3月31日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)首次在呼和浩特中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開年度業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，2021年，蒙牛收入達(dá)881.415億元，同比增長15.9%，歸母凈利潤為50.255億元，同比增42.6%，實(shí)現(xiàn)“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略強(qiáng)開局。

業(yè)績發(fā)布會上，蒙牛總裁盧敏放除了對業(yè)務(wù)進(jìn)行回顧和展望，還專門對公司不久前煥新的Logo進(jìn)行了解讀。Logo煥新，并不僅僅是一次市場、品牌行動，它反應(yīng)了蒙牛在傳承創(chuàng)業(yè)初心同時，以更高格局、更大視野，邁向更高水平增長的決心，也反應(yīng)出蒙牛企業(yè)文化近年來的成功升級，正在將旺盛的組織力快速轉(zhuǎn)化為業(yè)績。

要強(qiáng)引領(lǐng) 文化行動緊扣業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

以“天生要強(qiáng)”為底色的蒙牛，正在巧妙使用新元素、新玩法、新渠道，來贏得年輕消費(fèi)者的青睞。在公司內(nèi)部，蒙牛也在用“Z世代”喜聞樂見的形式舉辦貫穿全年的文化主題活動，讓企業(yè)核心價值觀在新一代蒙牛人心中生根開花。

2021年“3•15”期間，蒙牛在全集團(tuán)范圍開展了“我和消費(fèi)者在一起”主題活動，總裁盧敏放擔(dān)任一天消費(fèi)者熱線接線員，其他高管也分別圍上導(dǎo)購圍裙、穿上物流制服，在一線崗位上零距離傾聽消費(fèi)者聲音。4月，蒙牛啟動了首屆“創(chuàng)新月”暨創(chuàng)新大賽活動，來自不同業(yè)務(wù)板塊、不同崗位的員工結(jié)合工作中的思考和積累，產(chǎn)出了145個創(chuàng)新“金點(diǎn)子”。7月，在“誠信日”活動中，蒙牛以“脫口秀”的形式，圍繞員工、合作伙伴、消費(fèi)者、公眾等維度宣貫誠信文化、倡導(dǎo)誠信共建。四季度的“要強(qiáng)月”里，優(yōu)秀員工代表在TED演講中閃亮登場，向全員講述創(chuàng)業(yè)、發(fā)展的真實(shí)故事，推動“天生要強(qiáng)，與自己較勁”的企業(yè)精神深入人心。

12月，蒙牛管理層和業(yè)務(wù)骨干齊聚延安，召開年度戰(zhàn)略動員會。通過戰(zhàn)略共創(chuàng)與勞動實(shí)踐，與會者破除思想桎梏、探索制勝方法，讓延安精神融入企業(yè)文化，達(dá)成了“堅(jiān)定信心、艱苦卓絕、使眾人行”的共識，“驅(qū)動力、管理力、執(zhí)行力”的共好和“使命感、自豪感、歸屬感”的共鳴，為勝利推進(jìn)五年戰(zhàn)略目標(biāo)奠定思想基礎(chǔ)。

縱觀蒙牛2021年的文化主題活動，可以看到一條非常清晰的主線——“消費(fèi)者第一第一第一”。蒙牛正通過持續(xù)的落地活動，推動企業(yè)文化轉(zhuǎn)化為服務(wù)消費(fèi)者、提升消費(fèi)者體驗(yàn)的效能。公司2021年收入取得同比15.9%的高增長，正是組織力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力最具說服力的表現(xiàn)。

腳踏實(shí)地 持續(xù)打磨乳業(yè)工匠精神

“質(zhì)量是最大的正直”，長期以來，蒙牛持續(xù)打磨“工匠精神”，不斷加大全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)提升與各領(lǐng)域創(chuàng)新，帶動整個民族乳業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。通過源頭控制、奶牛養(yǎng)殖、工藝技術(shù)升級、檢驗(yàn)方法優(yōu)化等舉措，蒙牛對114項(xiàng)原料指標(biāo)、38項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)進(jìn)行升級和補(bǔ)充，經(jīng)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司認(rèn)證，產(chǎn)品品質(zhì)已達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

“創(chuàng)新是核心競爭力”，蒙牛不但通過建立健全內(nèi)外部專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造研發(fā)創(chuàng)新主力軍，更宣貫“異想才能天開”的價值觀，鼓勵廣大員工開展產(chǎn)品、品類、商業(yè)、管理等多領(lǐng)域自主創(chuàng)新。2021年，除隆重舉辦“創(chuàng)新月”暨創(chuàng)新大賽外，蒙牛還承辦了中糧集團(tuán)職業(yè)技能大賽，激發(fā)廣大員工追求精益求精，練就“能人所不能”的精湛技藝，打造人人都做“牛奶工匠”的要強(qiáng)意識。

憑借在質(zhì)量、創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)鉆研與投入，蒙牛2021年憑借“奶及奶制品安全控制與質(zhì)量提升關(guān)鍵技術(shù)”榮獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎。

仰望星空 煥新LOGO承載發(fā)展雄心

22年前，蒙牛在內(nèi)蒙古大草原上誕生，懷揣“強(qiáng)壯中國人”的初心和“強(qiáng)乳興農(nóng)”責(zé)任，走向全國、走向世界。蒙牛不久前推出的新Logo，既保留了對初心、責(zé)任的堅(jiān)守，又蘊(yùn)含了22年的文化積淀，更體現(xiàn)了“新階段、新理念、新格局”下的新追求。

新Logo背景的綠色，是大草原的顏色，代表著天然、健康和品質(zhì)，也代表了中國消費(fèi)者對蒙牛品質(zhì)、品牌的深刻印象。新Logo下方的河流代表黃河，母親河滋養(yǎng)了中華民族、幾字灣滋養(yǎng)了內(nèi)蒙古草原、成就了黃金奶源帶。蒙牛也以黃河為榜樣，努力踐行“點(diǎn)滴營養(yǎng)，綻放每個生命”的企業(yè)使命。河流上方的牛角，象征著蒙牛和“天生要強(qiáng)，與自己較勁”的精神。同時，它也是旋轉(zhuǎn)的地球或深邃星空的造型，體現(xiàn)出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。與原Logo相比，新Logo中“河流”與“牛角”突破了邊框，體現(xiàn)了蒙牛超越自我、追求卓越，正在向著“草原牛、世界牛，全球至愛，營養(yǎng)二十億消費(fèi)者”的愿景前進(jìn)。

新Logo不但是22歲的蒙牛展現(xiàn)給市場、消費(fèi)者的新氣質(zhì)、新風(fēng)范，更凝結(jié)著蒙牛強(qiáng)大的文化基因。這種基因，讓每一位蒙牛人都能化身披荊斬棘的“勇敢牛牛”，響應(yīng)使命召喚，煥發(fā)精神力量，為“再創(chuàng)一個新蒙牛”貢獻(xiàn)智慧與力量，為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)更多的營養(yǎng)與快樂。

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