一年一度的618大型促銷活動(dòng)拉開序幕。5月23日，京東、唯品會(huì)均啟動(dòng)2023年618預(yù)售，5月26日，淘寶天貓618預(yù)售也將開始。今年618大促有點(diǎn)“卷”，多個(gè)電商平臺(tái)稱今年是歷史上最大投入的一屆，直接降價(jià)成為電商平臺(tái)青睞的策略。業(yè)內(nèi)人士表示，電商平臺(tái)加大投入力度，全方位扶持今年618促銷活動(dòng)，有望成為推動(dòng)二季度消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎之一。

從目前多個(gè)電商平臺(tái)公布的618促銷節(jié)的節(jié)奏與玩法來(lái)看，低價(jià)成為今年各大電商平臺(tái)網(wǎng)促大戰(zhàn)的主旋律。

618是京東的“主場(chǎng)”，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)意義重大。據(jù)悉，京東今年將打造全行業(yè)投入力度最大的618，為用戶提供“多、快、好、省”的購(gòu)物體驗(yàn)。京東618期間，在全場(chǎng)價(jià)格直降的基礎(chǔ)上，每位用戶每天最多可以領(lǐng)取三張“滿200減20”的補(bǔ)貼券，且除特殊商品外全場(chǎng)所有商品均可使用。此外，京東還為廣大老用戶準(zhǔn)備了紅包和定制款金條等若干大獎(jiǎng)。

(資料圖片)

值得一提的是，5月31日20點(diǎn)開始，“京東百億補(bǔ)貼日”將全新上線，并全新推出“買貴雙倍賠”服務(wù)，除黃金等特殊品類外，消費(fèi)者如果在同時(shí)間段內(nèi)發(fā)現(xiàn)京東百億補(bǔ)貼商品價(jià)格高于相應(yīng)平臺(tái)，提交審核通過(guò)后將直接退還雙倍差價(jià)。

從品類上看，截至目前，京東大時(shí)尚品類參與京東618的商品總量同比增長(zhǎng)4.5倍，新品量同比增長(zhǎng)超5倍。今年京東618，京東大時(shí)尚品類也將帶來(lái)跨店每滿300減50，每天60元額外補(bǔ)貼的超值優(yōu)惠。

京東將全新上線的京東大牌奧萊頻道,消費(fèi)者還可以一站式購(gòu)買全品類的大牌低價(jià)正品。該頻道首批上線JACK&JONES、波司登、李維斯、朗姿、ubras、施華洛世奇、雷朋、北面、李寧、安踏、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、nike為代表的47家海內(nèi)外品牌。

其中，波司登為京東平臺(tái)年度服飾行業(yè)第一名，并在2022年實(shí)現(xiàn)了同比將近翻倍的好成績(jī)，今年618，波司登準(zhǔn)備了豐富充足的好貨,其表示期待攜手京東帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。

家電方面，今年京東家電攜手海爾、格力、美的等品牌為消費(fèi)者帶來(lái)眾多趨勢(shì)新品，在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)全方面進(jìn)行升級(jí)加碼。京東家電通過(guò)買貴雙倍賠、付定金贈(zèng)PLUS卡、以舊換新再享10億補(bǔ)貼以及尾款單單立減20元的方式，為消費(fèi)全程保駕護(hù)航，不僅能讓用戶無(wú)憂退差價(jià)，也避免了買貴不劃算、貨比三家的煩惱。京東家電針對(duì)小家電品類還推出了付定金贈(zèng)大額好禮、以舊換新至高補(bǔ)貼20%、爆款1元抽獎(jiǎng)的福利。

京東零售CEO辛利軍表示，今年的京東618會(huì)是全行業(yè)投入力度最大的一次618，也是史上助力商家增長(zhǎng)投入最多、舉措最強(qiáng)的618。

其他電商方面，唯品會(huì)618活動(dòng)與京東同日開啟預(yù)售。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年618，唯品會(huì)將采取一件立減無(wú)需湊單的優(yōu)惠方式。此外，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價(jià)基礎(chǔ)上再打8折，部分商品甚至降至5折。

淘寶天貓將于5月26日開啟618預(yù)售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場(chǎng)。同時(shí)，為方便消費(fèi)者比價(jià)，淘寶近日上線“有好價(jià)”頻道，實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價(jià)商品”。

抖音電商團(tuán)隊(duì)表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個(gè)階段。抖音電商會(huì)采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式。

可以看到的是，低價(jià)正在悄悄蔓延至整個(gè)電商行業(yè)。電商平臺(tái)均押寶低價(jià)，以期撬動(dòng)618的銷售。業(yè)內(nèi)人士指出，今年618或?qū)⒊蔀椤白罹怼币粚谩５瑫r(shí)，消費(fèi)者也將從電商平臺(tái)在價(jià)格與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中受益。

開源證券研報(bào)指出，各電商平臺(tái)“618”大促預(yù)售將于5月23日左右開啟，其中京東/天貓/小紅書將主推“跨店滿300(299)減50”，淘寶/抖音將主推“跨店滿200減30”，且京東、拼多多力推百億補(bǔ)貼，優(yōu)惠力度整體較2022年有增無(wú)減；基于消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇、2022年低基數(shù)以及AI帶來(lái)的降本，“618”大促給電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司Q2業(yè)績(jī)帶來(lái)的彈性值得關(guān)注。

相關(guān)概念股：

京東集團(tuán)-SW(09618)：京東今年將打造全行業(yè)投入力度最大的618，為用戶提供“多、快、好、省”的購(gòu)物體驗(yàn)。

阿里巴巴-SW(09988)：淘寶將首次新增聚劃算直降專場(chǎng)。同時(shí)，為方便消費(fèi)者比價(jià)，淘寶近日上線“有好價(jià)”頻道，實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價(jià)商品”。

寶尊電商-W(09991)：完成對(duì)蓋璞(上海)商業(yè)有限公司(Gap上海)的收購(gòu)。隨著此次對(duì)“Gap上海”收購(gòu)的完成，寶尊于2023年2月1日起全面負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)Gap在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港和中國(guó)澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。

波司登(03998)：中國(guó)領(lǐng)先羽絨服品牌。京東平臺(tái)年度服飾行業(yè)第一名，并在2022年實(shí)現(xiàn)了同比將近翻倍。

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