在這個“內(nèi)卷”的時代，品牌在鍛造產(chǎn)品力的同時，如何更準(zhǔn)確、有效地傳達品牌態(tài)度，是打動消費者、搶占用戶心智的關(guān)鍵。

近日，君樂寶簡醇酸奶發(fā)布了一則超燃態(tài)度大片，將當(dāng)代年輕人的挑戰(zhàn)精神與簡醇的品牌理念有機結(jié)合，在消費者心智中，進一步鞏固了簡醇不斷挑戰(zhàn)自我的創(chuàng)新精神，也讓“輕松無負(fù)擔(dān)”的品牌主張更加深入人心。

挑戰(zhàn)自我新高度

簡醇態(tài)度大片高燃發(fā)布

“人的一生，總是充滿各種挑戰(zhàn)。而最持久的挑戰(zhàn)，就是如何面對挑戰(zhàn)。”簡醇此次發(fā)布的態(tài)度大片，以“挑戰(zhàn)自我新高度”為主題，為每一個“不想將就于現(xiàn)狀、不愿止步于想象、不曾妥協(xié)于困境”的年輕人代言：他們輕裝上陣，不知疲倦地奔跑在馬拉松賽場上;他們?nèi)Τ鰮?，在一次次揮臂中感受更強的力量;他們卸下負(fù)擔(dān)，騎行穿越過不同的障礙……

短短兩分鐘的視頻里，簡醇將運動比作人生，訓(xùn)練中的汗水、失利后的淚水、放棄后的懊悔，就如同在生活中會遭遇的各種困難。而勇于挑戰(zhàn)的年輕人，在處于低谷時也不會放棄，而是在失敗中重塑自我、革新自我，以死磕夢想的決心和越挫越強的斗志重新啟程。他們關(guān)心結(jié)果的成敗，更在意過程的體驗，欣賞沿途的風(fēng)景和沖刺終點的榮耀一樣重要，都是對挑戰(zhàn)者的獎賞。

短片還展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人“無負(fù)擔(dān)，去挑戰(zhàn)”的勇氣。很多時候，面對人生路上的挑戰(zhàn)，我們?nèi)狈Φ牟⒉皇悄芰?，而是出發(fā)的勇氣，只有放下內(nèi)心的負(fù)擔(dān)，告別無謂的內(nèi)耗，才能以更輕盈的狀態(tài)奔赴夢想與熱愛。

致力于為廣大消費者提供更高品質(zhì)、更健康酸奶的簡醇，始終倡導(dǎo)輕松無負(fù)擔(dān)的生活方式，始終以健康無負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品陪伴每一個年輕人，讓他們“簡”少顧慮、“簡”輕負(fù)擔(dān)，全身心地投入對自我的挑戰(zhàn)，向極限攀登。在主題的表達上，簡醇選擇了三種體育運動為載體。一方面，“更快更高更強”的體育精神本身就是挑戰(zhàn)最好的注腳，運動的激情也為短片注入了蓬勃的生命力;另一方面，無論是馬拉松、拳擊還是騎行，都是當(dāng)下年輕人最熱衷的運動形式，這種精神層面的同頻溝通，更能激發(fā)出真正的情感共鳴。

挑戰(zhàn)品類新高度

簡醇持續(xù)創(chuàng)新酸奶賽道

對于每一個人而言，挑戰(zhàn)并不是一件陌生的事情：學(xué)生時代，向成績單上的數(shù)字發(fā)起挑戰(zhàn)，希望得到更好的名次;步入職場，向更高的職位和薪酬發(fā)起挑戰(zhàn)，追求自我價值的實現(xiàn)……早就習(xí)慣了挑戰(zhàn)的我們，為什么還是會給被簡醇深深打動?這是因為，簡醇本身也是一個挑戰(zhàn)自我的實踐者。時間撥回到2017年，彼時中國的酸奶市場正處于需求猛增、高速增長的階段。面對日漸激烈的競爭，君樂寶極具前瞻性地洞察到當(dāng)代年輕人“既要美味又要健康”的需求，圍繞“控糖”為核心推出了簡醇酸奶。該產(chǎn)品采用100%生牛乳發(fā)酵，在控糖的情況下，依舊保持了自然清甜的口感。憑借著顛覆性的產(chǎn)品理念，簡醇在酸奶市場開辟出了一條全新的細(xì)分賽道。6年來，隨著消費升級和人們健康意識的提升，抗糖風(fēng)潮席卷乳制品行業(yè)，這表明品牌成功啟發(fā)了國內(nèi)酸奶市場的升級，也意味著一場不可避免的同質(zhì)化競爭。而不斷挑戰(zhàn)、自我進化、持續(xù)創(chuàng)新的簡醇，仍然在一次次突破品類新高度：簡醇全系產(chǎn)品獲得了低GI食品真實品質(zhì)認(rèn)證(FA認(rèn)證)證書?！暗虶I”食品指的是產(chǎn)品含可利用碳水化合物，且血糖生成指數(shù)(GI)≤55的食品。

今年6月，簡醇推出全新控卡趣食爆珠酸奶，通過科學(xué)配比，在4g/瓶膳食纖維的基礎(chǔ)上，還新添了燕麥粒濃漿和“控卡美食伴侶”——白蕓豆提取物爆珠果味醬。大名鼎鼎的白蕓豆提取物，其有效成分是天然α-淀粉酶抑制劑(α-AI)。研究證明，α-AI能夠特異性地抑制人體唾液和腸道內(nèi)α-淀粉酶活力，有效阻斷食物中的碳水化合物轉(zhuǎn)化為糖，被廣泛應(yīng)用于膳食補充劑、代餐粉、功能食品等產(chǎn)品中。憑借著控糖“雙保險”，簡醇控卡趣食爆珠酸奶一經(jīng)上市，就受到了廣大具有健身、減肥需求的消費者熱捧。

創(chuàng)新引領(lǐng)+科學(xué)賦能

開啟酸奶品類科學(xué)營養(yǎng)新時代

近年來，酸奶品類整體增速放緩，“內(nèi)卷”加劇，成為整個乳制品行業(yè)競爭最為激烈的紅海市場。在這樣的市場環(huán)境下，簡醇能夠在上市6年時間逆勢增長，離不開君樂寶的創(chuàng)新基因。成立28年來，君樂寶走出了一條創(chuàng)新之路。從打造全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式實現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營，君樂寶始終把創(chuàng)新作為企業(yè)核心競爭力，以科技驅(qū)動品類升級，構(gòu)建起了強大的研發(fā)與產(chǎn)品實力。2023年年初，君樂寶正式啟動“科學(xué)戰(zhàn)略”，以科學(xué)布局全產(chǎn)業(yè)鏈，以科學(xué)營養(yǎng)為全年齡段人群提供精準(zhǔn)的健康升級解決方案，致力于實現(xiàn)“成為中國營養(yǎng)健康乳制品企業(yè)領(lǐng)先者”的愿景?？茖W(xué)戰(zhàn)略的發(fā)布，既為簡醇指出了新的方向，也將成為簡醇邁向更高臺階的基石。未來，在“科學(xué)戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，簡醇還將持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)研發(fā)口感更豐富、品質(zhì)更優(yōu)秀、營養(yǎng)更科學(xué)的產(chǎn)品，為更多消費者提供“無負(fù)擔(dān)、更好喝”的健康體驗，開啟酸奶品類科學(xué)營養(yǎng)新時代!(來源：食品板)

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