jī)領(lǐng)域時(shí)表示，“未來(lái)跨界打造用戶(hù)生態(tài)鏈，依法構(gòu)建企業(yè)護(hù)城河已成大趨勢(shì)，手機(jī)可以鏈接車(chē)聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)，打造豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，做強(qiáng)生態(tài)圈”。

吉利汽車(chē)從 2015 年起，就充分重視新能源賽道，只是一直未實(shí)現(xiàn)突破。在 2015 年，吉利汽車(chē)啟動(dòng)了“藍(lán)色吉利行動(dòng)”，宣布從傳統(tǒng)汽車(chē)向新能源汽車(chē)轉(zhuǎn)型。

“藍(lán)色吉利行動(dòng)”的目標(biāo)，計(jì)劃在 2020 年實(shí)現(xiàn)包括新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占吉利整體銷(xiāo)量 90％以上。和 2021 年國(guó)內(nèi)新年能源滲透率 14.8% 一對(duì)比，就可知吉利最初的目標(biāo)實(shí)屬激進(jìn)。實(shí)際上根據(jù)車(chē)企公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，吉利汽車(chē) 2021 年的新能源滲透率僅為 7.5%，不僅與 90% 的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，甚至還不到國(guó)內(nèi)車(chē)企的平均線(xiàn)。

吉利汽車(chē)曾先后推出了幾何、極星、楓葉等電動(dòng)車(chē)品牌，但市場(chǎng)反響都不盡如人意。為了扭轉(zhuǎn)這一局面。2021 年 4 月，吉利推出了定位高端市場(chǎng)的新能源汽車(chē)品牌“極氪”。與之前的品牌不同，“極氪”汽車(chē)是由吉利汽車(chē)和吉利控股集團(tuán)共同出資成立的獨(dú)立公司，并在 2021 年 8 月完成首輪獨(dú)立融資。投資者包括英特爾資本、寧德時(shí)代、嗶哩嗶哩、鴻商集團(tuán)和博裕資本。

一方面是轉(zhuǎn)型困難的吉利汽車(chē)極力求變，另一方面則是產(chǎn)業(yè)格局趨于穩(wěn)定的手機(jī)市場(chǎng)，曾經(jīng)在年輕人中頗受歡迎的魅族手機(jī)，淪為“others”后也迫切需要找到自己的出路。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)從 2016 年開(kāi)始逐漸趨于飽和，市場(chǎng)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。根據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)，2016 年時(shí)小眾品牌的出貨量還占到國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的 40% 左右，但 2 年后的 2018 年最后一季度，小眾品牌的份額已經(jīng)降至不足 18%。

魅族手機(jī)的份額也在過(guò)去幾年快速縮水，2015、2016 年魅族全年銷(xiāo)量還有大約 2000 萬(wàn)臺(tái)上下，2018 年時(shí)已經(jīng)降至 1000 萬(wàn)臺(tái)，最近兩年更是降至百萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)份額只剩下百分之零點(diǎn)幾。

對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，多年積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源還有不小的價(jià)值，面對(duì)吉利的收購(gòu)，可能是最好的出路。

02

下一代智能終端，

能從手機(jī)上獲得什么

業(yè)內(nèi)，越來(lái)越多人相信智能汽車(chē)是繼手機(jī)之后的下一代智能終端。智能化意味著，汽車(chē)除了實(shí)現(xiàn)代步功能外，作為一個(gè)“生活空間”的價(jià)值將會(huì)越來(lái)越明顯。而“生活空間”的功能實(shí)現(xiàn)，主要來(lái)源于智能座艙。

目前新能源汽車(chē)的智能化體驗(yàn)還處于初級(jí)階段，一定程度上，是由于自動(dòng)駕駛的發(fā)展還不夠成熟，駕駛員還未能完全解放雙手。

大眾汽車(chē)（中國(guó)）CEO 馮思翰博士曾在 IF2022 上說(shuō)，“汽車(chē)企業(yè)正在快速發(fā)展 L2-L4 級(jí)別的自動(dòng)駕駛，在 L4 級(jí)別的情況下，人們可以 100% 放開(kāi)方向盤(pán)，人們可以在汽車(chē)?yán)锵硎芨嗟臅r(shí)光”。換句話(huà)說(shuō)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，隨著自動(dòng)駕駛發(fā)展成熟，智能座艙體驗(yàn)將越來(lái)越成為車(chē)企競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

目前，新能源車(chē)在宣傳時(shí)依舊將自動(dòng)駕駛能力作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。但長(zhǎng)期來(lái)看，隨著技術(shù)發(fā)展，自動(dòng)駕駛技術(shù)能力的差距將逐步縮小。與之對(duì)應(yīng)，智能駕駛艙中的產(chǎn)品因素會(huì)越來(lái)越重要。交互感受、軟件體驗(yàn)將成為更重要的區(qū)分因素。用戶(hù)為軟件的訂閱、更新付費(fèi)，也會(huì)成為車(chē)企更持久的收入來(lái)源。

2021 年 5 月中金公司發(fā)布的一篇汽車(chē)行業(yè)研究報(bào)告認(rèn)為，汽車(chē)行業(yè)的估值體系真正發(fā)生變更，隨著自動(dòng)駕駛普及，提供車(chē)載娛樂(lè)、消費(fèi)、內(nèi)容的車(chē)企或更有價(jià)值。

像吉利這樣的傳統(tǒng)車(chē)企，只擅長(zhǎng)做硬件。而新能源汽車(chē)品牌持續(xù)發(fā)展，必須擁有軟件系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和內(nèi)容生態(tài)的運(yùn)營(yíng)能力。后者恰恰是魅族擅長(zhǎng)的部分。作為上一代智能終端，手機(jī)廠(chǎng)商在整合供應(yīng)鏈、交互設(shè)計(jì)、軟硬件結(jié)合、用戶(hù)生態(tài)建立上無(wú)疑具有原生優(yōu)勢(shì)。

怒喵創(chuàng)始人李楠 1 月 19 日曾在微博上評(píng)論互聯(lián)網(wǎng)巨頭變“硬”的趨勢(shì)：

FB 開(kāi)始做頭顯，頭條騰訊開(kāi)始買(mǎi)入 Pico、黑鯊（疑似）等 VR 和手機(jī)硬件公司。在 6、7 年前，我就說(shuō)過(guò)未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)變“硬”。當(dāng)時(shí)很多人嗤之以鼻但是應(yīng)該說(shuō)最終時(shí)間，驗(yàn)證了這個(gè)判斷。希望趁著這一波，魅族也能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。

與之對(duì)應(yīng)，新能源汽車(chē)的發(fā)展，則要求車(chē)廠(chǎng)除了硬件能力，也要有“軟”能力。這對(duì)于缺乏軟件基因的傳統(tǒng)車(chē)廠(chǎng)而言并不容易。吉利集團(tuán)，收購(gòu)像魅族這樣的手機(jī)公司，以期資源整合，在新趨勢(shì)中保持地位，實(shí)現(xiàn)突破。對(duì)于魅族這樣銷(xiāo)量下滑，突破困難的手機(jī)廠(chǎng)而言，也未嘗不是一種出路。

關(guān)鍵詞： IT 與交通 傳吉利收購(gòu)魅族 李書(shū)福買(mǎi)手機(jī)到底圖什么？ cnBeta