10月25日至28日，正值雙11如火如荼之時，天貓「超級發布」在上海西岸劇院廣場打造了一場沉浸式的線下盛宴。在這里，消費者既能沉浸式探索品牌魅力，也能深度參與趣味互動，解鎖雙11期間獨特的線下體驗。

四天時間里，超過8萬名消費者涌入現場，讓這片廣場成為了現象級的打卡地標，網絡相關話題閱讀量突破30億。活動的高潮，是28日晚的“超級發布之夜”大秀，直播吸引了近千萬觀眾在線觀看。

好玩又好逛的線下體驗空間

一踏入現場，與眾不同的氛圍就撲面而來——不僅是熱鬧歡騰，更洋溢著一股向上的生命力。

純白的立柱、層疊的階梯與恢弘的穹頂意象交相輝映。這片天貓「超級品牌POP圍場」的設計靈感源自于古希臘的環形建筑。近20個品牌展位環繞中央舞臺，共同營造出強烈的儀式感，設計中的巧思，正體現了本次天貓雙11與冬奧會的特別聯動。

在入場處，每位觀眾都會收到《火種線索指南》和貼紙，化身“火種收集者”，開啟一場跨越古今的品牌探索之旅。

每個品牌都打造了獨特的互動體驗區。華為以“創造”為主題打造的「折疊奇遇世界」，借助“魔法”概念，讓每一次屏幕開合都成為對未知的探索。全友的「10㎡魔方客廳」在方寸之間實現空間形態變幻，詮釋出“百變”智慧。在鄂爾多斯1980的「毛絨實驗室」，“匠心”被織入纖維樣本，傳遞出品牌對材質的極致追求。

REDMI的「聲動磁場」用聲光電流打破感官界限，REDMI K90 系列是首次獨家與 BOSE 合作音頻，在現場，REDMI 搭建了一個 K90 系列好音質體驗屋，用重制版陳奕迅的 K 歌之王直接展現了這次新品的 “聲學革新”。

夸克以“智能”驅動的「Quark Glasses藝術視界」，讓科技成為感知世界的全新感官。在天貓超級發布現場，夸克帶來了阿里巴巴自研的首個 AI 眼鏡 —— 夸克 AI 眼鏡 S1。在展出現場，有不少聽說預售之后特意來到現場體驗的消費者。

李寧的精神火種為 “榮耀”，李寧帶著全新發布的 2026 年米蘭冬奧會中國體育代表團領獎服裝備來到超級發布現場，傳遞心火榮耀的體育精神，一場「金標風尚展」在運動服飾中注入“自信”的潮流態度。

vivo 的精神火種為 “創造”，在線下展區，vivo 搭建了一個巨出片攝影棚，讓消費者現場 “創造” 瘋狂動物城2創意四宮格，體驗 vivo X300 系列新品的巨出片賣點，「動物城大片攝影棚」以“極致”畫質定格精彩。

卡薩帝用攬光套系家電在現場打造了 10m2 科技感廚房，無論是可以智能檢測防干燒的熱水器、又或者是能感知衣物面料自動匹配程序的洗衣機，都精準踩在年輕消費者的需求和痛點上。卡薩帝的 10m2 科技感廚房，用這種 “場景化體驗”，精準擊中年輕消費者對 “智能、安全、便捷” 的需求痛點，將高端家電的技術優勢轉化為可感知的生活價值，比單純的參數介紹更具說服力。

Marshall一場以「聲浪爆破派對」，宣告著“勇氣”的力量；珀萊雅帶來了關注情緒能量的「源力療愈站」、周大福帶來了擦亮平凡的「榮耀加冕場」，哥倫比亞帶來了充滿“探索”渴望的「冰封之境探索場」，Stanley展區則以沉穩、兼顧的形象，詮釋其百年技術沉淀內涵。

迪士尼的「瘋狂動物城」、阿里魚通過「次元交響樂園」，嘗試喚醒每個人的純真童心。皇家在「毛孩子奇遇宇宙」中搭建起承載人與寵物“友誼”的溫馨港灣；WHC的「愈見藍調展」于喧囂中開辟出一方“療愈”的凈土。

消費者悠游其中，每一個展位都是一座獨立的品牌宇宙。品牌的抽象精神內核，被轉化為可步入、可互動、可共鳴的具象體驗。

中央舞臺輪番上演品牌定制化POP快閃，更是不停將場內氣氛推向高潮。鄂爾多斯1980的「小羊掛件手工作坊」妙趣橫生，用戶可以用鄂爾多斯1980的高端羊絨自制掛件；阿里魚的「蠟筆小新打碟派對」則以時髦玩法實現經典IP的“聯結”，現場可以看到蠟筆小新打碟跳舞互動；麥當勞的「牛堡品鑒會」讓四小福玩偶將“友誼”精神融入互動，用戶還能親身體驗麥當勞最新的牛堡新品；皇家的「毛孩子靚照館」大家抱著自己的“毛孩子”上臺驚喜互動。

此外，珀萊雅、WHC、華為等品牌也相繼登臺演繹定制化快閃。在這里，品牌不再簡單地展示產品，而是真正活躍了現場氣氛，激發了觀眾的參與欲望。

精彩紛呈的超級發布之夜

28日晚的大秀將活動推向高潮。整場演出通過歌舞、魔術、音樂劇等形式，生動展現出合作品牌特色。

大秀開場，天貓總裁家洛致辭，官宣天貓超級發布作為天貓雙11超級品牌開幕大戲與大家會面，并邀請大家共同見證、加入這場關于超級品牌與超級精神的探索之旅。

正值2026年米蘭冬奧會倒計時100天，冬奧冠軍王濛、奧運冠軍吳敏霞共同登臺，分別發布了米蘭冬奧會吉祥物特許商品和全球首款奧運五環標志系列首飾，相關特許商品均在天貓雙11獨家首發上線。

隨后，李寧帶來了《心火榮耀》品牌大秀，吉祥物“貓天天”身著李寧92年領獎服復刻版登場，2026年米蘭冬奧會中國代表團領獎裝備壓軸亮相，引發全場矚目。

當消費者跟隨彩虹合唱團的歌聲，步入全友與卡薩帝共同演繹的“10m2生活空間”，感受“百變”與“科技”如何溫暖日常；當聲音玩具樂隊的聲浪與Marshall的音響共同詮釋“勇氣”，當R.E.D在WHC的藍調時刻舞動“療愈”情緒，當吉克雋逸的歌聲與民族舞姿演繹珀萊雅的“源力”……品牌精神的傳遞變得自然而深刻。此外，REDMI的紅色視聽盛宴點燃“破界”激情，夸克AI眼鏡則借助吳漢坤的穿梭敘事，生動描繪了“智能”的未來圖景——這些場景讓白天在展區體驗過的品牌理念，在舞臺上得到了藝術的升華。

層層遞進的參與體驗設計

在「天貓雙11超級發布」，大秀與日間的展區、快閃并不是割裂的，天貓通過“探索-互動-共鳴”的遞進式節奏，讓消費者進入一個對品牌從認知到理解，再到享受的旅程。

大秀的許多觀眾，正是在展區和快閃中玩得過癮的參與者。帶著初步的體驗和好奇前來觀看演出，他們因為親身參與所引發的期待感，使得晚間的秀演獲得了更多共鳴。這種前后呼應的設計在多個品牌身上得到體現。以智元機器人為例，觀眾可以在室外展區看到機器狗表演，參與互動；晚上在大秀中，又能看到機器人與演員共舞的精彩場面。這種前后呼應，讓科技變得親切有趣。

皇家寵物也是典型代表。消費者可以在“毛孩子靚照館”為愛寵拍照，再到展示區了解品牌產品和發展歷程，自然倍感親切。夸克AI眼鏡同樣如此，展區的智能體驗，為大秀中的“一眼萬年”表演做了鋪墊。

這種設計，讓消費者不是被動接收信息，而是主動探索。先玩后看、先體驗后理解的方式，大大提升了參與感和記憶度。

實際上，三個環節的有機聯動，也正是這次活動的巧妙之處：靜態展讓消費者初步感知品牌特色，快閃活動通過互動加深印象，大秀表演則完成情感升華。

這種層層遞進的設計，讓消費者的認同感逐步加深。也許在某一瞬間突然懂了：哦，原來那個熟悉的品牌要講述這個故事。

天貓全周期、多點位的活動預熱，也在這場盛宴中發揮了重要作用。在活動前，天貓就通過特效視頻改造上海地標、全網發布活動海報等方式，提前引發網友關注，為線下引流；消費者來到上海西岸劇院廣場后，又被豐富的體驗內容吸引，自然產生分享傳播的欲望，吸引更多潛在用戶關注品牌背后文化和精神理念。

一前一后，形成了品牌推廣的良性循環。

「天貓雙11超級發布」，成功打造了一個讓消費者愿意來、喜歡玩、主動分享的體驗場。在靜態展、快閃活動和大秀的巧妙結合下，品牌與消費者的互動，變得自然而有深度。

這種注重體驗、強調參與的方式，為品牌與消費者建立情感連接提供了新思路。在這里，消費者不再是單純的顧客，更是探索者與共創者，這或許是當下雙11最需要的氣質——好玩、好看、好參與。

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