據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook母公司Meta Platforms對(duì)廣告公司透露，將虛擬與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合的技術(shù)再過(guò)幾年就會(huì)實(shí)現(xiàn)，并披露了關(guān)于其元宇宙開(kāi)發(fā)愿景的更多細(xì)節(jié)。據(jù)悉，蘋(píng)果公司的隱私新政導(dǎo)致廣告主對(duì)Meta的廣告投放變得更謹(jǐn)慎，Meta股價(jià)大跌，其市值已跌出全球前十；而另一廣告巨頭谷歌則引起主要是搜索引擎廣告，在此次蘋(píng)果的調(diào)整中“毫發(fā)無(wú)傷”。

在這個(gè)關(guān)頭，Meta又將目光鎖定在混合現(xiàn)實(shí)（MR）廣告中。

在MR技術(shù)中，用戶可以帶著MR頭顯使用現(xiàn)實(shí)世界中的物體激發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)中的反應(yīng)，例如用現(xiàn)實(shí)世界中的棒球棍來(lái)?yè)舸螂娮佑螒蛑械慕巧?/p>

這是我們經(jīng)常提到的3種與元宇宙有關(guān)的延伸現(xiàn)實(shí)技術(shù)之一。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）已經(jīng)存在，手機(jī)游戲《精靈寶可夢(mèng)Go》就是這樣的例子，但玩家無(wú)法用現(xiàn)實(shí)物體影響數(shù)字世界。Meta開(kāi)發(fā)的Oculus等虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭顯則會(huì)將用戶沉浸在完全虛擬的世界中，讓他們與周?chē)沫h(huán)境互動(dòng)。

Meta的這條評(píng)論來(lái)自他們上周四與廣告公司召開(kāi)的視頻會(huì)議，其目的是幫助廣告主更好地理解元宇宙。這是Meta首次與廣告公司就元宇宙召開(kāi)圓桌會(huì)議。

關(guān)于混合現(xiàn)實(shí)還有幾年就會(huì)實(shí)現(xiàn)的預(yù)測(cè)，透露出Facebook元宇宙開(kāi)發(fā)計(jì)劃的更多細(xì)節(jié)。元宇宙是一種非常超前的理念，它會(huì)將許多虛擬世界結(jié)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，可以通過(guò)不同設(shè)備訪問(wèn)。Meta表示，元宇宙可能還需要10年才能開(kāi)發(fā)出來(lái)。

目前已經(jīng)出現(xiàn)了一些混合現(xiàn)實(shí)眼罩，但尚未面向普通消費(fèi)者推出。微軟于2019年推出了Hololens 2，售價(jià)3500美元，主要用于工作場(chǎng)所。

Meta在10月的Connect大會(huì)上宣布了Project Cambria，這款頭顯將配備混合現(xiàn)實(shí)功能，并將包含人臉和眼球追蹤功能。該設(shè)備有望于今年發(fā)布。

一位與會(huì)數(shù)字廣告公司高管透露，Meta還繼續(xù)建議廣告公司嘗試增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告，例如在現(xiàn)實(shí)世界上疊加數(shù)字圖像的照片或視頻濾鏡。這也與Meta在廣告行業(yè)會(huì)議上發(fā)表的觀點(diǎn)相同。

Meta表示，品牌可以與內(nèi)容制作者在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告上展開(kāi)合作，也可以將此用于虛擬服裝試穿服務(wù)。

此次圓桌會(huì)議并未詳細(xì)披露元宇宙將采用哪些廣告格式，或者M(jìn)eta會(huì)通過(guò)哪些具體的控制措施來(lái)避免品牌廣告與不適宜的內(nèi)容或行動(dòng)一同出現(xiàn)。

上述廣告公司高管稱，廣告主還在探索如何衡量元宇宙中的廣告效果以及“我花錢(qián)能得到什么？”

Meta發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。

關(guān)鍵詞： 社交網(wǎng)絡(luò) Meta向廣告主透露幾年后可實(shí)現(xiàn)