當(dāng)下消費(fèi)者選擇多變,營銷渠道繁多,同時(shí)新品入局者激增。如何提升生意確定性,是擺在品牌和商家的經(jīng)營難題。

9月14日,阿里媽媽在2022年m峰會(huì)上,正式提出“經(jīng)營科學(xué)”全新理念,給出經(jīng)營難題的答案。

“經(jīng)營科學(xué)”依托阿里媽媽先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品、方法論和行業(yè)解決方案,幫助商家抓住10億消費(fèi)者新機(jī)會(huì),在從交易到消費(fèi)的轉(zhuǎn)變中實(shí)現(xiàn)生意確定性增長。

(阿里媽媽推出“科學(xué)經(jīng)營”全新理念)

“經(jīng)營科學(xué)”的重點(diǎn),在于經(jīng)營資產(chǎn)的蓄力能力。圍繞人(consumer)和貨(product)兩個(gè)核心經(jīng)營基本點(diǎn),進(jìn)行全域長效地蓄力。阿里媽媽希望讓經(jīng)營者的每一份付出都“可看見、可衡量、可沉淀”。

去年,阿里媽媽推出深鏈經(jīng)營(DEEPLINK)方法論,為品牌運(yùn)營消費(fèi)人群提供精細(xì)化指導(dǎo)。截至8月底,已有5000+頭部商家通過DEEPLINK沉淀、管理全域人群資產(chǎn)。今年,阿里媽媽又推出貨品長效價(jià)值經(jīng)營方法論(PLTV),針對商家潛—新—爆—尾貨品全生命周期,給出一整套貨品經(jīng)營參考。

過去一年,阿里媽媽幫助品牌商家積累海量的人群和貨品資產(chǎn),孵化的新品數(shù)量超過2681萬,挖掘細(xì)分領(lǐng)域的新賽道,新增葉子類目超1900,助力商家多維增長。

為幫助商家實(shí)現(xiàn)科學(xué)經(jīng)營,阿里媽媽技術(shù)不斷迭代,本次m峰會(huì)首次亮相三大核心技術(shù):

MTA——指導(dǎo)商家科學(xué)投放。通過科學(xué)分析消費(fèi)者全域全旅程的消費(fèi)決策路徑,科學(xué)地評估不同渠道的價(jià)值,進(jìn)行科學(xué)歸因,從而指導(dǎo)商家科學(xué)投放,實(shí)現(xiàn)降本增效。

NPA——加速商家新品打爆。以超大規(guī)模多模態(tài)圖神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訓(xùn)練技術(shù),加速對新品特性的理解,同時(shí)搭建新品專屬快車道,實(shí)現(xiàn)新品的多級加速。

ACE——幫助商家直播爆發(fā)。通過硬核技術(shù)的升級實(shí)現(xiàn)開播時(shí)的快速起量、直播中的促進(jìn)互動(dòng),并依托智能高光剪輯技術(shù)形成精彩看點(diǎn)視頻進(jìn)行全天候覆蓋,短直聯(lián)動(dòng),幫助商家實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的長周期爆發(fā)。

阿里媽媽還針對快消、服飾、消電、食品四大垂直行業(yè),分別推出科學(xué)的行業(yè)經(jīng)營解決方案,落地到行業(yè)實(shí)操和大促場景中。

此外,以UD和淘寶聯(lián)盟為代表的淘內(nèi)外一體化品效轉(zhuǎn)化能力,以及全周期、全場景系列經(jīng)營計(jì)劃和定制化客戶成長體系,也將與品牌和商家一起發(fā)力解決經(jīng)營難題,提升生意增長確定性。

記者了解到,本次m峰會(huì)阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理道放也帶來了最新從交易到消費(fèi)的淘寶直播2.0玩法,阿里巴巴用戶運(yùn)營及發(fā)展中心信息流場景負(fù)責(zé)人慶恩分享了淘寶天貓信息流核心四大策略。

(阿里巴巴集團(tuán)阿里媽媽事業(yè)群總裁家洛m峰會(huì)現(xiàn)場)

阿里巴巴集團(tuán)阿里媽媽事業(yè)群總裁家洛表示:“阿里媽媽將以科學(xué)的經(jīng)營,先進(jìn)的思想,快速的行動(dòng),助力品牌實(shí)現(xiàn)增長。”

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