一年一度的國慶節即將來臨,各路品牌都在借勢這個超級流量點,展開各種營銷攻勢。但是在這個信息爆炸的時代,如何將傳播做到“出圈”,對于品牌而言是一件很“燒腦”的問題。

因為不僅需要優質的內容,更需要戳中此時此刻社會人群的情感共振點,引發消費者共鳴。而近期老酒第一品牌舍得酒“強火力”輸出成功破圈,攜手實力派演員王陽共創的一則國慶短片一經上線,便迅速在各大社交媒體平臺發酵引發熱議,到底為何?一起來看看。

一、溫暖有力的出圈文案

繼中秋之后,王陽再次化身為“舍得時光品鑒官”,他用層層遞進的方式,展現每一個人“向前奔赴”的場景。畫面中溫暖又充滿正能量的文案,深深地觸動每位觀眾,并產生強烈的心理共鳴,增強受眾對品牌的認同感。

在這個特殊的時期,依然有許許多多的人在為自己喜歡的事情堅持拼搏,努力前行。他們這種愿意為熱愛堅定不移的逐夢行為,為熱愛無懼前路堅信的生活態度,正是一種舍得精神。而短片中的主人公王陽,亦是如此。他舍得用18年時間,摒除外界的紛紛擾擾,沉心錘煉演技,才為大眾帶來一部又一部經典的作品。

舍得酒,通過王陽以及視頻中為熱愛奔赴的人,體現舍得精神,讓老酒文化內涵得以潤物細無聲地傳播,讓大眾更易接受。

二、深入人心的舍得精神

眾所周知,一個品牌最核心的永遠是品牌文化和價值觀的表達。在所有的品牌資產中,最重要、最具影響力的始終是品牌價值觀。近年來,舍得酒一直在深挖“舍得精神”的品牌內涵,打造出自身的品牌特色。

此次,舍得酒正是依托視頻中所傳遞的“熱愛精神與舍得態度”,自然而然地將品牌文化和價值觀輸出:“舍得精神”的時代演繹,“為心中的熱愛和正確的信仰,不顧一切的付出”。自從上世紀80年代,舍得提出“生態釀酒”理念,為踐行長期主義走生態釀酒路線,舍得始終堅持“舍得用料、舍得用工、舍得用時”的釀造態度。

一方面,舍得每年會按照一定的比例將優質的基酒陳藏在沱牌舍得文化旅游區內,四十多年從未間斷。大量優質基酒的儲存,方能確保每一瓶舍得酒都是老酒。

另一方面,舍得就投資數十億打造了國內最大的釀酒生態工業園——沱牌舍得文化旅游區。與常見的釀酒工業園區不同,這里種植有各種植被高達400萬株,綠化率高達98.5%,造就了最適合釀酒微生物繁衍、生息的環境,更為舍得酒品質打下扎實基礎。

憑借“老酒儲備”和“生態釀酒”兩大優勢,舍得酒在眾多白酒品牌中脫穎而出,一往無前。

結束語

總的來說,很多白酒品牌習慣將目光聚焦在產品本身,讓大眾也習以為常。而這一次,舍得酒特立獨行,結合自身經歷,以“為熱愛奔赴”作為主題,通過探索受眾的心理情感來演繹品牌故事,在消費者群體中實現品牌精神的無縫植入,傳播舍得智慧,不斷增強品牌影響力。

未來舍得酒還會在行業開辟哪些創新玩法,探索出哪些白酒營銷的創新模式,就讓我們共同拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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